iQOO 10系列：光速閃充，快到?jīng)_破天花板
原標(biāo)題：iQOO10系列上市打破快充天花板
在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)圈，每家手機(jī)廠商發(fā)布新品都說(shuō)自己是最厲害的，此次 iQOO 10系列上市也不例外，行業(yè)首發(fā) 200w閃充，取得前所有的突破，10分鐘充滿電的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
所以，此次 iQOO 10系列在新媒體端如何講好自己的故事，讓用戶建立我們是充電最快的手機(jī)，并引發(fā)討論形成破圈是項(xiàng)目的挑戰(zhàn)。
快充進(jìn)階到 200W意味著什么？它意味著，iQOO 10系列的充電時(shí)間更快，比之前會(huì)縮短一倍甚至更多；也意味著，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的“電量焦慮”將更快得到平復(fù)、“安全感”也會(huì)更快獲得滿足。
此次項(xiàng)目的目的的很明確，聚焦 200w閃充，給用戶樹(shù)立產(chǎn)品「快」的第一認(rèn)知，提升社交關(guān)注度。
在手機(jī)圈，「快」是一個(gè)幾乎所有品牌都講過(guò)或者正在講的價(jià)值點(diǎn)。但大多數(shù)都是通過(guò)時(shí)間來(lái)對(duì)比，除此之外好像很難給出什么明確定義，好像只能說(shuō)“不用等太久、感覺(jué)嗖嗖的”。所以，我們?nèi)绾巫叱隼下?，?chuàng)造出不一樣的話題？
在跟客戶反饋碰撞的過(guò)程中，一次不經(jīng)意的聊天，同事說(shuō)到最近“天花板”這個(gè)詞很有熱度，具備大眾認(rèn)知，也有破圈基礎(chǔ)，但 iQOO 10+天花板如何能做差異化，且更有話題感？
Idea是快的天花板，執(zhí)行也是
在大家抓耳撓腮苦思冥想之際，美術(shù)同學(xué)將他的創(chuàng)作發(fā)了出來(lái)，大家相視一笑，創(chuàng)意概念也就應(yīng)運(yùn)而生：#快的天花板#。
該說(shuō)不說(shuō)，P圖技術(shù)還是可以的
話題有了，手機(jī)上天花板的這個(gè)事件也迅速獲得額客戶的認(rèn)可，但客戶覺(jué)得商場(chǎng)的天花板還不夠高，可以再突破（預(yù)算也不斷突破）。
在經(jīng)歷多次討論和評(píng)估后，我們最后將天花板敲定在了北京的著名地標(biāo)建筑世貿(mào)天階百米大屏之上！
在落地裝置上，將 200w閃充的 icon 放大具像化，讓創(chuàng)意更加有體感， 也強(qiáng)化充電快的心智。
從線上話題到落地事件，傳播緊緊圍繞#快的天花板#形成了強(qiáng)勁的勢(shì)能，為引爆討論實(shí)現(xiàn)破圈打下了基礎(chǔ)。最后加上“億”點(diǎn)點(diǎn)細(xì)節(jié)——
真·充電#快的天花板#
當(dāng)快如閃電的視覺(jué)裝置配合世貿(mào)天階天頂大屏，再加上 iQOO 10 系列充電快的一齊閃現(xiàn)，就構(gòu)成了本次 iQOO 10 系列#快的天花板#。
還等什么，快來(lái)，一起來(lái)打卡吧！
iQOO 10系列#快的天花板#，迅速占領(lǐng) iQOO 門(mén)店。
iQOO 10#快的天花板#，占領(lǐng)全世界P圖大賽。
至于那些我們想象過(guò)，也確實(shí)不太好操作的#快的天花板#，我們就通過(guò)技術(shù)都實(shí)現(xiàn)了。
在微博為#iQOO 10#創(chuàng)造閱讀2.4億、互動(dòng)量8000+，為#快的天花板#閱讀2.7億、互動(dòng)量3.5w+之后，本次預(yù)熱 Campaign 到此告一段落。
請(qǐng)大膽的客戶和全體團(tuán)隊(duì)小伙伴們收下我們天花板級(jí)的感謝吧~
當(dāng) iQOO 10系列打開(kāi)閃充新時(shí)代，刷新紀(jì)錄的 200W超級(jí)閃充，還會(huì)帶給我們哪些快意驚喜呢？嘿嘿，已經(jīng)充滿電了，去搓 iQOO 10 Pro了~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：胡春斌
業(yè)務(wù)總監(jiān)： 希璟輝
客戶經(jīng)理： 劉嬌、伍智欣
美術(shù)指導(dǎo)： 馬晨、郝安然
文案組長(zhǎng)：孫山山
資深文案：安博蘭
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
在競(jìng)爭(zhēng)激烈極其內(nèi)卷的手機(jī)行業(yè)，iQOO 10系列以行業(yè)首發(fā)200w快充作為主打賣(mài)點(diǎn)，在傳播上希望實(shí)現(xiàn)高端人群突破，做強(qiáng)腰部，聚焦高端人群。
目標(biāo)：
1.社交端口突破高端人群；
2.提升社交聲量與社交討論量；
3.打造出圈的社交話題\創(chuàng)意\玩法，策劃爆款 campaign。
【洞察與策略】
洞察：
各個(gè)廠商在發(fā)布新機(jī)時(shí)都會(huì)說(shuō)自己的性能最強(qiáng)，速度最快，比拼各種參數(shù)，好像哪里都很厲害，但最后消費(fèi)者基本什么都記不住，這些理性的數(shù)據(jù)消費(fèi)者無(wú)法感知。
策略：
結(jié)合iQOO 10系列最獨(dú)特的200w快充賣(mài)點(diǎn)，我們的策略也清晰的聚焦到了只打充電快這個(gè)點(diǎn)，但我們需要將理性的數(shù)字變成讓消費(fèi)者能感知的概念，能記住且易傳播。
【創(chuàng)意闡述】
一場(chǎng)關(guān)于“快”的相對(duì)論——
不似其他，“快”其實(shí)是一種提起來(lái)誰(shuí)都會(huì)有感覺(jué)，卻又挺難標(biāo)準(zhǔn)化定義其程度的概念：就像在光速面前，聲速也只是個(gè)弟弟。既然是傳播“充電快”，那需要讓充電的“快”能被感知。
如何讓創(chuàng)意殺出重圍？“我們說(shuō)我們的手機(jī)速度是最快的，我們的充電速度也是最快的，那我們豈不是天花板？對(duì)！我們就是手機(jī)充電速度中#快的天花板#?！?br />
200W超級(jí)閃充就是手機(jī)充電里#快的天花板#，我們不僅要這么說(shuō)，還要真正把它做出來(lái)，做在北京地標(biāo)世貿(mào)天階百米長(zhǎng)廊的天花板上！
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線當(dāng)天話題閱讀量1.1億，微博累計(jì)3.6億曝光；
把“快”的概念打出去，給用戶樹(shù)立產(chǎn)品“快”的第一認(rèn)知，收獲了眾多積極評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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idea很單純，把“快”具象化成天花板，很不錯(cuò) -
視覺(jué)有沖擊力，但是品牌快充的核心理念并不是很突出。 -
能找到戶外媒體的優(yōu)勢(shì)
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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創(chuàng)意、執(zhí)行力都很好
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怎么形容快還是沒(méi)有解決（用戶的感知是啥），而是換了一個(gè)概念，快的結(jié)果（評(píng)價(jià)）是啥，即是天花板， 創(chuàng)意聰明也是聰明，但是有點(diǎn)偷換概念的意思。
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當(dāng)?shù)孛婷浇槎急还戏滞曛螅^頂上的媒介自然而然也被挖掘出來(lái)。占用“天花板”的概念以及媒介形式很討巧，但熱度過(guò)去，受眾能否記得還有待考量。
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