雨子坊×賈乃亮TVC：藕粉還能這么吃
雨子坊是專業(yè)做優(yōu)質藕粉沖調的品牌，以香濃的口感和獨特的風味在同類產品中獨樹一幟。
為了強化品牌的“貨真價實”市場認知，主打“代餐藕粉”的產品利益。雨子坊攜手合作方遙望網絡，選擇了賈乃亮作為品牌代言，并針對生活中不同的場景，進行了TVC的創(chuàng)作與拍攝。
雨子坊品牌TVC
一、摒棄宏大的品牌TVC敘事風格，以風格化、娛樂化演繹產品功效
1、通過場景化演繹，充分挖掘產品“好吃、便捷代餐、健康營養(yǎng)”的特點
圍繞該款產品低脂低糖且總堅果果干比例“30%”的產品賣點，本片以三個有痛點的貼近生活的趣味小故事“夜宵美食爭奪戰(zhàn)”、“白領早餐抗餓神器”、“減肥健身達人必備”，突出雨子坊藕粉的三大特點：好吃，便捷代餐，健康營養(yǎng)。同時，讓賈乃亮作為角色之一，加入到場景中，與其他角色互動，以賈乃亮的詼諧幽默，增添故事亮點和藝人親和力。
2、在信息爆炸時代下，雨子坊如何短平快的直擊用戶需求靶心
都市的快節(jié)奏生活，往往是健康與便捷的兩難。該片正是圍繞都市生活的深度洞察，進行視頻內容創(chuàng)作。以“健康、便捷”為定位，通過夜宵、上班、健身三大常見的生活場景，向消費者不斷傳達“夜宵吃到爽 就選雨子坊”、“早餐餓得慌 就選雨子坊”、“健康又營養(yǎng) 就選雨子坊”。通過簡單、重復的“病毒式”傳播，創(chuàng)作屬于雨子坊的品牌語言釘。旨在全面覆蓋都市生活的年輕化市場與人群。
二、挖掘與品牌個性相契合的代言人人設，傳遞品牌主張
在粉絲經濟盛行的當下，如何更好地運用明星效應，緊密結合品牌理念與代言人特點，搶占用戶注意力，觸達用戶快速引爆聲量，讓轉化消費的“新增量”粉絲經濟有溫度，是營銷制勝的關鍵。
雨子坊根據產品特點與消費者屬性，選擇更具親民形象的賈乃亮作為代言，并創(chuàng)作幽默“接地氣”的TVC，強化藕粉日常營養(yǎng)又管飽的賣點。通過品牌代言人與TVC同步官宣，造勢宣傳，吸足用戶眼球。
創(chuàng)作企業(yè)名單
雨子坊、遙望網絡、與光同塵
創(chuàng)作人員名單
李夢、沈夢君、陳澤康
數(shù)英獎參賽項目說明 - 遙望網絡 杭州，公關公司
【背景與目標】
雨子坊是專業(yè)做優(yōu)質藕粉沖調的品牌，以香濃的口感和獨特的風味在同類產品中獨樹一幟。為了強化品牌的“貨真價實”市場認知，主打“顆粒藕粉”的產品利益。需要通過品牌代言與內容輸出，強化“健康營養(yǎng)代餐，就選雨子坊”的市場印象。
【洞察與策略】
在粉絲經濟當?shù)赖慕裉欤曜臃怀浞诌\用明星效應，緊密結合品牌理念與代言人特點，搶占用戶注意力，觸達用戶快速引爆聲量，讓轉化消費的“新增量”粉絲經濟有溫度，快速通過明星效應，建立品牌力。
雨子坊根據產品特點與消費者屬性，選擇更具親民形象的賈乃亮作為代言，并創(chuàng)作幽默“接地氣”的TVC，強化藕粉日常營養(yǎng)又管飽的賣點。通過品牌代言人與TVC同步官宣，造勢宣傳，吸足用戶眼球。
【創(chuàng)意闡述】
TVC通過三個有痛點的貼近生活的趣味小故事，突出雨子坊藕粉的三大特點：好吃，便捷 代餐，健康營養(yǎng)。同時，讓賈乃亮作為角色之一，加入到場景中，與其他角色互動，以賈 乃亮的詼諧幽默，增添故事亮點和藝人親和力。本片運用稍顯夸張的表演風格和鏡頭語言 ，來增加故事趣味性和視覺效果，吸引年輕觀眾。
都市的快節(jié)奏生活，往往是健康與便捷的兩難。該片正是圍繞都市生活的深度洞察，進行視頻內容創(chuàng)作。以“健康、便捷”為定位，通過夜宵、上班、健身三大常見的生活場景，向消費者不斷傳達“夜宵好胃?，就選??坊”、“上班要代餐，就選??坊”、“健康?路飆，就選??坊”。通過簡單、重復的病毒式傳播，創(chuàng)作屬于雨子坊的品牌語言釘。旨在全面覆蓋都市生活的年輕化市場與人群。
【結果與影響】
通過高度匹配的品牌代言人選擇與創(chuàng)意的TVC制作，迅速建立雨子坊的品牌力。通過TVC的內容創(chuàng)作，讓“健康營養(yǎng)代餐，就選雨子坊”的產品核心利益深入人心，精準捕捉核心消費者。
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