餓了么買藥：如果你生病了，請告訴我
進一步夯實著急買藥上餓了么的用戶心智
接到餓了么買藥brief的第一反應，這又是一個簡約而不簡單的需求?！搬t(yī)藥廣告那么多，這次怎么做的不一樣點？”——“不苦情、要治愈！”更是加劇了挑戰(zhàn)難度。
在腦暴的過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：當我們長大后生病了，慢慢習慣了一個人扛?！皳臅r間太晚，麻煩別人”、“操心距離太遠，怕家人擔心”、“覺得這點小病小痛說出去太矯情”……不再像小時候那樣第一時間跟家人朋友傾訴。
于是就有了本次的IDEA，直接看片。
視頻文案 如果你生病了
請告訴我
就像小時候那樣?疼了就哭
難受就說
不會假裝沒事
也不會擔心責備
無論多晚
距離多遠
都能毫無顧忌地跟人分享可當你長大了
生病卻慢慢成了一個人的事
我理解這叫“懂事”
或者“堅強”
但就算你已經(jīng)是大人了
也可以分享脆弱
就像小時候那樣如果你生病了，請告訴我
無論多晚
距離多遠餓了么買藥 24小時守護 平均25分鐘送達
與全國21萬家藥房 時刻守護您的健康
餓了么買藥 著急買藥 上餓了么
如果你生病了，請告訴我，就像小時候那樣，這就是餓了么買藥所倡導的，也是家人好友們想說的。
采訪視頻
如果家人朋友生病了，你希望他們告訴你嗎？
也有相關研究表明——病人獲得親人朋友的關心支持越多，恢復速度越快。你信嗎？反正我相信了
那么，如果你生病了，會告訴他們嗎？
結尾小彩蛋
小朋友真是太難拍了，在此奉上小絕招——沒有什么是現(xiàn)場放一首《孤勇者》解決不了的！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 餓了么 ，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著疫情的持續(xù)，「外賣買藥」越來越普遍。我們希望打造餓了么買藥的品牌心智，提升餓了么買藥的用戶認知和好感，讓用戶在各種用藥場景中，能想起餓了么。
【洞察與策略】
小時候，我們有任何不舒服，都會本能的讓別人知道。長大以后，生病卻成了一個人的事情，更愿意自己默默去扛。餓了么買藥希望向用戶傳遞一個信息：如果你生病了，請告訴我，就像小時候那樣。餓了么買藥不僅是治愈病痛，也是一種陪伴和慰藉。
【創(chuàng)意闡述】
醫(yī)藥廣告往往有相似的場景，相似的氛圍，相似的溫情（有時是苦情）……這一次，餓了么買藥從小朋友的視角，做了一條可愛有趣的內(nèi)容，鼓勵成年人像小朋友一樣分享脆弱——疼了就哭/難受就說/不會假裝沒事/也不會擔心責備/無論多晚/距離多遠/都能毫無顧忌地跟人分享。最后自然的帶出品牌主張：如果你生病了/請告訴我/無論多晚/距離多遠。
【結果與影響】
成功塑造了“餓了么買藥”的品牌心智，并建立了與“美團買藥”在情感溝通層面的區(qū)隔。視頻在social媒體引發(fā)熱議，討論量達到30萬條，并兩次登上熱搜，引發(fā)健康領域內(nèi)自來水媒體50+，在行業(yè)和用戶兩端都建立了品牌獨有的影響力。
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