英雄聯(lián)盟手游×可口可樂：七支風(fēng)格各異小動(dòng)畫
為了給英雄聯(lián)盟手游與可口可樂聯(lián)名推出的mini罐造勢(shì)，我們制作了七支風(fēng)格各異小動(dòng)畫，告訴你一局游戲一口可樂的時(shí)光，不止是一點(diǎn)點(diǎn)爽。
不止是找共同點(diǎn)
收到品牌聯(lián)合的營(yíng)銷需求，第一反應(yīng)總是去找兩個(gè)品牌的共同點(diǎn)，當(dāng)然，這也很容易導(dǎo)致胡亂嫁接、尷尬收?qǐng)觥?/p>
在我們看來(lái)，英雄聯(lián)盟手游和可口可樂在品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能的共同點(diǎn)是非常明顯的：掌上娛樂與味蕾享受，兩者都是快樂的源泉，因此我們很快地就聚焦于“爽”這個(gè)字眼上。
除此之外，我們更在意的，是兩者在使用場(chǎng)景以及用戶習(xí)慣上的絲滑連接。好的聯(lián)名一定不止于特性相通，而是在消費(fèi)者的真實(shí)生活中，能夠成一種非常自然的日常片段。
英雄聯(lián)盟手游的爽點(diǎn)很密集，集合蹲草、偷家成功、補(bǔ)兵不漏……這些都是我們?cè)谟螒蛑信c隊(duì)友一起發(fā)生的小確幸。這些小確幸既可以是一次惡作劇，也可以只是隊(duì)友之間一個(gè)默契的瞬間，不管游戲輸贏，每一次與隊(duì)友的積極互動(dòng)，都值得慶祝。
隊(duì)友開黑的慶祝方式，就讓我們用可口可樂mini罐碰個(gè)杯吧。因此，大家可以看到我們?cè)诿恳恢?dòng)畫的結(jié)尾，都設(shè)計(jì)了一個(gè)隊(duì)友碰杯的動(dòng)作。這也正是兩個(gè)品牌在消費(fèi)者的視角里一次自然且絲滑的連接。
不止是單一表達(dá)
經(jīng)過(guò)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與客戶的密集討論之后，確定了七個(gè)開黑的爽點(diǎn)，該如何呈現(xiàn)呢？我們毫不猶疑地向客戶提報(bào)了七個(gè)不同風(fēng)格動(dòng)畫的想法，這一次好玩的聯(lián)名，我們也一定要玩起來(lái)。經(jīng)過(guò)與創(chuàng)意腳本的匹配、篩選，我們確定了一些好玩新穎的風(fēng)格，希望視覺傳達(dá)上更具多樣性，也兼具審美邏輯性。
殘血收割篇
結(jié)合腳本匹配藝術(shù)三維，擬人的血條用低模藝術(shù)三維來(lái)表現(xiàn)，草叢的幾何設(shè)計(jì)形式更突出主體表演，情緒放大，趣味性也更強(qiáng)。
開黑上號(hào)篇
扁平化風(fēng)格更適合展現(xiàn)手機(jī)界面，正好也符合腳本中文字對(duì)話橋段，再加上生動(dòng)有趣的表情包，這樣畫風(fēng)和故事情節(jié)匹配度高，畫面鮮明，立意明確，節(jié)奏感強(qiáng)。
單帶偷家篇
用寫實(shí)移軸風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)上帝視角審視人物交互與動(dòng)作，是最合適不過(guò)的選擇。從視覺高處看小人，就像小時(shí)候和伙伴們一起玩著人偶，是一種童趣的藝術(shù)表達(dá)。
A兵補(bǔ)刀篇
腳本的主要內(nèi)容就是A兵，反復(fù)A，升級(jí)金幣，這點(diǎn)當(dāng)然要回歸像素——一切游戲的開端，8bit YYDS！有網(wǎng)友直接彈幕呼吁“出一個(gè)這樣的小游戲吧”！
閃現(xiàn)擋大篇
本篇將協(xié)作的腳本內(nèi)核與寫實(shí)的黏土質(zhì)感人物結(jié)合，突出人物肢體表演，簡(jiǎn)直是趣味性天花板。
偶遇大神篇
展現(xiàn)日常的群像環(huán)境，當(dāng)然得用Motion動(dòng)畫了。流行、鮮明、生動(dòng)，能把拐了兩個(gè)彎的梗表達(dá)得更清晰。
集合埋伏篇
隱藏、躲避、突襲、暗中觀察……這些關(guān)鍵詞動(dòng)作的畫風(fēng)必然是炫酷、鏡頭感十足的大制作動(dòng)畫風(fēng)格。我們將對(duì)比鮮明的色彩與風(fēng)格化人物相結(jié)合，呈現(xiàn)出版畫抽象藝術(shù)的效果！
每種風(fēng)格都有著新鮮有趣的創(chuàng)作過(guò)程，讓鯨夢(mèng)in-house的制作同學(xué)們樂在其中，以下是一些小彩蛋：
原本的藝術(shù)風(fēng)格更抽象，有沒有一點(diǎn)畢加索味兒？
像素風(fēng)一共出了四版美術(shù)圖，完全不嫌累好嘛！
移軸這支為了還原游戲，增加了河道，人物的武器都有講究喔
沒想到天天A兵，還是不夠了解小兵，調(diào)整不斷……
大搖大擺走過(guò)草叢的提莫，是不是有點(diǎn)眼熟？
影片結(jié)尾處的落版，導(dǎo)演堅(jiān)持不硬切，用逐幀的形式做銜接
最后，我們希望，不管是愛玩英雄聯(lián)盟手游的你，還是愛喝可口可樂的你，還是喜歡與開黑隊(duì)友碰個(gè)杯的你，都能從這七支小動(dòng)畫里收獲到一點(diǎn)快樂。
創(chuàng)作名單：
騰訊游戲英雄聯(lián)盟(in-house)出品
騰訊游戲英雄聯(lián)盟創(chuàng)意指導(dǎo)：阿宇
騰訊游戲英雄聯(lián)盟美術(shù)指導(dǎo)：阿宇 Chor
騰訊游戲英雄聯(lián)盟項(xiàng)目管理：貝塔
騰訊游戲英雄聯(lián)盟手游品牌經(jīng)理：DQ
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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