OPPO 手機(jī)海外營銷：讓創(chuàng)意回歸產(chǎn)品本質(zhì)
2021 年歲末，OPPO 即將在海外發(fā)布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手機(jī)，為了配合新品上市， INNOKIDS 作為此次海外營銷的代理商，希望讓創(chuàng)意回歸產(chǎn)品本質(zhì)，這次我們決定在海外社交媒體只講產(chǎn)品，不講故事，用中國產(chǎn)品實(shí)力打動(dòng)外國心。
Chapter 1：預(yù)熱期打造差異化外觀海報(bào)
暗調(diào)、亮調(diào)、中間調(diào)，大家似乎對于手機(jī)外觀海報(bào)的審美格外一致， 看慣了 CG 大片的年輕人對于這些早已索然寡味?！窸PPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上從自然出發(fā)。日落橙的配色是 OPPO 首創(chuàng)玻璃纖維皮革設(shè)計(jì)，使用了荔枝紋皮革材料，防水耐磨，親膚并且有毛絨手感。而 5G 版的彩虹光譜配色，使用三層紋理和兩層涂層制造工藝，使得機(jī)身有炫目的彩虹外觀，讓你抓住自然的顏色。
在預(yù)熱期打造新品神秘感的同時(shí)，突出產(chǎn)品在外觀上自然配色的優(yōu)勢。我們便有了給 rainbow 披上 rainbow， 在 sunset 中舞動(dòng) orange 的創(chuàng)意概念。
彩虹配色產(chǎn)品身披彩虹閃光紗綢，將產(chǎn)品配色的優(yōu)勢放大，占據(jù)畫面大部分位置， 給人帶來清新清爽視覺感受的同時(shí)，更可以品味炫彩的漸變以及細(xì)膩柔和的層次感。加之閃光砂工藝，看得見的溫潤和爽滑。
吸睛橘色與皮質(zhì)的結(jié)合呈現(xiàn)出了年輕有活力的輕奢質(zhì)感，看的見的荔枝紋，看得見的表現(xiàn)張力。
Chapter 2：發(fā)布期-Target GENZs
針對 GENZs 目標(biāo)群體的特征，用他們常用的網(wǎng)絡(luò) Slangs 與 TA 交流是這一系列海報(bào)創(chuàng)意核心。INNOKIDS 的國際創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)確洞察海外 GENZs 人群喜好，并向海外的 Local、Native 朋友取經(jīng)，Slangs 一詞定義海報(bào)在海外一經(jīng)上線，便獲得海外青年用戶高度好評(píng)。
喵星人“帶貨”圈粉
除了用 Slangs 與 GENZs “打”成一片，體驗(yàn)功能點(diǎn)視頻也圈粉、吸睛不少年輕寵物迷們。在海外，人類與寵物的關(guān)系似乎更加緊密。英語文化中會(huì)用Love me，love my dog!來表述愛屋及烏，而海外的一些國家中，養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)46%，可見海外寵物自帶流量光環(huán)。于是，我們決定請喵星人為我們“帶貨”。在人與寵物趣味性、生活化的場景中展示產(chǎn)品功能點(diǎn)。
喵星人的世界誰又能看得懂？腳本上的動(dòng)作在實(shí)際拍攝中顯得不切實(shí)際，雖然為了這次拍攝，拍攝團(tuán)隊(duì)早就提前訓(xùn)練喵星人，但當(dāng)貓咪對逗貓棒與食物失去興趣，我們只能讓其休息，換上“替身”貓咪輪流拍攝，在大家的祈禱聲中，貓咪基本合理運(yùn)用了自己的主觀哪里都能動(dòng)性，最終在一片助威聲中順利完成了拍攝任務(wù)。
以演技征服億萬喵迷，喵星屆頂流，出場即閃耀全場！
貓咪一改常態(tài)化“傲嬌”性格，動(dòng)作絲滑且端莊，此處真的有掌聲……
OPPO Reno 7Z 5G 體驗(yàn)視頻
那些手機(jī)中的記憶
從倫敦奧運(yùn)到最近的三年，重拾那些幾乎被遺忘的記憶，當(dāng)你滑動(dòng)那些記憶的幻燈片，會(huì)想起什么？又希望被誰想起？“Portraying 10 years” OPPO 希望以 2012-2022 十年的變化為話題導(dǎo)向，引發(fā)大眾共鳴，激發(fā)用戶自發(fā)分享自己、與朋友、與家人、與寵物等十年間的人像對比及變化，并以此傳遞新品“潮拍人像”的功能賣點(diǎn)。
在視頻創(chuàng)意中，我們以 2012 年 12 月 22 世界末日為起點(diǎn)，將火遍全球的冰桶挑戰(zhàn)賽、2015 年庫里全票當(dāng)選 MVP、以及 2020 后的艱難時(shí)光，通過OPPO 手機(jī)的人像功能記錄瞬間美好時(shí)刻，喚起彼此美妙記憶，引發(fā)大眾共鳴并參與分享。
15秒把“流暢”這事講明白
這是一次難得的機(jī)會(huì)，一次可以去做有趣創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，當(dāng)暖心廣告泛濫成災(zāi)，當(dāng)那些源自于洞察且苦哈哈的故事，一次又一次蔑視你我淚腺的時(shí)候，有這么一次可以“作樂”的機(jī)會(huì)，甚是難能可貴。
我們將通過 10-15 秒短視頻分別展現(xiàn)產(chǎn)品流暢高效的使用體驗(yàn)和性能特點(diǎn)。“打比喻”，這種來自傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意方法再一次在 Digital 時(shí)代派上用場。將 GENZs 追捧的酷炫潮流喜好，比喻成日常生活中使用手機(jī)的狀態(tài)，在 15 秒內(nèi)，通過對比場景，直觀有趣的呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能優(yōu)勢。
創(chuàng)意海報(bào)與視頻上線后， 在海外各大區(qū)取得了不錯(cuò)的傳播效果，創(chuàng)意內(nèi)容恰到好處，切中要點(diǎn)，以至于客戶親自發(fā)來信息表示感謝、為我們點(diǎn)贊。
這次 OPPO 的國際項(xiàng)目，INNOKIDS 聚攏北京、上海、臺(tái)北三地的創(chuàng)意伙伴和擁有豐富海外廣告制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，三地協(xié)同作戰(zhàn)，終于在北京、上海分別完成廣告的拍攝。
如果說營銷成功在一定程度上取決于產(chǎn)品的本質(zhì)，中國企業(yè)在海外圈粉的背后是科技研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力的支撐。作為代理商，我們希望用創(chuàng)意幫助品牌飛躍，作為國人，我們期盼更多的中國實(shí)力在國際舞臺(tái)上披巾斬棘、乘風(fēng)破浪、一往無前。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Innokids 異開，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年歲末，OPPO即將在海外發(fā)布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手機(jī)，為了配合新品上市，INNOKIDS作為此次海外營銷的代理商，希望讓創(chuàng)意回歸產(chǎn)品本質(zhì)，這次我們決定在海外社交媒體只講產(chǎn)品，不講故事，用中國產(chǎn)品實(shí)力打動(dòng)外國心。
【洞察與策略】
暗調(diào)、亮調(diào)、中間調(diào)，大家似乎對于手機(jī)外觀海報(bào)的審美格外一致，看慣了CG大片的年輕人對于這些早已索然寡味?！窸PPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上從自然出發(fā)。日落橙的配色是OPPO首創(chuàng)玻璃纖維皮革設(shè)計(jì)，使用了荔枝紋皮革材料，防水耐磨，親膚并且有毛絨手感。而5G版的彩虹光譜配色，使用三層紋理和兩層涂層制造工藝，使得機(jī)身有炫目的彩虹外觀，讓你抓住自然的顏色。
預(yù)熱期我們決定打造差異化外觀海報(bào)：在預(yù)熱期打造新品神秘感的同時(shí)，突出產(chǎn)品在外觀上自然配色的優(yōu)勢。
發(fā)布期-Target GENZs：針對GENZs目標(biāo)群體的特征，用他們常用的網(wǎng)絡(luò)Slangs與TA交流。
【創(chuàng)意闡述】
在預(yù)熱期打造新品神秘感的同時(shí)，突出產(chǎn)品在外觀上自然配色的優(yōu)勢。我們便有了給rainbow披上rainbow，在sunset中舞動(dòng)orange的創(chuàng)意概念。
喵星人“帶貨”圈粉：在海外的一些國家中，養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)46%，海外寵物們也自帶流量光環(huán)。于是，我們決定請喵星人為我們“帶貨”。在人與寵物趣味性、生活化的場景中展示產(chǎn)品功能點(diǎn)。
從倫敦奧運(yùn)到最近的三年，重拾那些幾乎被遺忘的記憶，當(dāng)你滑動(dòng)那些記憶的幻燈片，會(huì)想起什么？又希望被誰想起？“Portraying10years”O(jiān)PPO希望以2012-2022十年的變化為話題導(dǎo)向，引發(fā)大眾共鳴，激發(fā)用戶自發(fā)分享自己、與朋友、與家人、與寵物等十年間的人像對比及變化，并以此傳遞新品“潮拍人像”的功能賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意海報(bào)與視頻上線后，在海外各大區(qū)取得了不錯(cuò)的傳播效果，創(chuàng)意內(nèi)容恰到好處，切中要點(diǎn)，以至于客戶親自發(fā)來信息表示感謝、為我們點(diǎn)贊。
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