亡靈節(jié)，墨西哥的重要傳統(tǒng)節(jié)日，它是一年一度生者與死者團聚的日子，其存在旨在向死亡致敬。因為在墨西哥人的文化中，死亡并非終結(jié)，而是生命的回照，是生的延續(xù)。Cempasúchil，一種出現(xiàn)在前西班牙時代的花朵，人們慣于在墓地通往村莊或者小鎮(zhèn)的路上撒滿這種花瓣——據(jù)說它們含有太陽的顏色和火般熱烈的香氣，能引導(dǎo)亡靈循著芬芳的小路歸來。
誕生于155年前的啤酒品牌Cerveza Victoria，一直被推崇為是搭配墨西哥美食的完美伴侶。近日，該品牌研發(fā)出了一款創(chuàng)新型產(chǎn)品 Victoria Cempasúchil ，這是一種特別版的啤酒，配方中含有這種祖?zhèn)骰ɑ蹸empasúchil的提取物，風(fēng)味也較為獨特，甜中又帶點微苦，品牌稱這一款酒為“再次團聚的味道”，并為此推出一支宣傳短片——《Cempasúchil “The Taste of Reunion”(亡靈節(jié)的重逢)》。該片講述了已經(jīng)逝去的人們在亡靈節(jié)這一天，跟隨Cempasúchil的指引來到生的彼岸，與仍在人世的親人團聚的故事。
亡靈節(jié)的重逢
視頻源于@新片場
片中生者都十分思念已故的親人，故在亡靈節(jié)準(zhǔn)備好豐盛的宴席，并為死者留有餐位，希望他們也可以一同享用美食、共度這短暫的團聚時刻。就如同這款酒的味道，親朋好友團聚是甜蜜而快樂的，但陰陽相隔的距離與為期一年的等待，是甜蜜中悄然滋生的苦澀。
這部短片獲得了戛納電影節(jié)最佳長篇小說金獅獎、D&AD視覺特效獎等。
項目信息
品牌/廣告主
Cerveza Victoria
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy Mexico
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