百度推出“元?dú)夂幽稀表?xiàng)目，聚焦城市災(zāi)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)
7月20日河南遇特大暴雨襲擊，7月31日尚未恢復(fù)的河南又遭遇疫情考驗(yàn)，雙重夾擊下河南各行業(yè)受損嚴(yán)重，眾多企業(yè)陷入困局之中。
為了提高百度品牌的大眾好感度與行業(yè)影響力、加深百度營(yíng)銷對(duì)各行業(yè)的深耕與發(fā)展、煥新百度營(yíng)銷的玩法與資源認(rèn)知，同時(shí)強(qiáng)化百度平臺(tái)的PR滲透力與大眾公信力，百度攜手銳數(shù)共同推出”元?dú)夂幽?百度城市災(zāi)后復(fù)蘇行動(dòng)“。
一、策劃
1、災(zāi)難大事件全國(guó)關(guān)注，從公益角度出發(fā)打造正能量全行業(yè)復(fù)蘇活動(dòng)，凸顯百度社會(huì)責(zé)任感和行業(yè)影響力。
在河南暴雨疫情城市復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，關(guān)注河南各行各業(yè)、品牌企業(yè)面臨的困境，聚焦城市災(zāi)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)議題，策劃元?dú)夂幽享?xiàng)目第一時(shí)間發(fā)聲，呼吁關(guān)注和賦能河南災(zāi)后復(fù)蘇重建，借勢(shì)全國(guó)網(wǎng)友對(duì)于河南的關(guān)注熱度，體現(xiàn)百度平臺(tái)的企業(yè)責(zé)任、社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
2、立足多維度策劃多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，吸引眾多行業(yè)頭部品牌主動(dòng)參與，助力百度強(qiáng)化行業(yè)深耕。
活動(dòng)借助農(nóng)民豐收節(jié)、國(guó)慶的節(jié)點(diǎn)，整體規(guī)劃【開(kāi)倉(cāng)了河南】、【開(kāi)場(chǎng)了河南】、【開(kāi)講了河南】三大內(nèi)容版塊，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龍頭企業(yè)共同參與講述元?dú)夂幽系膹?fù)蘇故事。以助農(nóng)直播、行業(yè)榜單、航拍視頻、百度話題、好看視頻專欄等創(chuàng)意形式傳播，實(shí)現(xiàn)參與品牌和城市融合傳播。體現(xiàn)百度品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷能力，深化百度在行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的深耕和影響力。
3、破壁創(chuàng)意與資源邊界，整合百度全系品效資源，煥新企業(yè)主對(duì)百度營(yíng)銷的認(rèn)知。
立足百度平臺(tái)，通過(guò)百家號(hào)、百度公益、百度指數(shù)、百度地圖、度小店等全百度系資源加持，整合百度超級(jí)城市名片、百度開(kāi)屏、百度話題、好看視頻專欄等全國(guó)性重磅宣傳資源，打造活動(dòng)聚合傳播陣地，最大化助力活動(dòng)傳播。打造百度營(yíng)銷宣傳新閉環(huán)，煥新大眾和廣告主對(duì)百度營(yíng)銷新認(rèn)知。
4、攜手官方與其他公信力平臺(tái)共創(chuàng)，強(qiáng)化百度平臺(tái)的大眾公信力與PR滲透力。
依托全國(guó)性的公益組織（中國(guó)扶貧基金會(huì)）、政府單位（駐馬店宣傳部和寶豐縣宣傳部）、省級(jí)媒體（河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)頂端新聞）為活動(dòng)宣傳報(bào)道背書(shū)，奠定了百度品牌活動(dòng)的公益屬性，以此為基礎(chǔ)撬動(dòng)更多資源助力，吸引更多品牌參與，深化活動(dòng)影響力。
二、執(zhí)行
第一階段——預(yù)熱(9月17日-9月23日)
“元?dú)夂幽稀背?jí)城市名片首亮相，開(kāi)啟百度營(yíng)銷搜素場(chǎng)景新玩法
百度沉浸式搜索主會(huì)場(chǎng)，活動(dòng)期間上線了元?dú)夂幽? 『開(kāi)倉(cāng)了河南』和『開(kāi)場(chǎng)了河南』兩大超級(jí)城市名片，聚合活動(dòng)傳播、創(chuàng)意內(nèi)容沉淀、商品售賣，活動(dòng)吸睛啟幕，也為百度打造了超級(jí)城市名片全國(guó)首個(gè)案例。
第二階段——起勢(shì)(9月23日-9月27日)
借勢(shì)豐收節(jié)策劃行業(yè)專項(xiàng)活動(dòng)，整合百度品效資源，強(qiáng)化百度行業(yè)深耕效果
1、《親愛(ài)的家鄉(xiāng)》助農(nóng)直播為河南特產(chǎn)帶貨，展現(xiàn)百度公益大愛(ài)擔(dān)當(dāng)，刷新百度電商直播效果。
9月23日農(nóng)民豐收節(jié)，協(xié)同百家號(hào)、百度公益、百度直播、度小店、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中共駐馬店市委宣傳部、中共寶豐縣委宣傳部多方，聯(lián)動(dòng)法海來(lái)了、三農(nóng)雷哥、小波修地球、貝老板等9大百家號(hào)三農(nóng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作者和主播，不間斷接力直播10小時(shí)向全國(guó)人民推薦河南特產(chǎn)美食，體現(xiàn)百度平臺(tái)的公益大愛(ài)精神，展現(xiàn)百度平臺(tái)的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
《親愛(ài)的家鄉(xiāng)》百度助農(nóng)直播共有25種河南本地農(nóng)特商品上架，共產(chǎn)生558個(gè)訂單，490人支付。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，直播彈幕1002872條，多端累計(jì)銷售額達(dá)10.7萬(wàn)元。此次直播活動(dòng)成為百度直播領(lǐng)域GMV第二的直播，刷新百度直播活動(dòng)效果。
2、百度指數(shù)發(fā)布《豐收河南，數(shù)讀中原》，依托數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)關(guān)注、體現(xiàn)百度大數(shù)據(jù)權(quán)威性。
百度指數(shù)觀星盤權(quán)威數(shù)據(jù)背書(shū)，全網(wǎng)發(fā)布《豐收河南，數(shù)讀中原》，并將數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖收錄至百度指數(shù)官網(wǎng)，豐富百度指數(shù)關(guān)于農(nóng)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，引發(fā)用戶關(guān)注，建立百度指數(shù)的權(quán)威性。
3、《“最河南”城市特產(chǎn)PK》激活河南用戶參與熱情，加深百度河南用戶好感度。
線上特別策劃投票打榜PK游戲，在打榜互動(dòng)中激發(fā)河南18地市市民的家鄉(xiāng)情懷驕傲，互動(dòng)曝光達(dá)2.35萬(wàn)+人次。
第三階段——引燃(9月27日-10月15日)
借勢(shì)國(guó)慶黃金周，深化百度在河南文旅行業(yè)影響力
1、打造《飛越河南》航拍宣傳片，上線一周播放量破10w+。
通過(guò)航拍視角記錄河南8大代表景區(qū)的美麗風(fēng)光，以更宏觀廣大的角度展現(xiàn)中原大地歷經(jīng)磨難之后，風(fēng)景不改的元?dú)馍鷻C(jī)，視頻上線僅一周全網(wǎng)播放量破10w。
2、百度疫后出游話題引打卡熱潮，提升景區(qū)回血，助力百度收獲各地文旅局好評(píng)
疫后上線#河南金秋目的地大賞#百度話題，獲得350w+閱讀量。在文旅復(fù)蘇關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)創(chuàng)作者從多元角度，發(fā)布河南城市及景區(qū)游玩打卡全攻略，激發(fā)河南文旅行業(yè)在百度平臺(tái)的討論熱度、帶動(dòng)出游熱潮，展現(xiàn)百度平臺(tái)內(nèi)容深耕的能力和影響力。
3、百度地圖、百度指數(shù)接力發(fā)布金秋出游榜單引各大景區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)，首次以百度大數(shù)據(jù)次影響河南文旅風(fēng)向，助力百度文旅行業(yè)深耕與發(fā)展
9月，利用百度地圖，梳理河南景區(qū)到訪熱度發(fā)布《河南金秋最美目的地》榜單；10月，利用百度指數(shù)，梳理河南景區(qū)百度檢索指數(shù)熱度發(fā)布《十一必逛影響力top》榜單；通過(guò)兩大榜單推介河南景區(qū)，影響網(wǎng)民游玩去向，百度持續(xù)賦能河南文旅，增強(qiáng)百度、百度地圖對(duì)文旅行業(yè)的權(quán)威影響力。
4、吸引河南品牌和百度品牌一起創(chuàng)意聯(lián)合宣傳，提高百度與河南品牌的粘合度
國(guó)慶期間，7家河南頭部、特色本土品牌和百度以創(chuàng)意聯(lián)名海報(bào)的形式，傳播家國(guó)情懷驕傲，提升企業(yè)好感，擴(kuò)大品牌聯(lián)合效應(yīng)，帶來(lái)“1+1>2”的營(yíng)銷效果。
5、聚焦下沉場(chǎng)景，走進(jìn)縣域鄉(xiāng)村，拓展百度縣域鄉(xiāng)村下沉市場(chǎng)用戶
線下走近縣域鄉(xiāng)村：新鄉(xiāng)寶豐、南陽(yáng)葉縣、信陽(yáng)光山縣、鶴壁淇縣、開(kāi)封尉氏縣等地，通過(guò)刷墻廣告讓縣、鎮(zhèn)、農(nóng)村下沉用戶使用百度搜索元?dú)夂幽希卣拱俣?-5線用戶市場(chǎng)。
第四階段——收尾(10月16日-10月30日）
吸引河南本土企業(yè)和百度一起共講企業(yè)公益大愛(ài)故事，拓展百度品牌影響力
定制【開(kāi)講了河南】好看視頻專欄，聯(lián)動(dòng)胖東來(lái)、蜜雪冰城、UU跑腿等12家河南知名企業(yè)和百度共同發(fā)聲，累計(jì)播放量20.7w+。將百度品牌與河南頭部品牌深度關(guān)聯(lián)，共現(xiàn)平臺(tái)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
三、效果
百度元?dú)夂幽享?xiàng)目聯(lián)合77家品牌深度參與，仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云臺(tái)山等河南本土頭部企業(yè)紛紛加入傳播，和百度一起共同講述元?dú)夂幽洗髳?ài)與擔(dān)當(dāng)?shù)墓适隆；顒?dòng)獲得多位品牌老板和高層的肯定和贊譽(yù)，uu跑腿董事長(zhǎng)喬松濤表示：“有溫度又不刻意煽情，這波事件營(yíng)銷做的很成功”。
活動(dòng)整合了百家號(hào)、百度公益、百度指數(shù)、百度地圖、好看視頻、度小店六大平臺(tái)矩陣；百度超級(jí)城市名片、百度話題、好看視頻專題、百度開(kāi)屏等全系宣傳資源；通過(guò)助農(nóng)直播、行業(yè)榜單、航拍視頻、話題營(yíng)銷、視頻專欄等創(chuàng)意形式，打造百度元?dú)夂幽匣顒?dòng)傳播陣地，形成百度營(yíng)銷：平臺(tái)+資源+內(nèi)容三方營(yíng)銷閉環(huán)，打破廣告主固有宣傳印象，煥新對(duì)百度營(yíng)銷新認(rèn)知。
活動(dòng)立足百度平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，在河南災(zāi)后復(fù)蘇的關(guān)健性節(jié)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)聲，助力元?dú)夂幽铣晒Τ鋈Φ耐瑫r(shí)，也體現(xiàn)了百度平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任、彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。增強(qiáng)用戶對(duì)百度的品牌好感，收獲媒體好評(píng)，強(qiáng)化百度平臺(tái)的PR滲透力與大眾公信力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
劉匍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 銳數(shù)，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
營(yíng)銷背景：
7月20日河南遭遇特大暴雨襲擊，7月31日尚未恢復(fù)的河南又遭遇疫情考驗(yàn)，雙重夾擊下河南各行業(yè)受損嚴(yán)重，眾多企業(yè)陷入困局之中。
①企業(yè)層面：河南農(nóng)業(yè)、食品快消、文旅等行業(yè)受損極為嚴(yán)重。其中，農(nóng)田受災(zāi)面積1620萬(wàn)畝；食品快消企業(yè)供貨鏈與廠區(qū)不同程度受損；文旅行業(yè)基建遭摧毀，超半數(shù)景區(qū)資金鏈難以為繼；
②大眾層面：各地人民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、媒體不斷關(guān)心河南受災(zāi)與恢復(fù)情況，為河南加油；河南人民面臨著災(zāi)后不同的經(jīng)濟(jì)、健康等損失；
③廣告主層面：基于以上形勢(shì)，一方面受河南大面積停工停產(chǎn)影響，百度河南區(qū)域業(yè)績(jī)大幅下滑，提振各行業(yè)信心、助力眾企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)刻不容緩；另一方面各企業(yè)紛紛馳援河南，百度如何在捐贈(zèng)之外，立足平臺(tái)資源與優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步助力河南恢復(fù)生機(jī)，展現(xiàn)出百度的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和品牌溫度也是挑戰(zhàn)之一。
營(yíng)銷目標(biāo)：
①提高百度品牌的大眾好感度與行業(yè)影響力：從百度公益角度出發(fā)，聯(lián)動(dòng)受災(zāi)各行業(yè)參與，提高百度品牌的企業(yè)粘合力與大眾好感度，達(dá)到全國(guó)不少于1億次的曝光；
②加深百度營(yíng)銷對(duì)各行業(yè)的深耕與發(fā)展：從百度營(yíng)銷角度出發(fā)，聚焦受災(zāi)嚴(yán)重的食品企業(yè)與文旅景區(qū)打造專項(xiàng)活動(dòng)，吸引不少于30家企業(yè)參與，加深百度營(yíng)銷行業(yè)深耕、豐富百度營(yíng)銷行業(yè)玩法、賦能百度營(yíng)銷長(zhǎng)效發(fā)展；
③煥新百度營(yíng)銷的玩法與資源認(rèn)知：從百度營(yíng)銷創(chuàng)新角度出發(fā)，多維度、多創(chuàng)意、多形式進(jìn)行方案策劃，形成以百度超級(jí)城市名片、百度話題、百度直播、度小店、百度開(kāi)屏等資源營(yíng)銷閉環(huán)，煥新企業(yè)主對(duì)百度營(yíng)銷的固有印象；
④強(qiáng)化百度平臺(tái)的PR滲透力與大眾公信力：從百度公關(guān)角度出發(fā)，聯(lián)合政府單位、權(quán)威媒體、公益組織、知名主播協(xié)同參與，提高活動(dòng)公信力的同時(shí)更進(jìn)一步強(qiáng)化百度平臺(tái)的PR滲透力。
【洞察與策略】
一、災(zāi)難大事件全國(guó)關(guān)注，從公益角度出發(fā)打造正能量全行業(yè)復(fù)蘇活動(dòng)，凸顯百度社會(huì)責(zé)任感和行業(yè)影響力。
在河南暴雨疫情城市復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，關(guān)注河南各行各業(yè)、品牌企業(yè)面臨的困境，聚焦城市災(zāi)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)議題，策劃元?dú)夂幽享?xiàng)目第一時(shí)間發(fā)聲，呼吁關(guān)注和賦能河南災(zāi)后復(fù)蘇重建，借勢(shì)全國(guó)網(wǎng)友對(duì)于河南的關(guān)注熱度，體現(xiàn)百度平臺(tái)的企業(yè)責(zé)任、社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
二、立足多維度策劃多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，吸引眾多行業(yè)頭部品牌主動(dòng)參與，助力百度強(qiáng)化行業(yè)深耕。
活動(dòng)借助農(nóng)民豐收節(jié)、國(guó)慶的節(jié)點(diǎn)，整體規(guī)劃【開(kāi)倉(cāng)了河南】、【開(kāi)場(chǎng)了河南】、【開(kāi)講了河南】三大內(nèi)容版塊，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龍頭企業(yè)共同參與講述元?dú)夂幽系膹?fù)蘇故事。以助農(nóng)直播、行業(yè)榜單、航拍視頻、百度話題、好看視頻專欄等創(chuàng)意形式傳播，實(shí)現(xiàn)參與品牌和城市融合傳播。體現(xiàn)百度品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷能力，深化百度在行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的深耕和影響力。
三、破壁創(chuàng)意與資源邊界，整合百度全系品效資源，煥新企業(yè)主對(duì)百度營(yíng)銷的認(rèn)知。
立足百度平臺(tái)，通過(guò)百家號(hào)、百度公益、百度指數(shù)、百度地圖、度小店等全百度系資源加持，整合百度超級(jí)城市名片、百度開(kāi)屏、百度話題、好看視頻專欄等全國(guó)性重磅宣傳資源，打造活動(dòng)聚合傳播陣地，最大化助力活動(dòng)傳播。打造百度營(yíng)銷宣傳新閉環(huán)，煥新大眾和廣告主對(duì)百度營(yíng)銷新認(rèn)知。
四、攜手官方與其他公信力平臺(tái)共創(chuàng)，強(qiáng)化百度平臺(tái)的大眾公信力與PR滲透力。
依托全國(guó)性的公益組織（中國(guó)扶貧基金會(huì)）、政府單位（駐馬店宣傳部和寶豐縣宣傳部）、省級(jí)媒體（河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)頂端新聞）為活動(dòng)宣傳報(bào)道背書(shū)，奠定了百度品牌活動(dòng)的公益屬性，以此為基礎(chǔ)撬動(dòng)更多資源助力，吸引更多品牌參與，深化活動(dòng)影響力。
【創(chuàng)意闡述】
從公益角度出發(fā)，聯(lián)動(dòng)受災(zāi)各行業(yè)參與；從營(yíng)銷角度出發(fā)，聚焦受災(zāi)嚴(yán)重的食品企業(yè)與文旅景區(qū)打造專項(xiàng)活動(dòng)；從營(yíng)銷創(chuàng)新角度出發(fā)，多維度、多創(chuàng)意、多形式進(jìn)行方案策劃；從公關(guān)角度出發(fā)，聯(lián)合政府單位、權(quán)威媒體、公益組織、知名主播協(xié)同參與。
【結(jié)果與影響】
一、品牌傳播度：多維一體整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)整體曝光2.79+億次，在全國(guó)層面提高百度大眾好感度。
活動(dòng)整體累計(jì)曝光達(dá)2.79+億次，超曝光目標(biāo)1.79億次；億級(jí)流量補(bǔ)貼資源霸屏，城市/百度購(gòu)物/直播好看視頻資源位整體曝光量1億+；親愛(ài)的家鄉(xiāng)直播助農(nóng)活動(dòng)曝光全網(wǎng)全網(wǎng)總曝光1.2億+；百度超級(jí)城市名片全網(wǎng)總曝光1000w+；開(kāi)倉(cāng)了&開(kāi)場(chǎng)了兩大百度專題&話題，總體閱讀量2312.5w；線下刷墻廣告預(yù)估覆蓋人數(shù)1500w；其他傳播資源輻射傳播預(yù)估1000w。
二、行業(yè)影響力：百度元?dú)夂幽匣顒?dòng)吸引77家河南各行業(yè)品牌參與，深化百度行業(yè)深耕效果。
百度元?dú)夂幽享?xiàng)目聯(lián)合77家品牌深度參與——仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云臺(tái)山等河南本土頭部企業(yè)紛紛加入傳播，和百度一起共同講述元?dú)夂幽洗髳?ài)與擔(dān)當(dāng)?shù)墓适隆；顒?dòng)獲得多位品牌老板和高層的肯定和贊譽(yù)，uu跑腿董事長(zhǎng)喬松濤表示：“有溫度又不刻意煽情，這波事件營(yíng)銷做的很成功”。
三、品牌產(chǎn)品力：整合百度品效類產(chǎn)品開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷，煥新各企業(yè)對(duì)百度營(yíng)銷的新認(rèn)知。
活動(dòng)整合了百家號(hào)、百度公益、百度指數(shù)、百度地圖、好看視頻、度小店六大平臺(tái)矩陣；百度超級(jí)城市名片、百度話題、好看視頻專題、百度開(kāi)屏等全系宣傳資源；通過(guò)助農(nóng)直播、行業(yè)榜單、航拍視頻、話題營(yíng)銷、視頻專欄等創(chuàng)意形式，打造百度元?dú)夂幽匣顒?dòng)傳播陣地，形成百度營(yíng)銷：平臺(tái)+資源+內(nèi)容三方營(yíng)銷閉環(huán)。打破廣告主固有宣傳印象，煥新對(duì)百度營(yíng)銷新認(rèn)知。
四、品牌好感度：展現(xiàn)百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，受到政府、用戶和媒體的好評(píng)。
活動(dòng)立足百度平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，在河南災(zāi)后復(fù)蘇的關(guān)健性節(jié)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)聲，助力元?dú)夂幽铣晒Τ鋈Φ耐瑫r(shí)，也體現(xiàn)了百度平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任、彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。增強(qiáng)用戶對(duì)百度的品牌好感，收獲媒體好評(píng)，強(qiáng)化百度平臺(tái)的PR滲透力與大眾公信力。（親愛(ài)的家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播彈幕刷屏100w+條，眾多網(wǎng)友紛紛為百度和河南點(diǎn)贊拼單：“河南加油！”、“百度紅包真實(shí)在”、“山藥還會(huì)返場(chǎng)嗎？”……）
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）