顧家家居40周年以初心致敬初心，《年輕的巨人》5.4節(jié)上映
年輕的巨人
人民日報新媒體聯(lián)動版
40年來，國民家居品牌“顧家家居”一直秉持匠心品質(zhì)，提供全場景家居產(chǎn)品和服務(wù)。為每一種生活方式提供靈感，探索現(xiàn)代家庭美好生活種種可能。
這一次我們不去標榜成就，而是去禮贊那些勇敢堅持的時代前行者。因為，那些堅持匠心不將就、較真到底的人們；那些懷揣初心在黑暗中尋求意義和真理的人們，是這個時代的回響。
今天的世界很嘈雜，但我們?nèi)砸业侥莻€存在于我們內(nèi)心的聲音，去實現(xiàn)心中念念不忘的向往。
心所向 皆可往
2022年，顧家家居40周年之際，適逢中國共青團建團100周年。我們決定與人民日報新媒體一起，用一首《無名的人》致敬這個時代蓬勃向上，奮發(fā)勇往的「青年精神」：
他們是一群堅持初心、滿懷向往的前行者；
他們是各自崗位上兢兢業(yè)業(yè)工作的普通人；
他們是家園的建造者、經(jīng)營者、和守護者；
他們是一步一個腳印、開拓創(chuàng)新的實干家；
他們是平凡普通的所有人。
不論年齡、成就，向前吧，年輕的巨人！
品牌40周年主題片
疫情當前，作為廣告從業(yè)人員，我們更應(yīng)該去傳遞我們相信的精神，去分享我們喜歡的人，以及他們所做的事。用他們的精神、他們所做的事情去鼓舞更多的人。無論你在這個行業(yè)職責是什么，做了幾年，面臨什么樣的挑戰(zhàn)，相信大家都有各自的堅持和匠心。
也希望你的這份堅持能被更多人看見，以在這個艱難的時期共勉。
媒體聯(lián)動：人民日報新媒體
品牌方：顧家家居品牌管理中心
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：上世紀80年代做軟體（沙發(fā)、床墊類）起家的顧家家居，始終以匠心品質(zhì)經(jīng)營品牌，在這個足夠“快”的時代卻顯得有些脫節(jié)，也讓40年的品牌有了老化的擔憂。
1、從「因為顧家，所以愛家」的傳統(tǒng)家情感到「向往的生活在顧家」的現(xiàn)代家觀念，品牌定位缺乏清晰傳遞，C端品牌印象更多停留在“老顧家”，TA無實感。
2、家居產(chǎn)品消費者從品質(zhì)需求升級為個人審美追求，其他家居品牌開始在整家定制類目里異軍突起，而更具場景體驗的售賣方式，也從一線到三線城市吸引了眾多年輕粉絲。
3、“向往的生活”被眾多媒體、品牌充分宣傳，雖然是一個普世的價值，但很難再給消費者制造新鮮感。
人群定位新中產(chǎn)的顧家家居，并不愿意跟風式的做品牌年輕化，而是希望以“匠心品質(zhì)”為內(nèi)核，實現(xiàn)品牌升級。
目標：傳遞顧家家居在40年的時代變遷下，堅持匠心品質(zhì)的初心不變，并拉近與年輕消費者的關(guān)系。
1、樹立形象：改變消費者對“老顧家”的品牌認知，具像化“向往生活在顧家”的品牌口號，在新中產(chǎn)人群中進一步提升顧家的品牌認知和美譽度。
2、情感聯(lián)結(jié)：通過40周年項目建立并深化顧家和TA的情感聯(lián)結(jié)，以達成精神內(nèi)核認同。
【洞察與策略】
雖然在營銷領(lǐng)域，向往的生活早已被消費主義裹挾，但是真正的理想仍然在這片土地上發(fā)生。從航天、藝術(shù)、教育、運動等領(lǐng)域找到本身就具備新聞性的人物參與廣告片，達到品牌廣告片成為新聞傳播素材的目的，實現(xiàn)權(quán)威媒體為顧家家居“國民家居品牌”背書的策略。并一同在五四青年節(jié)致敬他們“心所向，皆可往”的精神，他們是《無名的人》，他們是“年輕的巨人”。而每一個人都離不開家的支持，顧家家居則以“同行者”的品牌角色支持每一個保持初心、堅定前行的人。
【創(chuàng)意闡述】
契合品牌精神內(nèi)核，選擇4位自身經(jīng)歷具備厚度的素人，呈現(xiàn)他們堅守初心的故事，以此投射到時代下的各個年輕人；
開篇設(shè)疑將觀眾帶入，在層層遞進的肯定中承載品牌對年輕巨人的禮贊：無關(guān)年齡或成就，每一個堅持初心的人，都是「年輕的巨人」；同時以一首大眾熟知的BGM——《無名的人》，引發(fā)情感共鳴，助推影片情緒并制造傳播點。
【結(jié)果與影響】
正如面對廣大堅持初心的“巨人”們，顧家家居以40年來堅持初心前行的每一步，做致敬與支持；在五四青年節(jié)這個恰當?shù)臅r機，通過制作精良的內(nèi)容、權(quán)威媒體的強力背書、明星助力、深度文章這一系列組合拳，讓顧家家居“國民家居品牌”的匠心品質(zhì)得到充分展現(xiàn)和廣泛認同，并煥發(fā)新的活力，是一次超預(yù)期的整合營銷。
累計話題聲量：近4億，累計話題互動：3800萬，品牌片播放量：2700萬+。
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