雀巢“喚醒甜蜜”黑科技，可以防第三者？

數(shù)英評(píng)分

收藏20 評(píng)論6

舉報(bào) 2016-12

掃描,分享朋友圈

雀巢“喚醒甜蜜”黑科技，可以防第三者？

（2016 年 12 月 15 日，北京）雀巢咖啡中國(guó)于近日推出 “喚醒甜蜜”套裝內(nèi)測(cè)版，當(dāng) 安裝在智能手表中的 app 感受到佩戴者因情緒波動(dòng)而引起的心跳和血壓變化時(shí)，智能手機(jī)殼的手機(jī)屏幕就會(huì)瞬間變得模糊，無法正常使用。

作為世界領(lǐng)先的咖啡品牌，雀巢咖啡希望通過這個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的創(chuàng)新想法，提醒人們珍惜和她／他在一起的美好時(shí)光。這也正是“喚醒甜蜜”套裝的靈感來源，以創(chuàng)新科技結(jié)合生活場(chǎng)景讓消費(fèi)者關(guān)注到人與人之間真實(shí)溝通“real connection”的重要性。

具有創(chuàng)新精神的、以社交媒體傳播為目的而設(shè)計(jì)的“喚醒甜蜜”套裝作為本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，突顯雀巢咖啡在中國(guó)市場(chǎng)傾力打造 “real connection starts with NESCAFé” 品牌理念的創(chuàng)新嘗試，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡在產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新領(lǐng)域的世界領(lǐng)先地位。視頻中展示了消費(fèi)者親身體驗(yàn)“喚醒甜蜜”套裝帶來的新奇效果，讓消費(fèi)者真實(shí) 感受到無智能產(chǎn)品干擾的人際溝通狀態(tài)。奧美中國(guó)作為雀巢咖啡中國(guó)的合作伙伴，在本次活動(dòng)中負(fù)責(zé)智能手機(jī)殼的研發(fā)與設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)意以及消費(fèi)者的體驗(yàn)、參與環(huán)節(jié)。

“無論是通過產(chǎn)品或者市場(chǎng)傳播活動(dòng)，雀巢咖啡都一直在鼓勵(lì)人與人真實(shí)溝通 “real connection” 的重要性。此次雀巢咖啡‘喚醒甜蜜’套裝內(nèi)測(cè)版發(fā)布就很好地傳達(dá)了雀巢咖啡的品牌理念?！比赋泊笾腥A區(qū)食品及飲料部咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文(Altug Guven)先生說道：“我們希望通過這次傳播戰(zhàn)役，進(jìn)一步拉近雀巢咖啡與消費(fèi)者的距離，并強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡致力于引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新和鼓勵(lì)人與人之間真實(shí)溝通的品牌主張?！?nbsp;

解決溝通問題，獨(dú)特話題角度吸引關(guān)注

據(jù)《中國(guó)家庭幸福指數(shù)與移動(dòng)電子產(chǎn)品的影響力調(diào)查報(bào)告》顯示，60.1%的中國(guó)情侶認(rèn)為對(duì)方過度使用智能手機(jī)而忽視自己是導(dǎo)致爭(zhēng)吵重要原因。此次“喚醒甜蜜”套裝傳播活動(dòng)正是通過創(chuàng)新科技設(shè)備，以一種有趣幽默的方式提醒人們?cè)诩s會(huì)時(shí)放下手機(jī)，珍惜在一起的美好時(shí)光。通過這次傳播活動(dòng)，雀巢咖啡清晰地傳達(dá)了人和人之間需要真實(shí)溝通 “real connection” 并且雀巢咖啡致力于促成真實(shí)溝通“real connection”的品牌理念。

新技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意，引領(lǐng)營(yíng)銷新潮流

雀巢咖啡“喚醒甜蜜”套裝的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)活動(dòng)在近日上線，通過兩分半的產(chǎn)品使用情景視頻開啟了與消費(fèi)者線上互動(dòng)的第一步。雀巢咖啡“喚醒甜蜜”套裝營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng) 過創(chuàng)意部門、社交媒體傳播和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的緊密合作，歷時(shí)三個(gè)月開發(fā)完成。創(chuàng)新技術(shù) 部門應(yīng)用藍(lán)牙技術(shù)，使智能手機(jī)與智能手機(jī)殼通過 App 實(shí)現(xiàn)連接；同時(shí)，他們通過 “智能玻璃膜”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電流通過時(shí)短暫模糊的鎖屏效果。雀巢咖啡品牌策劃及市場(chǎng)溝通負(fù)責(zé)人寇瓊(Coco Kou) 女士在談到此次傳播活動(dòng)時(shí) 表示：“品牌在明確核心理念與價(jià)值的基礎(chǔ)上，結(jié)合應(yīng)用時(shí)下流行技術(shù)是一種趨勢(shì)，我們將會(huì)看到越來越多諸如此類的案例?！?/p>