O粉節(jié)第三年，我們做了一張價值千萬的藏寶長圖
標(biāo)題是噱頭，為了增加點擊率（不承認(rèn)是詭計多端的agency）。
但寶藏長圖是真的，我們確實做了；價值千萬也是真的，里面的獎品福利總價值真的有這么多。
今年是OPPO第三屆O粉節(jié)，我們做了一個「特別尋寶計劃」頁面游戲：把1000萬份福利寶藏隱藏在一張寫滿故事的長圖里，每個故事都是OPPO和O粉過去5年共同成長的回憶。
這張長圖一共有6個部分，8月3號-8月8號期間每天都會解鎖一個新的區(qū)域，就像打游戲開新地圖，每個區(qū)域都根據(jù)OPPO不同年份發(fā)生的故事，設(shè)定了相應(yīng)的主題和場景，并且每一天找到的獎品和看到的故事也都不同。
點擊圖中元素尋寶，可以看到不同故事，有概率得到不同獎品。
第1天的主題為“過往”/解鎖露天陳列館場景
第2天的主題為“萌芽”/解鎖被植被環(huán)繞的實驗室場景
第3天的主題為“成長”/解鎖戶外公園場景
第4天的主題為“挑戰(zhàn)”/解鎖室內(nèi)居家場景
第5天的主題為“沉淀”/解鎖城市高樓場景
第6天的主題為“前行”/解鎖2022O粉節(jié)會場場景
今年是O粉節(jié)的第3年，依照之前的慣例，應(yīng)該是找個地方把O粉們聚在一起看月亮看星星聊生活聊理想的。但今年的情況沒辦法依照慣例了，所以怎么在線上辦個活動讓粉絲們很有參與感，又能收獲切實的福利，就成了一個不大不小的難題。
不能單純送福利，活動要有點新意；
粉絲最好能主動參加活動；
粉絲參加了活動要高興又有收獲；
但又不能只高興，高興的同時得有點意義；
順便讓O粉們把過去5年沒領(lǐng)的成長值領(lǐng)了吧；
今年OPPO還更新了品牌理念：「微笑前行」，這個也要讓大家知道……
說了這么多，其實核心要解決的只有兩件事：
1、如何讓品牌派送節(jié)日福利，更有新意和用戶體驗？
2、如何讓粉絲主動參與品牌故事，完成價值傳遞？
這次我們選擇用一個既普通又不太普通的互動尋寶活動來回答以上問題，讓OPPO和O粉共同完成一場寶藏故事的尋寶游戲。
在形式上，我們起先想到了一個1000多年前的參考——《清明上河圖》。
作為記錄當(dāng)時真實生活現(xiàn)狀的圖景，回到創(chuàng)意里，豐富的場景不僅可以承載品牌故事，大量的元素還可以為尋寶游戲提供足夠多的交互細節(jié)。
以寶藏長圖作為載體，用尋寶的活動玩法來讓用戶主動參與，獲得獎品和福利，增加粉絲粘性；
在內(nèi)容上，長圖上每個藏有寶藏的元素其實都是一個OPPO歷年來「微笑前行」的故事，讓粉絲在參與活動的過程中既能閱讀品牌又能參與品牌，把品牌理念和價值觀以軟性有趣的方式輸出給用戶。
6天時間里，整個「特別尋寶計劃」共有60多萬人參與，尋寶近100萬次。有很多O粉都在小紅書曬出了自己的中獎截圖，也從而引發(fā)了更多關(guān)于尋寶攻略和長圖玩法的討論。
尋寶的人開心，看的人也開心，因為這些長圖里的OPPO故事，也讓很多OPPO老用戶們想起了他們自己的故事，這些回憶、照片和故事才是我們真正意義上的寶藏。
希望O粉們，能在尋找千萬寶藏福利的游戲過程中，領(lǐng)悟OPPO想要傳達的理念。
「特別尋寶計劃」活動預(yù)熱動畫短片
「特別尋寶計劃」活動官方回顧視頻
如果你看過TICO之前的項目案例，一定會發(fā)現(xiàn)我們每年幾乎都會做一個“類似”的項目。
而在這些項目里，TICO好像總是熱衷于讓大家去尋找寶藏，什么是寶藏呢？
可能是一個很值錢的東西，可能是一個很有意義的物品，可能每次要找的寶藏都不一樣，可能更多的寶藏，需要你自己去生活里尋找，定義。
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