雀巢咖啡「愛豆人」，共同守護(hù)醇香無盡
原標(biāo)題：一杯醇香咖啡的誕生與可持續(xù)發(fā)展之旅
喝過咖啡的你，可曾見過咖啡樹？它們又生長在哪里？作為大自然的饋贈，咖啡其實從不僅僅屬于都市的繁華。
如今，全球?qū)Х鹊男枨蟪尸F(xiàn)持續(xù)上升趨勢，然而氣候變化卻影響著咖啡的生產(chǎn)。研究表明，到 2050 年，全球適合咖啡生產(chǎn)的土地只剩下一半。在過去的 30 年里，雀巢咖啡一直致力于以可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的咖啡。2021 年，雀巢咖啡攜手奧美北京，將其全球計劃 「Cup of Respect」帶到了中國消費(fèi)者的面前，不僅希望讓消費(fèi)者意識到關(guān)注氣候變化議題的重要性，同時增進(jìn)與年輕的咖啡消費(fèi)群體的互動。
相較西方市場，中國消費(fèi)者對于由品牌主導(dǎo)的可持續(xù)性發(fā)展信息的單向溝通，接受度不高，他們反而更傾向于以可持續(xù)發(fā)展自然融入生活的方式與品牌進(jìn)行互動。基于此洞察，奧美北京協(xié)助這家咖啡巨頭企業(yè)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展項目的本土化，推出了一個具有共享價值意義的參與計劃——「醇香無盡」，旨在以深度互聯(lián)的方式加深咖啡愛好者與環(huán)境之間的情感聯(lián)系。奧美團(tuán)隊為此項目發(fā)展的戰(zhàn)略解決方案，是以數(shù)據(jù)為依據(jù)，輔以技術(shù)手段，提供全渠道的客戶體驗，以吸引熱衷數(shù)字媒體的中國 Z 世代消費(fèi)者。
作為企業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，可持續(xù)發(fā)展理念伴隨了一杯醇香咖啡從誕生到可持續(xù)化的整個旅程。自進(jìn)入中國市場以來，雀巢咖啡一直致力于發(fā)展可持續(xù)咖啡產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化其咖啡供應(yīng)鏈，從為云南當(dāng)?shù)乜мr(nóng)提供培訓(xùn)，引進(jìn)阿拉比卡品種，到投資技術(shù)和設(shè)備以提高產(chǎn)量和質(zhì)量，持續(xù)踐行著可持續(xù)發(fā)展承諾。
在今年地球日當(dāng)天，雀巢咖啡與中國 28 家精品咖啡館合作，招募「愛豆人」為那些攜帶可重復(fù)使用杯子的人提供免費(fèi)咖啡。
不僅如此，雀巢咖啡還拍攝了 4 部微電影來支持該項目 。鏡頭記錄下了「模范愛豆人」的真實故事，他們用心保證可持續(xù)性發(fā)生在雀巢咖啡生產(chǎn)、制作、包裝和被消費(fèi)者飲用的每一個環(huán)節(jié)中。
續(xù)杯咖啡的醇香無盡，需要無數(shù)「愛豆人」日復(fù)一日的堅持和守護(hù)。每一份隱藏在平凡日常的不凡和堅守都值得被記錄。
葉萍
一位生在種茶世家的質(zhì)樸阿佤人，在安穩(wěn)中選擇了突破。短短十年間，她已從零基礎(chǔ)咖農(nóng)晉升為冠軍級咖啡豆培育者。
老侯
一位特殊的農(nóng)藝師，1997 年他選擇離開都市來到云南，與咖農(nóng)一起投身咖啡種植事業(yè)。47 本工作筆記，記錄的不僅是老侯敬業(yè)的工作態(tài)度，還有他為咖啡和種植環(huán)境付出的汗水。
廖世豪
一位腳踏實地的咖啡傳承者。作為咖啡的第三代守護(hù)人，他從城市回到莊園，立志將咖啡的美好推向更廣闊的天地。
王雪濤
一位無懼挑戰(zhàn)的環(huán)保包裝踐行者。來自咖啡包裝團(tuán)隊的他，幾十年如一日，不斷思考咖啡包裝對環(huán)境的意義，希望通過咖啡包裝為咖啡生態(tài)環(huán)境做加法。
系列視頻在社交媒體上迅速走紅，在微博和小紅書產(chǎn)生大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容，不斷傳遞著守護(hù)咖啡無盡醇香的感動。
在奧美北京的協(xié)助下，雀巢咖啡通過微信小程序打造了一個消費(fèi)者互動中心，「愛豆人」可以在這里深入了解咖啡的可持續(xù)發(fā)展小知識、注冊參與品牌活動、并通過在互動游戲中創(chuàng)建虛擬咖啡莊園，來踐行自己的可持續(xù)發(fā)展理念。玩家在游戲中栽種咖啡樹及互動，都可以累積轉(zhuǎn)換為在云南咖啡園種下對當(dāng)?shù)厮亮魇c生物多樣性保護(hù)起到重要作用的咖啡蔭蔽樹。今年通過愛豆莊園的消費(fèi)者互動已經(jīng)種下了一萬株蔭蔽樹，未來還會持續(xù)種植，幫助云南當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。
而該微信互動中心收集到的「愛豆人」數(shù)據(jù)將被實時整合到雀巢咖啡的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中，基于數(shù)據(jù)的洞察力，幫助品牌不斷優(yōu)化數(shù)字化消費(fèi)者體驗，并為特定目標(biāo)群體提供定制內(nèi)容?！复枷銦o盡」的啟動以線下的「咖啡青年節(jié)」為亮點(diǎn)，讓咖啡愛好者可以品嘗用可食用曲奇咖啡杯盛放的特調(diào)咖啡，并通過了解咖啡可持續(xù)相關(guān)的內(nèi)容的互動贏取品牌環(huán)保周邊。
雀巢咖啡中國傳播及創(chuàng)新總監(jiān)趙雪玫表示：「雀巢相信世界上的每個人都應(yīng)該得到一杯用尊重創(chuàng)造的好咖啡；這也是可持續(xù)發(fā)展作為我們品牌宗旨和價值觀的核心所在。今天，世界上每 7 杯咖啡中就有 1 杯是雀巢咖啡。我們有責(zé)任推動對環(huán)境、社會和地球的積極影響。我們很自豪能通過 『醇香無盡』與消費(fèi)者互動，將咖啡供應(yīng)鏈上的每一個人聯(lián)系起來，并讓可持續(xù)發(fā)展自然融入我們的日常生活，以確?？Х刃袠I(yè)和我們的下一代有一個更美好的未來。」
奧美中國全球客戶合伙人李升表示：「『醇香無盡』 計劃通過強(qiáng)大的本地消費(fèi)者洞察，協(xié)助雀巢咖啡找到了被新一代受眾認(rèn)同的創(chuàng)新互動方式，除了真實地展示品牌對可持續(xù)發(fā)展的信念及行動之外，同時透過創(chuàng)造消費(fèi)者體驗，進(jìn)一步深化品牌影響力?！?/p>
通過「醇香無盡」項目，雀巢咖啡成功地讓年輕一代切身參與到可持續(xù)發(fā)展的行動中，其中 90 后和 00 后的消費(fèi)者人數(shù)占到項目總參與人數(shù)的 79.2%。在短短一個月的時間里，該活動產(chǎn)生了 7 億瀏覽量，超過 150 萬用戶互動量，將抽象的咖啡可持續(xù)性發(fā)展概念變成了一種有趣又時尚的生活方式。
微信掃一掃，即刻開啟你的愛豆之旅
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）