卡薩帝×孟慶旸：風(fēng)起東方，感受東方美的治愈力
說(shuō)起東方美學(xué)，你印象最深的是什么？是青綠交織的傳世杰作《千里江山圖》，還是舞者孟慶旸馭風(fēng)起舞、剛?cè)岵?jì)的舞姿？這一次，以“高端藝術(shù)家電”傲視全球的卡薩帝憑借匯思互動(dòng)的一支美學(xué)廣告片，刷屏了！
卡薩帝×孟慶旸《風(fēng)起東方 傳承千載》
為配合空調(diào)新品上市，攜手舞者孟慶旸推出美學(xué)創(chuàng)意片，無(wú)論精神特質(zhì)還是內(nèi)核實(shí)力，都與卡薩帝鑒賞家空調(diào)高度契合，以風(fēng)為媒、以舞為介，勾連歷史與未來(lái)，盡情演繹「風(fēng)起東方 傳承千載」的東方氣韻。
匯思而動(dòng)
讓風(fēng)被“看見(jiàn)” 讓產(chǎn)品被“感知”
無(wú)論是孟慶旸，還是《千里江山圖》，都是當(dāng)下?lián)碛袊?guó)民級(jí)影響力的爆款I(lǐng)P，本次卡薩帝鑒賞家空調(diào)，將在哪些層面深度挖潛，如何平衡IP濾鏡和自我風(fēng)格，是匯思互動(dòng)接到項(xiàng)目時(shí)考慮的重點(diǎn)。
秉承對(duì)東方美學(xué)的精神演繹，我們還原了《千里江山圖》的意境，比起用三維特效來(lái)創(chuàng)造山水藝境，我們更希望采用實(shí)拍的方法，大屏與實(shí)景相結(jié)合，利用水流、綢縵、竹林等實(shí)物道具，將自然靈感與東方風(fēng)骨融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以水、縵、竹刻畫(huà)風(fēng)的動(dòng)勢(shì)，以光影雕琢產(chǎn)品的質(zhì)感，讓風(fēng)可以被“看見(jiàn)”，讓產(chǎn)品可以被“感知”。
在追求美學(xué)共鳴的同時(shí)，更縝密地將產(chǎn)品功能傳遞出來(lái)，既充滿了藝術(shù)張力，又拳拳到肉，讓人不禁感受到穿越古今的風(fēng)，清新自在的東方風(fēng)韻撲面而來(lái)。
運(yùn)籌帷幄 完美收官
針對(duì)本次廣告制作，匯思互動(dòng)啟用了善于刻畫(huà)東方美學(xué)的創(chuàng)作班底，前期經(jīng)過(guò)大量舞蹈編排、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、鏡頭構(gòu)思、與客戶方、藝人團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)多方溝通，對(duì)創(chuàng)意反復(fù)打磨，將所有抽象的想法落實(shí)為拿在手中一幅幅具體而生動(dòng)的分鏡。
創(chuàng)意，是創(chuàng)造精彩的作品，更是創(chuàng)造性地解決各種難題。
疫情的不確定性，把挑戰(zhàn)的難度再次拉高，四月份正是全國(guó)范圍疫情反復(fù)拉鋸的膠著時(shí)期，同時(shí)要考慮孟慶旸的舞團(tuán)表演行程，不僅考驗(yàn)著我們的統(tǒng)籌執(zhí)行能力，更是一次對(duì)反應(yīng)力和執(zhí)行力的大考驗(yàn)。
輾轉(zhuǎn)從宿遷到南京，再到洛陽(yáng)，經(jīng)歷了多次拍攝時(shí)間和地點(diǎn)的變動(dòng)，在疫情和deadline的雙重壓力下，匯思互動(dòng)全國(guó)統(tǒng)籌重新布局，選定拍攝地快速搭建團(tuán)隊(duì)，最終于4月25-26日在北京高效完成拍攝。
本次匯思互動(dòng)參與項(xiàng)目人員超過(guò)60人，參與拍攝的攝制組人員超過(guò)30人，連續(xù)24小時(shí)不停機(jī)，掛星拍攝，全片拍攝素材超過(guò)2000G，剪輯節(jié)奏、廣告配樂(lè)甚至字幕設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心反復(fù)打磨，再一次憑借高標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)作品，成就經(jīng)典之作。
綜合來(lái)看，卡薩帝空調(diào)此支廣告片，借助《千里江山圖》的文化精髓，以及孟慶旸的國(guó)民級(jí)影響力，在雙股力量的推動(dòng)下，以高度契合的精神特質(zhì)和藝術(shù)感染力，成功轉(zhuǎn)化為大眾對(duì)卡薩帝空調(diào)的好感度和認(rèn)知度，有力地提升了廣告的溝通效果。
除了達(dá)到良好的傳播效果外，更把東方美學(xué)帶入大眾視野，將中華之美娓娓道來(lái)，點(diǎn)燃大眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和自信。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶Client：卡薩帝
代理公司Agency：匯思互動(dòng)
制作公司Production Company：東象傳媒
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演Director：陳藝
監(jiān)制Senior Producer：李慶鵬
制片組Production Team：米米、潘源昊
現(xiàn)場(chǎng)制片組Physical Production：辛擘、小黑
攝影指導(dǎo)Director of Photography：劉貝爾
機(jī)械組長(zhǎng)Grip Camera：白劍峰
燈光指導(dǎo)Gaffer：金志剛
美術(shù)指導(dǎo)Art Directors：劉新顏
執(zhí)行美術(shù)Executive Directors：猴子
道具Props：?jiǎn)虇?br/>演員經(jīng)紀(jì) Casting Agent：小石頭
剪輯師Offline：剪輯小席、周銘
調(diào)色TC：YAO COLORGRADING
后期制片Post Production：鄭博 李根
特效合成Online：文原 孟磊
三維CG：成龍
作曲Composer：萬(wàn)像循聲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 東象傳媒，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：為配合新品上市，卡薩帝攜手舞者孟慶旸推出美學(xué)創(chuàng)意片，無(wú)論是精神特質(zhì)，還是內(nèi)核實(shí)力，都與卡薩帝鑒賞家空調(diào)高度契合；
目標(biāo)：獲取品牌國(guó)際化影響力，提升其在海內(nèi)外市場(chǎng)廣告的溝通效果；在國(guó)際市場(chǎng)上宣傳東方美學(xué)，點(diǎn)燃大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與自信。
【洞察與策略】
孟慶旸和《千里江山圖》都是當(dāng)下爆款I(lǐng)P，此次營(yíng)銷試圖借助二者的影響力，在IP濾鏡和自我風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)平衡，迎合卡薩帝傲視全球的“高端藝術(shù)家電”態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
影片以風(fēng)為媒，以舞為介，勾連歷史與未來(lái)，盡情演繹“風(fēng)起東方，傳承千載”的東方氣韻。它在追求美學(xué)共鳴的同時(shí)，更希望縝密地將產(chǎn)品功能傳遞出來(lái)，既充滿了藝術(shù)張力，又拳拳到肉，讓人不禁感受到穿越古今的風(fēng)，清新自在的東方風(fēng)韻撲面而來(lái)。
【結(jié)果與影響】
1. 卡薩帝空調(diào)此支廣告片，借助《千里江山圖》的文化精髓，以及孟慶旸的國(guó)民級(jí)影響力，在雙股力量的推動(dòng)下，以高度契合的精神特質(zhì)和藝術(shù)感染力，成功轉(zhuǎn)化為大眾對(duì)卡薩帝空調(diào)的好感度和認(rèn)知度，有力地提升了廣告的溝通效果;除了達(dá)到良好的傳播效果外，更把東方美學(xué)帶入大眾視野，將中華之美娓娓道來(lái)，點(diǎn)燃大眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和自信；
2. 截止2022年10月，全網(wǎng)視頻累計(jì)傳播播放量達(dá)2億；
3. 截止2022年10月，統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)售貨量排行第一。
項(xiàng)目信息
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