海信聯(lián)合毛不易，創(chuàng)作智能家居版《平凡的一天》MV
“這一次，海信要聯(lián)合毛不易《平凡的一天》，打造一個(gè)跟大家想象中不太一樣的‘智慧家居’的概念。”
“…… ‘平凡’和‘智慧家居’的組合嗎？”
從一首歌開始，認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的溫度
春光乍現(xiàn)的四月，海信聯(lián)手東象傳媒，共同為大眾呈現(xiàn)了一支品牌溫情故事片。
《平凡的一天》緩緩的旋律之下，是最滾燙也最柔軟的對(duì)生活的感受。
起先，這只是海信一個(gè)聯(lián)合毛不易進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)的思考框架；后來，這框架在雙方想法的的碰撞與磨合中慢慢有了血肉。
從這一想法落地之時(shí)，該如何去詮釋這首歌與品牌價(jià)值觀之間自然而然的聯(lián)系，從而演繹品牌的內(nèi)在溫度，引起廣泛的群體情感共振等等一系列問題，就藏進(jìn)了海信與東象團(tuán)隊(duì)最深刻的思考中。
平凡的一天，到底該如何去表達(dá)？
看似平平淡淡的一首歌，反復(fù)品味后，卻在每個(gè)人心中產(chǎn)生了巨大的回響。
家，到底是什么樣的存在？
在品牌洞察上，海信抓住在疫情大環(huán)境下尤為彰顯的“平凡”即“珍貴”的觸動(dòng)，從最質(zhì)樸的原點(diǎn)切入。在品牌敘事上，隨著并不復(fù)雜的幾個(gè)故事交織，海信構(gòu)筑起不同群體的情感落點(diǎn)，借力探討了“家”的存在概念。
智慧家居，無論是以何種形態(tài)進(jìn)入到我們的生活中，它的核心依舊是“家”。而“家”的概念背后折射出的，不僅僅是一個(gè)無條件領(lǐng)會(huì)接納我們的地方，更是一個(gè)人、一段人生的縮影。
正是這自然簡單的表達(dá)讓品牌流淌出動(dòng)人的真實(shí)感，“科技”與“智慧生活”從來不是遙不可及的名詞，而就在平凡日子的一呼一吸、一米一粟、一室一廳中。
經(jīng)過一輪又一輪的討論與創(chuàng)意打磨，海信與東象團(tuán)隊(duì)最終達(dá)成共識(shí)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些平凡卻閃光的時(shí)刻與瞬間，將一句句歌詞糅寫進(jìn)一幀幀真實(shí)的日常生活中。
“最大程度地去還原生活本身”：帶著這樣的信念，海信與東象選擇去看到、去捕捉那些生活的尋常——那些微小、平凡、瑣碎的另一面，是閃閃發(fā)光的柔軟之處。在四分多鐘的片子中，我們回歸真實(shí)的故事，將真切的個(gè)體作為敘述中心，找到浸透在細(xì)節(jié)中的表達(dá)。
在這一次面向大眾群體的合作共創(chuàng)中，作為品牌主的海信拋開了所有的功能點(diǎn)及產(chǎn)品技術(shù)，讓品牌與“家”和“生活”之間產(chǎn)生了一層層的聯(lián)結(jié)與意義上的重疊互映。于是，在東象團(tuán)隊(duì)的前期設(shè)想中，海信的激光電視、新風(fēng)空調(diào)、洗衣機(jī)、烤箱等家居產(chǎn)品自然而然地融入在這“平凡” “完美” “不那么復(fù)雜”生活的一部分，為“家”的涵義增添一抹鮮活而溫暖的色彩，而這正契合了海信希望不斷更新人們對(duì)家居生活理解的品牌核心驅(qū)動(dòng)力。
日子里的詩意，真實(shí)的你我
最終，經(jīng)過大量的觀察、聆聽與思考，東象的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)挖掘了四組真實(shí)的故事，配合毛不易輕緩溫暖的聲調(diào)與畫面感極強(qiáng)的歌詞，帶領(lǐng)觀者沉浸其中。
這四個(gè)故事中，有匆忙、磕絆、奔波、孤獨(dú)，卻也有同樣的美好……
白領(lǐng)女孩，從一起床便開始忙碌的身影。來不及吃早飯，來不及打扮，就沖向了職場。
新手媽媽，在兩個(gè)幼崽間輾轉(zhuǎn)。哄完一個(gè)，另一個(gè)又開始哭鬧。
相濡以沫的老伴，怎么也忘不掉的，是另一半給的熟悉的味道與生活的儀式感。
開卡車的夫妻，忙于生計(jì)，一直在路上奔波，離家數(shù)千里。
這些瑣碎的生活片段，串起日出與日落，敘述了我們平凡的一天。
而海信智慧家居柔和地融入到了這些生活故事中：
智能冰箱為在城市獨(dú)自打拼的白領(lǐng)女孩守護(hù)住一份心意；
通過智能電視，在家?guī)薜膵寢屢材芎烷|蜜云相聚；
智能烤箱幫助老奶奶留存住烤牛排熟悉的味道；
即使相隔千里，卡車司機(jī)夫婦也能通過家庭第二屏陪女兒一起涂鴉……
開頭，“平凡的一天”幾個(gè)字隨著鏡頭下落，也精巧地落入層層建筑中，隱隱對(duì)“家”在生活中所扮演的角色做出了回應(yīng)。
帶著顆粒感暗調(diào)的畫面，手寫體的文案與簡單的小插畫，為故事鋪下了一層細(xì)膩的底色。落日余暉下的鋼琴老照片，忙亂的幾十平方米的屋子，深夜燈光零星的街頭，荒寥的公路……場景的真實(shí)感同樣推動(dòng)了情緒。
當(dāng)故事展開，鏡頭娓娓走進(jìn)個(gè)體的生活中，畫外的我們對(duì)每一天的感知與體會(huì)就被聯(lián)結(jié)起來。正如毛不易在歌曲創(chuàng)作手記中所說的，“當(dāng)下生活節(jié)奏之快，平凡的一天也是完美的一天，希望這首歌能讓每一個(gè)忙于生活的人，發(fā)現(xiàn)平凡中的幸福。”
通過對(duì)片子中的四個(gè)故事：
大城市的黑夜里留下的一盞燈，一份心意
讓租來的房子，也成了家
日日夜夜的瑣碎中輾轉(zhuǎn) 磕磕絆絆學(xué)著做媽媽
將辛酸兌換成超值的驚喜
數(shù)千里的奔波和牽掛
讓我們很遠(yuǎn)，也讓我們很近
時(shí)間帶不走生活的儀式感
定格住最初的畫面和熟悉的味道
海信與東象希望傳達(dá)的正是這樣一種態(tài)度：
我們明白，自己不過是這平凡生活中的一顆粒子，卻從未選擇向生活低頭妥協(xié)。而是在更清楚地認(rèn)識(shí)了生活后，更加倍地去熱愛它。
于是，海信智慧家居一直主打的“有愛，科技也動(dòng)情“的理念，就在這一個(gè)個(gè)真實(shí)故事書寫的平凡中，變得立體、有厚度起來。
正像片子結(jié)尾的文案「就讓這平凡的一天，再多一天」所告訴我們的：
生活不在別處，就在這平凡的一天里，就在此刻、在當(dāng)下，理想生活，在你我之間。
有些故事，只有我們知道
持續(xù)兩天的拍攝，二十多個(gè)產(chǎn)品，十幾個(gè)從四面八方趕到上海的演員。疫情期間，每個(gè)人的神經(jīng)都緊繃著。
拍攝前一晚，洗碗機(jī)產(chǎn)品還在物流轉(zhuǎn)運(yùn)點(diǎn)沒有發(fā)出，制作團(tuán)隊(duì)晚上11點(diǎn)多趕到物流倉庫，從幾千個(gè)貨物中找到洗碗機(jī)送到拍攝現(xiàn)場。
多個(gè)拍攝地，外景棚內(nèi)的連續(xù)轉(zhuǎn)場也是極大的考驗(yàn)?？ㄜ嚪蚱薜臄z制地長興島到處限高，本地人帶路反復(fù)繞了好幾圈才最終確定好卡車的行駛路線。
好在，過程雖波折坎坷，最終也在笑中淚中圓滿收工。
陪著攝制組熬了大夜的海信客戶在現(xiàn)場拍下的花絮照，也記錄了幕后這些“不平凡”的小故事。
致謝，每一個(gè)你們
平凡的生活依舊在繼續(xù)，海信品牌的溫度也還在延續(xù)。
感謝愿意和我們一起走一條“平凡”路線、堅(jiān)守初心的每一個(gè)你們，將這平凡的珍貴帶到所有人的眼前 ——
品牌主：海信
制作公司：東象傳媒
創(chuàng)意&文案：李慶鵬 馬雨歌
導(dǎo)演：李慶鵬
副導(dǎo)：劉源-菠蘿
監(jiān)制：廖穎露
制片：米米 陸宇航 王子依
外聯(lián)制片：Ruby
攝影：王光才
燈光：孫玉偉
美術(shù)：莊柱
道具：田其飛
服化：Nicole
DIT：陳逸凡
場務(wù)：小輝場務(wù)
剪輯：小席 周銘
TC：夢(mèng)芷
Online：成龍
混音：吳老師
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