神轉(zhuǎn)折短片《我有一個(gè)朋友……》
朋友，是相互尊重、相互分享美好事物的，來(lái)自朋友推薦的東西，總是令人心安。
這次客戶爸爸給我們?nèi)酉乱粋€(gè)brief，說(shuō)要幫他找朋友，還要是“年輕、有趣、吸引人，還要像哆啦A夢(mèng)一樣在他有需要的時(shí)候可以及時(shí)給幫助”。
What？！來(lái)英揚(yáng)傳奇找朋友？
那么這次，英揚(yáng)傳奇的小伙伴們可不可以滿足客戶爸爸的愿望呢？
前方高能！這里有一個(gè)神奇的朋友等著和你認(rèn)識(shí)哦！
洋蔥海外倉(cāng)：baby篇-藝術(shù)家篇-偶像篇（合并版）
利用洞察，玩?zhèn)€神轉(zhuǎn)折
“我有一個(gè)朋友”——這句話既是許多日常談話的開(kāi)場(chǎng)白，也是英揚(yáng)傳奇的小伙伴們對(duì)整個(gè)創(chuàng)意的洞察來(lái)源：來(lái)自朋友的推薦，總是令人心安。
洋蔥海外倉(cāng)，就像身邊最值得信賴的朋友一樣，可以免除一切海淘的后顧之憂；而視頻中出場(chǎng)的嬰兒、女閨蜜等的故事，所對(duì)應(yīng)的母嬰、彩妝等產(chǎn)品，亦十分契合目標(biāo)客戶群體和使用場(chǎng)景。
然而，僅如此呈現(xiàn)，仍略顯單薄，所以我們需要一點(diǎn)情理之中、意料之外的情節(jié)，本以為是唯美清新的藝術(shù)短片，在結(jié)尾卻峰回路轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了一次又一次的神轉(zhuǎn)折！
洋蔥海外倉(cāng)：東邪西毒篇（合并版）
腦洞再開(kāi)，一魚兩吃的創(chuàng)意翻新
基于預(yù)算的考慮和投放路徑的情況，英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)采取了“一魚兩吃”的做法，一反傳統(tǒng)地將原先的視頻長(zhǎng)度拿掉一半，而是以更清奇的腦洞，讓上一波的故事仿佛都有了續(xù)集，更在原有創(chuàng)意之上進(jìn)行了新的演繹。
（英揚(yáng)傳奇小伙伴TVC創(chuàng)意腳本示意圖節(jié)選）
在“神轉(zhuǎn)折”玩法不變的情況下，用更短的篇幅將品牌形象呈現(xiàn)完整。
全場(chǎng)景匹配，多元形式呈現(xiàn)
本次傳播從地鐵站內(nèi)超長(zhǎng)條廣告、CBD商圈和中高端住宅分眾樓宇廣告的亮相發(fā)起，同期配合雙微陣地，關(guān)聯(lián)本地時(shí)尚、生活類TOP級(jí)大號(hào)一起發(fā)聲。
有心的你會(huì)發(fā)現(xiàn)，英揚(yáng)傳奇的小伙伴們將前面大規(guī)模傳播的TVC由真人原型創(chuàng)作而成，所有流量通過(guò)洋蔥海外倉(cāng)官方微信的終極視頻《1001個(gè)洋貨店主的故事》作為收口，用走心的方式讓觀眾變成受眾。
不同的投放場(chǎng)景，與不同的呈現(xiàn)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，從線上到線下，從品牌主張到產(chǎn)品功能都進(jìn)行了全方面?zhèn)鬟_(dá)。
洋蔥海外倉(cāng)地鐵站內(nèi)廣告
部分TOP級(jí)大號(hào)推廣截圖
洋蔥海外倉(cāng)官方微信截圖
結(jié)語(yǔ)：
在如今紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境中，幾條聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作的視頻，不僅讓人看到創(chuàng)意之于品牌的影響，更看到創(chuàng)意內(nèi)容在不同場(chǎng)景和傳播端的不同呈現(xiàn)，可謂 “創(chuàng)意再創(chuàng)意”的一次實(shí)驗(yàn)。
聽(tīng)完英揚(yáng)傳奇小伙伴的介紹，客戶爸爸表示，這個(gè)朋友，他交定了！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（13條）