在實(shí)用主義者看來(lái)，沙發(fā)或許只是個(gè)座位。但是對(duì)追求生活品質(zhì)、追求審美的人來(lái)說(shuō)，沙發(fā)也可以成為藝術(shù)。
這一次，紅星美凱龍以#三平米文藝復(fù)興#的創(chuàng)意，把藝術(shù)帶進(jìn)了客廳，在沙發(fā)這個(gè)大約三平米的空間里，用12幅名畫(huà)復(fù)興了一場(chǎng)藝術(shù)盛宴，將12張沙發(fā)帶進(jìn)了藝術(shù)的殿堂。
現(xiàn)在就請(qǐng)睜開(kāi)藝術(shù)的眼睛，一起去三平米的世界看看。
在視頻之外，我們還以12張海報(bào)來(lái)呈現(xiàn)沙發(fā)的藝術(shù)，用不同流派的繪畫(huà)來(lái)襯托12張沙發(fā)風(fēng)格各異的藝術(shù)之美。
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創(chuàng)作人員名單
施若辰、俞宙、王小萌、曾偉、司哲、高曉慧、劉媛、李丹
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，紅星美凱龍聯(lián)合12個(gè)合資沙發(fā)品牌，共同發(fā)起無(wú)國(guó)界沙發(fā)品類節(jié)促銷活動(dòng)，希望借助免費(fèi)IP形象，讓消費(fèi)者感受到合資沙發(fā)的品質(zhì)、舒適、高端、設(shè)計(jì)感，樹(shù)立進(jìn)口品牌心智。
【洞察與策略】
當(dāng)實(shí)用主義大行其道，審美似乎成了生活中的非必要。
我們急需一些改變，或許可以從沙發(fā)開(kāi)始。沙發(fā)不僅僅是一張座位，它可以是藝術(shù)世界的入口。
【創(chuàng)意闡述】
我們提出“三平米文藝復(fù)興”的主張，找到12張世界名畫(huà)作為IP，為沙發(fā)做證言。隨著沙發(fā)在名畫(huà)中徐徐展開(kāi)，文藝復(fù)興也發(fā)生在你家客廳。給生活中那些追求世界品質(zhì)的人群：就算只有三平米，藝術(shù)魅力不減。
【結(jié)果與影響】
視頻將12張沙發(fā)以全新的形式呈現(xiàn)在世界名畫(huà)中，視覺(jué)上做到了極致美感，也將沙發(fā)塑造出前所未有的藝術(shù)質(zhì)感。視頻出街后，不僅提升合資沙發(fā)的品牌形象，拓展紅星美凱龍的藝術(shù)調(diào)性，并且在社交平臺(tái)上完成了拉新與種草，斬獲100000+的微博話題傳播，以及10000+的微信視頻號(hào)互動(dòng)。
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