跨界AR，雀巢脆脆鯊帶你三分鐘環(huán)游世界！
在快消零食行業(yè)，雀巢脆脆鯊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有近二十年歷史，很多人都稱之為“小時(shí)候最喜歡的零食”。作為一個(gè)為人所熟知的品牌，如何煥發(fā)生機(jī)，贏得當(dāng)下年輕人的喜歡成為品牌最核心的問(wèn)題。
2017年初雀巢脆脆鯊上市了“環(huán)球探味”系列限量版產(chǎn)品，這款產(chǎn)品一上市就引起了人們的注意。
產(chǎn)品口味表現(xiàn)優(yōu)越
選用年輕人都熱衷的旅行為主題，將世界各地美味的冰淇淋口味與威化相結(jié)合，受到不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。從總體上說(shuō)，產(chǎn)品的口味表現(xiàn)還是讓人比較滿意的。
與AR跨界合作，產(chǎn)品升級(jí)為黑科技威化
除了抓住年輕人對(duì)旅行的熱愛(ài)，更利用了消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的敏感，將探索升級(jí)，用AR技術(shù)將消費(fèi)者帶入身臨其境的環(huán)球探索，提出三分鐘環(huán)游世界的體驗(yàn)概念。在產(chǎn)品不同口味的包裝上設(shè)置相應(yīng)地區(qū)的交互景色及交互體驗(yàn)，帶來(lái)一場(chǎng)“邊吃邊玩”的味覺(jué)和視覺(jué)的雙重新體驗(yàn)。
同時(shí)，為了增加更多探索的趣味性。基于各國(guó)家的特點(diǎn)增加了不同的交互點(diǎn)，靈活多變的交互形式讓整個(gè)產(chǎn)品變得更加生動(dòng)有趣。
此次與AR的跨界，使得脆脆鯊本季的新品除了口味的優(yōu)越表現(xiàn)外，更升級(jí)為年輕人喜歡的“黑科技威化”，大大提升了產(chǎn)品附加價(jià)值，在激烈的零食產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
個(gè)性化定制，附加值進(jìn)一步提升
脆脆鯊限量版環(huán)球探味更增新值，打造的“定制化禮盒”概念，一經(jīng)上線就獲得眾多消費(fèi)者好評(píng)。不但準(zhǔn)備了精心設(shè)計(jì)的旅行禮盒，還提供定制化服務(wù)，將收集到的消費(fèi)者照片制作成專屬明信片，與帶著世界風(fēng)景的環(huán)球探味產(chǎn)品一并送到消費(fèi)者手中。在提升了受眾對(duì)于脆脆鯊環(huán)球探味產(chǎn)品的參與度的同時(shí)，還增加了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度。
據(jù)悉，此次脆脆鯊限量版的營(yíng)銷(xiāo)策略是由睿路傳播（北京）團(tuán)隊(duì)策劃執(zhí)行，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)在AR方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的CandyBook共同完成的。
脆脆鯊作為曾經(jīng)我們最?lèi)?ài)的零食，以這樣酷炫的方式回到我們的視野，想必也是品牌和消費(fèi)者最希望看到的。創(chuàng)新和跨界還在繼續(xù)，期待更多好的品牌和產(chǎn)品能夠帶給我們更多驚喜和思考，歡迎與我們分享。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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