小米：在江南水鄉(xiāng)的烏篷船頂上，辦一場(chǎng)漂流影展

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舉報(bào) 2022-07

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最近，趁著小米12S系列上市，小米在古鎮(zhèn)周莊搞了一波大動(dòng)作，先來(lái)看視頻一睹為快吧：

一場(chǎng)流動(dòng)影展的前世今生

6月中旬，小米帶著“辦一場(chǎng)徠卡影像展”的想法找到我們，想要為即將上市的小米12S系列造一波話題與熱度，體現(xiàn)其原汁原味的徠卡影像。為此，小米將同步發(fā)起“小米徠卡影像大賽”，鼓勵(lì)每個(gè)用戶用影像語(yǔ)言，書(shū)寫(xiě)《2022中國(guó)影像辭典》。

時(shí)間緊任務(wù)重，為了讓影展在有限時(shí)間之內(nèi)做出創(chuàng)新，我們拋出了許多想法：在森林里辦展、在梯田上、大街上、在菜市場(chǎng)辦展、用人的身體做相框辦展……經(jīng)過(guò)與客戶的多番討論與腦暴，最終我們決定在地點(diǎn)的創(chuàng)新與徠卡的人文感之間找到一個(gè)平衡——不能太融入人群，也不能完全脫離人，還不能太常規(guī)。

“在江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)河流上找一些船只，將展覽辦在烏篷船頂上?！边@個(gè)念頭就是在這個(gè)時(shí)候冒了出來(lái)。盡管許多江南古鎮(zhèn)商業(yè)化程度已經(jīng)非常高，但還是一定程度上保留了原汁原味的古建筑與原住民，他們每日傍水浣衣、持槳而歌，與徠卡的人文基因存在天然的契合點(diǎn)。同時(shí)，日夜流逝的河水也讓人想起時(shí)光，攝影定格下的“永恒瞬間”，正是為了對(duì)抗時(shí)間之河。

在水鄉(xiāng)的選擇上，我們尋找了很多地方。最初定的是另一個(gè)古鎮(zhèn)，但由于不可控因素?zé)o法繼續(xù)辦展。最后很幸運(yùn)地，我們溝通到了周莊。

也收獲了一個(gè)小驚喜：項(xiàng)目上線后，得到了周莊景區(qū)管理局的認(rèn)可，周莊官方微博多次主動(dòng)在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)助攻。

沒(méi)有一顆石子能阻擋生活的奔涌

在看了一輪客戶給到的展覽樣張之后，我們發(fā)現(xiàn)它們記錄的都是一些平凡生活里不平凡的瞬間，指向的是我們的日常生活。

而在后疫情時(shí)代，“日常生活”何其珍貴。聚會(huì)、堂食、旅游、不受拘束地出門(mén)……在短暫地失去它們之前，這些日常都曾讓我們習(xí)以為常從而不以為意。

這一場(chǎng)關(guān)于“日常生活”的影像展覽，正象征著日常生活的逐漸回歸。我們繼續(xù)向前走了，生活也不會(huì)停留在原地。它像冰融的春水，正在重新流動(dòng)起來(lái)。

我們相信，生活自有方向和安排。也許有小石子試圖阻擋，但它不會(huì)停止奔騰。

南上加難的執(zhí)行

一路向南，時(shí)間緊急，我們?cè)诳紤]到執(zhí)行性的情況下，盡量為展覽呈現(xiàn)出了最好的視覺(jué)效果。每一幅攝影作品都經(jīng)過(guò)了千挑萬(wàn)選，每一條烏篷船的頂部都經(jīng)過(guò)了精細(xì)改造。除了古鎮(zhèn)河流上的15條船之外，岸邊還搭建了靜態(tài)展覽供大家參觀。

當(dāng)然少不了手忙腳亂：物料的緊急制作、和周莊古鎮(zhèn)的溝通、疫情的不確定性已經(jīng)讓執(zhí)行困難重重，還總是有各種突發(fā)的意外，例如：拍攝的那幾天周莊熱得像蒸籠，導(dǎo)演當(dāng)場(chǎng)原地中暑；前一秒天氣還是暴曬狀態(tài)，后一秒就下雨了，持續(xù)了40分鐘才停；要調(diào)度15條船只在窄窄的河道里轉(zhuǎn)彎、列隊(duì)，比在陸地上難多了，導(dǎo)演一個(gè)頭兩個(gè)大……

所幸最后展覽得到了完美的呈現(xiàn)。當(dāng)15條船浩浩蕩蕩地行駛在周莊的河流之上時(shí)，仿佛一串詩(shī)意的省略號(hào)，訴說(shuō)著生活的綿延不絕與無(wú)限可能。

大膽起航吧，生活自有流向。

創(chuàng)作名單

品牌方：小米
代理商：北京天與空
制作：東影泰合
導(dǎo)演：賈川
客戶：普哥、冉婷、Jesse、大仙兒、胡詩(shī)怡、南山
創(chuàng)意合伙人：宋玥
創(chuàng)意副總監(jiān)：杜亞敏
阿康：Leaween
美術(shù)：杜亞敏、梁濤
文案：曾靚曦、貓克思