拍拍貸×國家舉重隊：中國力量，不止在賽場
疫情之下，8000萬小微商戶的真實困境牽動人心。他們是拍拍貸的主要用戶群體之一，也是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，但抵御疫情風險的能力比較弱。經(jīng)過長期積累并與用戶溝通后，我們發(fā)現(xiàn)資金應急周轉(zhuǎn)是限制小微商戶發(fā)展的瓶頸，于是計劃做一個1億免息貸款的公益活動。
SOLUTION
在思考如何提升活動影響力的過程中，我們關注到國家舉重隊在東京奧運會上的亮眼表現(xiàn)，當時在社交媒體上收獲很大熱度，也有若干報道將他們稱作「震撼世界體壇的中國力量」。「中國力量」這個詞啟發(fā)了我們，因為舉重隊和小微商戶都具備勤奮、勇敢、不服輸?shù)奶攸c，可以說是兩股典型的中國力量一拍即合。
挺你！中國力量
“在中國，有8000萬小微商戶，他們占據(jù)了90%的市場主體、80%的就業(yè)、70%的發(fā)明專利、60%以上的GDP和50%以上的稅收?！?相比舉重隊“中國力量”的盛名，我們也期望這些小微商戶也能意識到，自己也是中國力量的重要組成。
為此，我們拍了一支TVC，將舉重隊勇敢、頑強的形象與微小商戶的堅韌精神結合。
我們還做了一組話題海報，希望各行各業(yè)不斷奮進的小微商戶與農(nóng)戶，都能體會到，自己也是值得驕傲的中國力量。
01
愛心面館老板
能用15年，把一家面館
做成一塊招牌
02
水站老板
能提起20公斤
還能提起一家人的生計
03
大學生返鄉(xiāng)新農(nóng)人
能從村里走出去
更能回到村里來
04
盲人按摩學校校長
能在不被看見的角落
發(fā)出自己的光
05
漁民
能用一膀子力氣帶
著船上的兄弟共同富裕
06
外貿(mào)服裝廠老板
能帶著十幾號人的小作坊
去啃一啃海外大市場
同時，為了加深“小微商戶也是中國力量”的認知，我們還請到舉重奧運冠軍和我們的小微企業(yè)用戶，作為中國力量的代表，同時登上《南方人物周刊》封面。
除此之外，我們還包下了全國12個城市的地標建筑，為全國的小微商戶加油打氣。
此外，我們還注意到，每個開店的小微商戶在日復一日的勞作中，都練就一手絕活。因此，我們還在抖音發(fā)起了《中國力量有絕活》挑戰(zhàn)賽，在全國范圍內(nèi)邀請小微商戶秀出自己的看家本領，共同為彼此加油打氣！
中國力量有絕活抖音挑戰(zhàn)賽
疫情之下，小微商戶的生存壓力加大，希望我們的億元免息貸款，可以實實在在幫小微商戶渡過難關；也希望我們的campaign，能給小微商戶帶來精神上的鼓舞：挺你！中國力量。
RESULT
1、《挺你！中國力量》TVC全網(wǎng)播放量：1628萬；
2、微博話題#挺你！中國力量#閱讀量：1.8億，討論22萬；
3、抖音#中國力量有絕活#挑戰(zhàn)賽播放量：6.9億，視頻投稿7.2萬；
4、完成億元免息貸款額度授信，拍拍貸在小微商戶群體中的認知度明顯提升。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 拍拍貸，品牌/廣告主
【背景與目標】
疫情之下，8000萬小微商戶的真實困境牽動人心。他們是拍拍貸的主要用戶群體之一，也是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，但抵御疫情風險的能力比較弱。經(jīng)過長期積累并與用戶溝通后，我們發(fā)現(xiàn)資金應急周轉(zhuǎn)是限制小微商戶發(fā)展的瓶頸，于是計劃做一個1億免息貸款的公益活動，為小微商戶提供資金與精神支持，同時提升品牌認知與好感。
【洞察與策略】
在思考如何提升活動影響力的過程中，我們關注到國家舉重隊在東京奧運會上的亮眼表現(xiàn)，當時在社交媒體上收獲很大熱度，也有若干報道將他們稱作「震撼世界體壇的中國力量」?！钢袊α俊惯@個詞啟發(fā)了我們，因為舉重隊和小微商戶都具備勤奮、勇敢、不服輸?shù)奶攸c，可以說是兩股典型的中國力量一拍即合。
在中國，有8000萬小微商戶，他們占據(jù)了90%的市場主體、80%的就業(yè)、70%的發(fā)明專利、60%以上的GDP和50%以上的稅收。相比舉重隊“中國力量”的盛名，我們也期望這些小微商戶也能意識到，自己也是中國力量的重要組成。
【創(chuàng)意闡述】
以“挺你！中國力量”為主題，將國家舉重隊與小微商戶的精神結合，通過微博/微信/雜志/線下/抖音等渠道連續(xù)發(fā)聲，讓公眾認識到小微商戶也是不可或缺的中國力量。
我們在微博、抖音、朋友圈等各渠道放出《挺你！中國力量》TVC，通過舉重隊和小微商戶的“隔空較量”，去展示雙方都是中國力量的重要組成。
同時，為了加深“小微商戶也是中國力量”的認知，我們邀請到國家隊舉重隊成員和小微商戶代表，作為中國力量的典型共同登上人物周刊封面。同時，我們還包下12座城市的地標，向全國的小微商戶加油打氣：挺你！中國力量！
我們還在抖音發(fā)起了《中國力量有絕活》挑戰(zhàn)賽，在全國范圍內(nèi)邀請小微商戶秀出自己的看家本領，共同為彼此加油打氣！
【結果與影響】
1、《挺你！中國力量》TVC全網(wǎng)播放量：1628萬；
2、微博話題#挺你！中國力量#閱讀量：1.8億；
3、抖音#中國力量有絕活#挑戰(zhàn)賽播放量：6.9億；
4、完成億元免息貸款額度授信，拍拍貸在小微商戶群體中的認知度明顯提升。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）