卡薩帝參加米蘭設(shè)計(jì)周，讓藝術(shù)嵌入生活
意大利米蘭設(shè)計(jì)周是全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域一年一度的頂級(jí)盛會(huì)，每年都會(huì)匯集世界各地最為頂尖的設(shè)計(jì)作品和理念，也是各大國(guó)際品牌和藝術(shù)家們展示、交流和競(jìng)技的舞臺(tái)。
接到“卡薩帝受邀參加2022米蘭設(shè)計(jì)周口碑傳播”的brief，我們首先考量的，就是如何將卡薩帝品牌的高端化藝術(shù)化及其產(chǎn)品的藝術(shù)性呈現(xiàn)出來(lái)，然后經(jīng)由專業(yè)的設(shè)計(jì)師圈層輻射至大眾。帶著這一目標(biāo)，我們把目光聚焦到了卡薩帝這次亮相米蘭設(shè)計(jì)周的產(chǎn)品——鑒賞家套系，以及卡薩帝想要為高端用戶呈現(xiàn)的生活方式上。
讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)
高端用戶對(duì)細(xì)節(jié)重視，對(duì)生活講究，同時(shí)也不斷追求極致，家對(duì)于他們而言，是實(shí)現(xiàn)自我情感追求的私享空間，也是彰顯自我情調(diào)品味的藝術(shù)空間。
卡薩帝嵌入式美學(xué)設(shè)計(jì)和智慧科技引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，再加上把產(chǎn)品打磨到極致的匠心工藝，讓產(chǎn)品成為了藝術(shù)品，整個(gè)家居空間也變成了一個(gè)藝術(shù)鑒賞空間，讓身處其中的用戶無(wú)不感受到生活與藝術(shù)的無(wú)界融合。
基于這樣的洞察和思考，我們最終敲定了這次米蘭設(shè)計(jì)周的傳播主題——#嵌入時(shí)光的藝術(shù)#。歷經(jīng)時(shí)光沉淀，卡薩帝讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)。卡薩帝，就是嵌入時(shí)光的家居藝術(shù)展現(xiàn)。
與設(shè)計(jì)師楊明潔一起，品鑒「嵌入時(shí)光的藝術(shù)」
米蘭設(shè)計(jì)周期間，中國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔策展、設(shè)計(jì)的主題藝術(shù)展《極境之光——嵌入時(shí)光的藝術(shù)》，在意大利米蘭達(dá)芬奇科技博物館舉辦。展覽的設(shè)計(jì)靈感便是來(lái)源于卡薩帝鑒賞家套系的設(shè)計(jì)理念“東方為青，極境之光”。
巨大的云朵作為一種連接介質(zhì)，構(gòu)建了將家電嵌入在內(nèi)的虛擬家居場(chǎng)景。遠(yuǎn)觀如同一幅立體的抽象山水意境畫面，純粹的白色、寫意的群山、由內(nèi)而外散發(fā)的光芒反襯出寶石般錫蘭青家電極簡(jiǎn)外觀，吸引了眾多參觀者的駐足流連，也得到了意大利建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)師Antonio Lamonarca等諸多國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師的青睞。
與此同時(shí)，卡薩帝米蘭設(shè)計(jì)周概念視頻也在展覽上一并釋出。
米蘭展概念視頻
楊明潔以生活方式思考者的身份，同時(shí)也帶領(lǐng)大家從設(shè)計(jì)師的視角，依次按照“線、面、結(jié)構(gòu)、空間、時(shí)光”五個(gè)邏輯維度，欣賞、觀察卡薩帝鑒賞家套系。鑒賞產(chǎn)品的過(guò)程，仿佛是在與近現(xiàn)代最具代表性的諸位藝術(shù)巨匠交流對(duì)話，感受大師們所追求的詩(shī)意的生活方式。
大師們的建筑藝術(shù)作品與產(chǎn)品形成對(duì)標(biāo)，凸顯了卡薩帝與藝術(shù)大師思想的高度契合。繼而向觀者傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的藝術(shù)化生活理念——讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)，帶領(lǐng)觀者深度感受卡薩帝“嵌入時(shí)光的藝術(shù)”魅力。
不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師，多維解讀「嵌入時(shí)光的藝術(shù)」
為提升“卡薩帝鑒賞家套系亮相2022米蘭設(shè)計(jì)周”在設(shè)計(jì)圈層的影響力，我們也邀請(qǐng)到三位不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，分別從不同角度切入，解讀卡薩帝鑒賞家套系，并為品牌首次亮相米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)聲。
他們或是連續(xù)十余年受邀參加米蘭設(shè)計(jì)周的中國(guó)設(shè)計(jì)師，或是AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力新銳設(shè)計(jì)師獲得者。用各自在設(shè)計(jì)與生活中的思考，專業(yè)解讀卡薩帝「嵌入時(shí)光的藝術(shù)」，在為品牌實(shí)力背書的同時(shí)，也讓設(shè)計(jì)圈層之外的大眾對(duì)藝術(shù)與美有了新的認(rèn)知和理解。
設(shè)計(jì)師陳旻視頻
工業(yè)設(shè)計(jì)師陳旻，連續(xù)13年參展米蘭設(shè)計(jì)周，堅(jiān)持在世界舞臺(tái)上用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言講述中國(guó)文化，也見證著中國(guó)設(shè)計(jì)逐漸引領(lǐng)世界舞臺(tái)的歷程。強(qiáng)調(diào)材料有其自身的特性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該順勢(shì)而為，也應(yīng)當(dāng)重視“為人設(shè)計(jì)”的力量。
設(shè)計(jì)師王佳星視頻
室內(nèi)設(shè)計(jì)師王佳星，AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)獲得者。倡導(dǎo)“以空間為本”，實(shí)物與空間呼應(yīng)融合，形成設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間的默契交流。
設(shè)計(jì)師明冠宇視頻
建筑設(shè)計(jì)師明冠宇，AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)獲得者。認(rèn)為好的作品是一種生活美學(xué)覺醒，我們對(duì)美的理解，刻在文化的風(fēng)骨里。
WGSN權(quán)威發(fā)布高端家居空間趨勢(shì)報(bào)告，卡薩帝引領(lǐng)全球潮流家居美學(xué)
WGSN全球化團(tuán)隊(duì)發(fā)布權(quán)威洞察——《2023-2025高端家居空間趨勢(shì)報(bào)告》，以大家居時(shí)代、藝術(shù)感生活、敞開式空間、物聯(lián)網(wǎng)智慧4大關(guān)鍵依據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，總結(jié)出9大家居設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢(shì)方向——完美融合、全套矩陣、高奢品味、東方禪意、自然療愈、開放場(chǎng)景、前沿技術(shù)、多元舒享、智慧體驗(yàn)。
借助專業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，將鑒賞家套系作為符合趨勢(shì)方向的代表性案例進(jìn)行分析，既加深了用戶對(duì)卡薩帝前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)性的認(rèn)知，也大大提升了品牌影響力。
內(nèi)容傳播，重要的不僅僅是被看到，更要關(guān)心的是被哪些人群看到。
目標(biāo)受眾明確，傳播鏈路清晰，是這次卡薩帝亮相米蘭設(shè)計(jì)周傳播的制勝之道。先拋概念、定基調(diào)，再通過(guò)不同領(lǐng)域的知名設(shè)計(jì)師拔高度，同時(shí)利用權(quán)威機(jī)構(gòu)平臺(tái)作背書，讓卡薩帝#嵌入時(shí)光的藝術(shù)#概念深植在整個(gè)設(shè)計(jì)圈層，乃至關(guān)注藝術(shù)設(shè)計(jì)的大眾及高端用戶心中，也讓卡薩帝倡導(dǎo)的“讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)”生活理念成為了大眾的向往。
在家就能感受生活與藝術(shù)無(wú)界融合之美好，這樣的詩(shī)意生活，又有誰(shuí)能抗拒得了呢？
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