華數(shù)一組走心的杭州地鐵廣告#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
國企老品牌似乎自帶“嚴(yán)肅刻板”的光環(huán)，和年輕人對話總是陷入老媽式的嘮叨模式中。要知道媽媽們的緊箍咒都不管用，他們又怎么會輕易接受廣告的教育！
在今年的517華數(shù)品牌狂歡節(jié)大促節(jié)點(diǎn)，華數(shù)不再走行業(yè)傳統(tǒng)功能點(diǎn)及價格戰(zhàn)叫囂式的營銷老套路，而是放下身段與年輕受眾玩起社會化營銷的新花樣。在地鐵站和受眾來一次走心的對話，掀起傳統(tǒng)廣電及通信類企業(yè)的營銷全新潮流，為線上品牌狂歡節(jié)促銷導(dǎo)流的同時也重塑了華數(shù)老品牌的品牌高度。
在廣告的左下方，我們發(fā)現(xiàn)華數(shù)和一家廣告營銷公司的Logo：有氧互動。這也代表著廣告主與營銷公司的合作將越來越緊密團(tuán)結(jié)一起，為品牌傳播價值做最好的服務(wù)。
海報文案從受眾等地鐵時埋頭玩手機(jī)的狀態(tài)出發(fā)，模擬廣告牌的語氣，用走心而又有代入感的文案，戳中消費(fèi)者的淚點(diǎn)。主題上把“地鐵的站點(diǎn)”和“家是我們的起點(diǎn)”聯(lián)系起來，就算長大以后離家工作，也別忘了“無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)”。
快走進(jìn)地鐵站和華數(shù)面基
看會不會扎到你的心
▼
你終于來看我了
你媽媽也是這樣期待的
#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
你握住手機(jī)的樣子
和小時候握住遙控器時一模一樣
#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
你應(yīng)該多發(fā)點(diǎn)自拍
畢竟你爸媽在網(wǎng)上見你比在家容易多了
#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
又在追?。磕銒屢彩?！
你因?yàn)槟兄黝佒蹈?，她因?yàn)榕骱芟衲?/strong>
#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
你要去哪我不知道
但我知道你去哪你爸媽就看哪個臺
#無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)#
華數(shù)地鐵海報觀察到當(dāng)下普遍缺乏家庭陪伴及愛的表達(dá)這一社會性現(xiàn)象，以公益性社會性的視角與受眾進(jìn)行一次面對面的溝通，引發(fā)受眾自傳播與話題關(guān)注度，彰顯本土品牌的人文化關(guān)懷，提升老品牌的品牌美譽(yù)度及好感度。戳心的小細(xì)節(jié)，讓受眾想家更想起在家等候的媽媽。
電視是一個家的背景樂，讓我們有了茶余飯后的話題。無論是一起看電視還是上網(wǎng)，互相陪伴，才是名為家的歸屬感。地鐵有起點(diǎn)和終點(diǎn)，人生也是如此。即便長大離家，無論走了多遠(yuǎn)，無論終點(diǎn)在哪，也不要忘記家是最初的起點(diǎn)，更別忘了常回家看看。
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