美團外賣：真夠凡爾賽的，來咬我鴨！
來咬我鴨！
一、“凡爾賽鴨子”的創(chuàng)意何來
這次美團外賣客戶給到的創(chuàng)意很有意思，拍一只得瑟、瀟灑的鴨子？大家不要想歪，此鴨非彼“鴨”，視頻主角是一只正經(jīng)肉鴨，來自一個鴨子嘚瑟的獨白，它沒有工作，生活悠閑，讓人類羨慕嫉妒，并且賤賤地讓人們感覺看不慣我你們能拿我怎么辦呢，最后戲劇性反轉(zhuǎn)，鴨子做成了美味的鹵味，有一種莫名其妙“大仇將報”的快感。凡爾賽鴨子的創(chuàng)意讓大家眼前一亮，有意思但沒拍過，鴨子作為主角拍攝中會遇到不可控的問題，新鮮的同時我們也感到了挑戰(zhàn)。
客戶說：
在夏天，沒有人能拒絕鹵味帶來的快樂?？兄啿弊穭?，是很多年輕人下班后的消遣。
美團外賣聚焦鹵味這一細(xì)分品類，用年輕人喜愛的方式展開了一場趣味化的social傳播，引發(fā)年輕群體關(guān)注的同時，提升“上美團外賣點鹵味”的用戶心智。
美團外賣用一支魔性TVC精準(zhǔn)切中年輕人的關(guān)注點，上演了一次與年輕人有效對話的示范級操作。
毋庸置疑，時下年輕人已經(jīng)是鹵味消費的主力軍。因此，美團外賣并不主打傳統(tǒng)、溫馨的零食廣告風(fēng)格，而是融入年輕人熟悉的凡爾賽文學(xué)，推出一支魔性十足的TVC，以更年輕、幽默的方式，對話新一代消費者。
二、精挑細(xì)選的鴨子，搭配趣味小道具
因為熱愛，所以我們從未害怕挑戰(zhàn)。從方案敲定到拍攝出片，只有8天的時間。第一天方案敲定后就抓緊籌備了，從精挑細(xì)選一只鴨子開始，導(dǎo)演要求鴨子要干凈，上鏡必須好看，道具組立馬挑選了1只鴨和相同的14只鴨替身。同時為了襯托這只高傲自大鴨子的悠閑和得意，還特意準(zhǔn)備了鴨子尺寸的墨鏡與小方巾，活像一位春風(fēng)得意、鴨生巔峰的鴨老板。
客戶說：
短片運用擬人化的創(chuàng)意表達(dá)，以鴨子第一人稱的口吻和視角，開篇以“我年紀(jì)輕輕就已經(jīng)倦怠了現(xiàn)在的生活”打開話題，本以為是為了和年輕人共鳴的，誰知卻是讓打工人扎心的開始。
愛溜達(dá)，幾千平的大莊園，每天看看風(fēng)景、劃劃水......這樣的生活可以說是所有打工人的終極追求了吧，然而這只鴨子卻唉聲嘆氣的發(fā)問“這生活什么時候是個頭??？”，妥妥地拉仇恨，凡爾賽文學(xué)的精髓，被拿捏住了。最后竟然還以賤萌的姿態(tài)挑釁屏幕前的觀眾——你氣不氣，有本事來咬我鴨！
美團外賣通過生動形象的趣味化表達(dá)，也順利成章地以諧音梗的形式將#來咬我鴨#的活動主題傳遞給廣大的目標(biāo)消費群體。
當(dāng)消費者對這波“挑釁”做出回應(yīng)，“上美團外賣點鹵味”的訴求點也得以被巧妙傳達(dá)出來。
三、被鴨子支配的拍攝現(xiàn)場
拍動物在行業(yè)里是出了名的難，想要拍出滿意的鏡頭更難，這次分鏡腳本設(shè)計了大量需要鴨子做出指定表情和動作的畫面，但是鴨子并不是人，也不是相對熟悉的動物，想要拍攝出指定的動作是很困難的，拍攝前一刻，聽著此起彼伏的“嘎嘎嘎”聲，劇組一干人等只能望鴨生嘆。
拍攝現(xiàn)場大家姿態(tài)各異、各顯神通跟鴨子較勁，有的發(fā)出奇怪的聲音，或者奇怪的動作吸引鴨子的注意力，這個過程里，鴨子換了一只又一只，為了拍鴨扇一下翅膀，我們往它翅膀上灑水，捕捉鴨子為甩掉水揮動翅膀的瞬間；拍鴨子“轉(zhuǎn)頭”這個動作，我們依靠“人工幫助”，在鏡頭外，控制鴨子身體的方向，達(dá)到鴨子突然轉(zhuǎn)頭的目的；為了讓鴨子向前走幾步或者動一下，我們就拿各種道具引誘，有時候人工引誘不成功，那就只能靠開機后長久的等待，保持時刻警惕隨時抓拍，就像片子呈現(xiàn)的那樣，有時候還真拿它沒辦法，氣不氣，以至于后面轉(zhuǎn)場到實景棚拍吃鹵味的時候，顯得格外解氣和順利。
四、后期，時間緊任務(wù)重
又是一個留給后期時間不多的片子，三天半的時間完成Final，第一天為了趕出初版，導(dǎo)演和剪輯熬了一個大夜，一直到第二天六點半終于輸出了一版，讓客戶看到效果，后面兩天，我們不斷思考應(yīng)該給觀眾看什么，觀眾想看什么，過程中重新整理思路、梳理文案、調(diào)整再完善。最終在規(guī)定時間內(nèi)完成了這次極限挑戰(zhàn)，現(xiàn)在想起來還是很緊張。
五、不辜負(fù)的終成星辰
過程往往與困難相伴，粗糙、有趣、不可控制，內(nèi)心的富足不辜負(fù)熱愛，網(wǎng)上收獲了網(wǎng)友的喜愛，想起無數(shù)次熬夜回家的夜晚，扭動僵硬的脖子，抬頭看向懸掛于夜幕的星光，雖微弱但足夠明亮。
再送大家一組表情包哦，職場可用。
創(chuàng)作人員名單
品牌：美團外賣
制作公司：芬格時代
Accout Manager 客戶經(jīng)理：李小倩
Production Supervisor 項目監(jiān)制：趙龍、隋寶智
Creative 創(chuàng)意：姜源
Director 導(dǎo)演：陳奇檑
Producer 制片：李執(zhí)中
Photographer 攝影：史洪明
Lighting designer 燈光：魯歡
Art 美術(shù)：李博涵
Off line 剪輯師：鐵嘉玲
Styling 造型師：吳夢蝶、栗子
Recording Enginner 錄音師：孫啟航
Visual Effect Designer 視覺設(shè)計：李希澤
Visual Effect Producer 特效制作：馮璐璐、張琴、錢成財
Digital Colorist 調(diào)色：墨魚
Music Producer 音樂制作：陳曦
數(shù)英獎參賽項目說明 - 芬格集團，制作公司
【背景與目標(biāo)】
對鹵味食品的需求，早已深深刻在了中國人的飲食基因中。日常生活中鹵味無處不在，除了夜宵、早餐，餐間充饑、戶外旅行這些不同的時空維度，種種跡象度無不表明了鹵味食品越來越受到年輕人青睞。
為了將大眾對鹵味的消費需求轉(zhuǎn)移到美團上來，搶占用戶心智，美團外賣發(fā)力鹵味賽道的舉措，不僅有利于提升平臺商家搶占鹵味市場這塊大蛋糕的實力，也彰顯了平臺對商家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
【洞察與策略】
構(gòu)建年輕化對話語境，深刻地了解著當(dāng)代年輕人的特點，包括他們的圈層劃分、部分人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和對幽默魔性內(nèi)容的喜愛等。因此，這次并不主打傳統(tǒng)、溫馨的零食廣告風(fēng)格，而是融入年輕人熟悉的凡爾賽文學(xué)，推出一支魔性十足的TVC，以更年輕、幽默的方式，對話新一代消費者。
【創(chuàng)意闡述】
短片運用擬人化的創(chuàng)意表達(dá)，以鴨子第一人稱的口吻和視角，開篇以“我年紀(jì)輕輕就已經(jīng)倦怠了現(xiàn)在的生活”打開話題，本以為是為了和年輕人共鳴的，誰知卻是讓打工人扎心的開始。愛溜達(dá)，幾千平的大莊園，每天看看風(fēng)景、劃劃水......這樣的生活可以說是所有打工人的終極追求了吧，然而這只鴨子卻唉聲嘆氣的發(fā)問“這生活什么時候是個頭?。俊?，妥妥地拉仇恨，凡爾賽文學(xué)的精髓，被拿捏住了。最后竟然還以賤萌的姿態(tài)挑釁屏幕前的觀眾——你氣不氣，有本事來咬我鴨！
當(dāng)消費者對這波“挑釁”做出回應(yīng)，戲劇性反轉(zhuǎn)，鴨子被做成了美味的鹵味，“上美團外賣點鹵味”的訴求點也得以被巧妙傳達(dá)出來。
【結(jié)果與影響】
依托于TVC極具幽默感和網(wǎng)感的內(nèi)容本身，短片在微博上一經(jīng)上線便引發(fā)海量關(guān)注與評論。“魔性、會玩、有趣”是網(wǎng)友對短片最大的感受，美團外賣由此實現(xiàn)了與用戶、品牌的強綁定。
為了短片擴散出更大的話題價值，美團外賣還以短片內(nèi)容為依托在微博上延展出#來美團外賣咬我鴨#、#太凡爾賽的鴨不如鹵了它#兩大熱點話題，極具爆點的話題有效激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情和發(fā)聲欲望。
值得一提的是，話題還引發(fā)了諸如@YouTube精選、@廣告也震驚、@鹿鹿bulu、@好吃bot、@蒼南派、@我笑得快不行了等多元類KOL參與討論，打造了多級傳播機制，迅速在熱搜話題中為美團外賣轟出了一波勢頭。
截至目前，#來美團外賣咬我鴨#、#太凡爾賽的鴨不如鹵了它#兩大話題熱度取得破億的可觀效果。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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哈哈哈。 -
整體項目創(chuàng)意非常棒，用動物拍攝演繹來吸引消費者，文案幽默詼諧接地氣，能讓人看進(jìn)去，項目的執(zhí)行也很棒！ -
“哈哈哈”是看完這條片的第一句評價，夠social夠有趣夠直接夠了。
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