小米情人節(jié)《定格愛》：愛在每一個(gè)日常

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舉報(bào) 2022-02

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原標(biāo)題：小米定格愛 | 愛是一屋中兩人三餐與四季

01 我們帶來了今年情人節(jié)的第一顆糖

愛情向來是情感訴求的永恒命題，所以情人節(jié)也變成了廣告圈的“兵家必爭之時(shí)”，對(duì)于廣告人來說，要兼?zhèn)渌疁?zhǔn)與新意，才能做出“不一樣的東西”，讓人耳目一新。

有人說愛是抽象的，
但或許，愛是愛人在一起時(shí)，具象的每一刻

在最初創(chuàng)意的時(shí)候，我們就確定了“愛情具象化”這個(gè)核心。開口說愛并不難，難的是行動(dòng)起來去愛。愛不只是一個(gè)名詞，也可以是一個(gè)動(dòng)詞，當(dāng)愛的格式變成【現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)】，生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是【愛的具象化】。所以我們選擇呈現(xiàn)最真實(shí)、最日常的片段——洗衣、做飯、看電影、養(yǎng)寵物、吵鬧又和好，并將【愛】具象化為男主手中拿著的戒指，讓他在女生不注意的時(shí)候，拿出戒指，悄悄留下兩人和愛的合照。

直接拆開糖紙，品嘗我們帶來的今年情人節(jié)的第一顆糖吧。

02 我們想記錄最平凡的愛情點(diǎn)滴

這是一部【小而美】的視頻：

從影片結(jié)構(gòu)上來講，我們做了一個(gè)“動(dòng)靜結(jié)合”的設(shè)計(jì)，打破常規(guī)敘事節(jié)奏、模式和風(fēng)格，用視頻＋照片的多重形式展現(xiàn)獨(dú)有清新感的愛情故事；或許你會(huì)在其中看到自己的故事，看到每一對(duì)“我們”的生活?？吹轿覀?cè)诠庥爸g記錄的，最平凡的愛情點(diǎn)滴。
從廣告創(chuàng)意的角度來看，我們的核心在于淡化情節(jié)，重點(diǎn)表現(xiàn)「愛在每一個(gè)日?！?/strong>，用充滿生活氛圍感的片段和照片來講故事——片中所有照片均由XiaoMi 12 pro拍攝，展現(xiàn)手機(jī)超強(qiáng)“影像力”，凸顯產(chǎn)品功能，記錄愛的每一刻。

放棄虛幻飄渺的羅曼蒂克，回到愛情本身，探討真實(shí)存在于現(xiàn)實(shí)生活中的愛，這本身就是一件又酷又浪漫的事。

03 其實(shí)剛剛的視頻，就是我對(duì)你的表白

我們都是【愛情】的閱讀者，有人尚未翻閱，有人深諳其中奧義，有人沉醉有人清醒，這本書被翻了又翻，可最重要的從來不是扉頁亦非章回，而是構(gòu)成這本書的每一個(gè)字、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。它們是最基礎(chǔ)的構(gòu)成單位，也是最重要的內(nèi)容。我們一邊閱讀一邊斟字酌句，同樣的，我們也在一邊愛著，一邊在一日三餐這樣的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中感受愛。

視頻在情人節(jié)這天上線，向大家傳遞“表白不僅需要勇氣，也需要誠意，美好生活值得定格”的理念。

這是一次對(duì)受眾心理和情感的精準(zhǔn)出擊 ——“其實(shí)我看向你的每一次眼神，悄悄拍下的每一張戒指同框照，都在替我說愛你?！?strong>故事中男主用充滿創(chuàng)意的日常記錄向女主表白，而小米帶著愛意與誠意，用全新Xiaomi 12 pro向大家獻(xiàn)上今年的第一份表白。

勇敢去愛吧，接受愛情的平凡，也明白它的意義。愛生活的一筆一畫、每一餐每一飲，用小米董事長雷軍先生轉(zhuǎn)發(fā)視頻時(shí)的文案作結(jié)：