繼李小龍之后，尊尼獲加又拍了一系列“中國變革者”短片
來源：廣告門
繼 2013 年 7 月份以李小龍為主角推出《敬致變革者》廣告大片后，作為第二階段宣傳，尊尼獲加藍牌又于 10 月 11 日正式發(fā)布了“中國變革者”系列短片。這一系列共影片，由馬巖松、周少雄、賈樟柯分別演繹，依次代表了城市變革者、商業(yè)變革者和社會變革者。
“城市變革者”建筑師馬巖松，在國外獲得無數(shù)建筑類獎項，并是第一個在海外標(biāo)志性建筑競賽中中標(biāo)并最終建成的中國建筑師，他的裝置藝術(shù)“魚缸”曾在中國國家美術(shù)館展出。從海外歸國回到北京后，他直面著現(xiàn)代城市的變遷、古老與新興的碰撞，探索著城市與自然的關(guān)系，并始終嘗試變革這個城市狀態(tài)。
“商業(yè)變革者”服裝企業(yè)主周少雄，繼承著閩南先輩們“愛拼才會贏”的精神，從布料貿(mào)易做起，最終創(chuàng)立中國自己的服裝品牌，成為中國男裝品牌代表人物。而創(chuàng)業(yè)過程中的他也經(jīng)歷多次商業(yè)危機，都依靠著自己的信念將其化為轉(zhuǎn)機。
“社會變革者”導(dǎo)演賈樟柯，作為中國第六代導(dǎo)演的代表人物，他拍攝的第一部電影《小山回家》便獲得國際電影節(jié)認(rèn)可，此后依然屢獲佳績。他的變革之處，不僅在于改變了當(dāng)時電影與真實生活完全脫節(jié)的現(xiàn)象，將真實的中國人生活搬上大熒幕，更在于通過這些影像的力量直擊人心，從而激發(fā)大眾對于與社會現(xiàn)狀的思考與探索。
值得一提的是，依據(jù)三位變革者不同的背景，每一支影片也均由不同的導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)而成?？紤]到馬巖松的長期留學(xué)背景，他的影片由一位在美國長大的中國導(dǎo)演執(zhí)鏡；周少雄來自閩南，所以他的影片則由一位來自閩地、更熟悉當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗和語言習(xí)慣的導(dǎo)演完成；賈樟柯本身就是電影導(dǎo)演，其影片就由既參與過電影制作又參與過廣告制作、同時擁有社會學(xué)背景的導(dǎo)演操刀。三支影片分別取景于北京、福建的廈門和泉州以及上海。
城市變革者: 建筑師馬巖松
商業(yè)變革者: 七匹狼董事長周少雄
社會變革者: 電影導(dǎo)演賈樟柯
與以往不同，這一次的當(dāng)代“中國變革者”宣傳戰(zhàn)役并非出自 BBH 之手，而是由中輝文化傳播 ZH-Communications 制作呈現(xiàn)，該公司的創(chuàng)始人黃麗珈 Jasmine 此番也與廣告門分享了個中細節(jié)與心得體會。
如果說自 1999 年就提出的 Keep Walking 是尊尼獲加品牌的主靈魂，那么“變革”這個主題就是 Keep Walking 的升級版，變革的精神是在 Keep Walking 中積累而成，黃麗珈如此表示。所以比起第一階段由李小龍“主演”的《敬致變革者》，第二階段的三支影片可以說更接地氣，通過這三位變革者親自講述的故事向觀眾傳達“每個人都有潛力成為變革者”的信息，同時希望“變革路上，我們一同前行”。
又是尊尼獲加，又是人物紀(jì)錄，看完這三支影片，我們不難從中嗅出三年前“語路”計劃的氣息。事實上，黃麗珈也是當(dāng)年“語路”計劃的策劃與聯(lián)合監(jiān)制。據(jù)她所言，在 2012 年 12 月時，尊尼獲加就向中輝文化傳播表示希望能打造這樣一波關(guān)于變革者的 campaign ，同時也希望其中能保留過去“語路”的一些特點及真實性。所以同“語路”計劃一樣，“中國變革者”系列也與被采訪者進行了一對一的深度溝通，力圖最大限度地挖掘他們的變革精神，從而延續(xù)了“語路”真實和充滿力量的 DNA 。
然而，“語路”的大獲全勝為種紀(jì)錄風(fēng)格的廣告短片樹立了一個標(biāo)桿，對于黃麗珈而言，這一次全新 campaign 也是對她的挑戰(zhàn)，在整個過程中，她一直在思考如何做得比“語路”更好或者是在風(fēng)格上有所突破。因此，這一次的“中國變革者”系列在外部影像呈現(xiàn)方面進行了大幅度的提升，使其更符合尊尼獲加藍牌的高度，以呈現(xiàn)變革者的主題。另外，和“語路”12支影片強烈的模式性和統(tǒng)一性不同，“中國變革者”的三支影片無論是在影像風(fēng)格還是音樂風(fēng)格上都各有差異，從而以更符合人物個性的方式來呈現(xiàn)影片。
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