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KEEP WALKING 宣傳片
（文案：火焰雖遭受暴風(fēng)雨襲擊表面已經(jīng)熄滅，但在地底下卻熊熊燃燒者 KeepWalking）
平面廣告：
一般來(lái)說(shuō)，在面臨重大事故災(zāi)難性事件時(shí)，廣告代理如果“發(fā)揮”得好，那就是一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷。如果不好，那只會(huì)適得其反，甚至?xí)l(fā)更為嚴(yán)重的品牌危機(jī)。（這方面，據(jù)我所了解的做得好的也就耐克。）這次，機(jī)智的尊尼獲加以及他幕后的團(tuán)隊(duì)李?yuàn)W貝納廣告公司，在得知黎巴嫩政府國(guó)家正處于一種萎靡的狀態(tài)之后，迅速反響巧妙利用時(shí)機(jī)，結(jié)合自身情況，成功完成一次空前反響的品牌整合營(yíng)銷。
創(chuàng)作說(shuō)明：
尊尼獲加選擇在這個(gè)時(shí)候推出#keepwalkinglebanon系列活動(dòng)，其實(shí)”別有用心“——KeepWalking就是尊尼獲加的口號(hào)，也有繼續(xù)向前的意義。
首先就是推出一支影片(上面視頻30秒開(kāi)始)，內(nèi)容就是一個(gè)在地上噴火的鏡頭，火焰遭受暴風(fēng)雨被熄滅，但最后又熊熊燃燒起來(lái)。
廣告語(yǔ)配的是“火焰雖遭受暴風(fēng)雨襲擊表面已經(jīng)熄滅，但在地底下卻熊熊燃燒者 KeepWalking”。
可想而知，影片一經(jīng)推出，就獲得了正遭受國(guó)難的黎巴嫩人民的認(rèn)同。
接著尊尼獲加適時(shí)推出社交活動(dòng)，讓用戶來(lái)發(fā)Tweet，官方會(huì)讓火焰表演者寫出他們的內(nèi)容等等。
在把用戶的這些內(nèi)容，第二天發(fā)到戶外媒體上。
線下舉辦以火焰為名義的活動(dòng)等等。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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