斯凱奇新年TVC大片：奇虎相當(dāng)，勢不可擋
我們一起用力，用大家的力量完成對自己和新一年的期望Nothing beats a tiger，#奇虎相當(dāng)，勢不可擋#。
一、“SKECHERS”和“中國虎年”
為了配合斯凱奇虎年新品的上市，同時與所有消費(fèi)者共迎中國虎年新年。斯凱奇決定要拍一支符合中國審美的虎年TVC大片。SKECHERS（斯凱奇）源自南加州的俚語,意思是“坐不住的年輕人”,它代表著追求時尚、個性張揚(yáng)的年輕族群。
在初接到本次項(xiàng)目的brief時，如何將一個“年輕氣質(zhì)”的潮流運(yùn)動品牌，與“相對傳統(tǒng)”的中國年結(jié)合；既能體現(xiàn)出品牌特有的氣質(zhì)，又能將傳統(tǒng)節(jié)日呈現(xiàn)得活潑有趣是我們主要思考的問題。從產(chǎn)品本身與新年背景出發(fā)，奠定了本次TVC的主角——小老虎。 老虎作為吉祥物,又是百獸之王,寓意著庇佑每個人在新的一年健康平安的成長，沖破重重阻礙。配合品牌特有的氣質(zhì)，風(fēng)格，“NOTHING BEATS A TIGER”這句slogan孕育而生。同時為了符合中國消費(fèi)者的習(xí)慣，我們把它翻譯為“奇虎相當(dāng)，勢不可擋”作為中文slogan進(jìn)行傳播。
二、“奇”虎相當(dāng)，勢不可擋
在TVC的視覺呈現(xiàn)上，我們打造了一只屬于斯凱奇的小老虎——“奇虎”， 通過CG技術(shù)還原了一只具有中國特色的中國小老虎。“奇虎”的形象，參考了傳統(tǒng)中國的“虎頭鞋”進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。 寓意虎頭虎腦、虎虎生威。同時將“奇虎”作為貫穿整條TVC的關(guān)鍵元素，小巧可愛的體型，并加入了擬人化的表情和肢體動作。讓人很難不喜歡這只“奇虎”。
三、“奇”虎團(tuán)集結(jié)
除了“奇虎”的老虎形象之外，本次TVC中也邀請了斯凱奇所有在國內(nèi)的代言人共同參與進(jìn)來，寓意著過年團(tuán)圓的氛圍。根據(jù)每位代言人不同的個性與形象，賦予每位代言人不同的“奇”虎精神，每個人在虎年都有新的方向與目標(biāo)。看看我們奇虎團(tuán)的新年目標(biāo)都是什么吧。
虎王——王耀慶：
進(jìn)入本命虎年的不破不立，不信本命，自有強(qiáng)大底氣。
未來虎——時代少年團(tuán)：
當(dāng)被掌聲、燈光贊美簇?fù)?，也從未忘記少年本心，未來虎?jiān)定篤行，向更大的夢想出發(fā)。
速度虎——李芷萱：
享受每一次酣暢淋漓的奔跑，想贏過對手，就要先贏過自己。心年沖擊新紀(jì)錄，速度戶當(dāng)仁不讓。
青春虎——劉令姿/曾可妮：
不甘于平庸，所以努力去拼，無課題哦啊題的實(shí)力源于日復(fù)一日的自律。
迪斯科虎——張薔：
潮流瞬息萬變，她選擇延續(xù)經(jīng)典，不隨波逐流，只忠于自我。是迪斯科虎不羈的人生態(tài)度。
霹靂虎——商小宇/文龍：
無數(shù)次跌倒只為摘下更高榮耀。掌控自我，掌控舞臺。霹靂虎帶你見識如虎氣魄。
四、創(chuàng)作與幕后
一條完整好看的TVC背后有著無數(shù)看不見的溝通。例如：確保TVC虎年精神的傳遞、各明星不同場景的選擇與人物風(fēng)格如何掛鉤、CG小老虎的形象確定以及在全片中的穿插與表現(xiàn)······，虎年新產(chǎn)品的展示與露出······. 等等問題，在一次又一次的磨合與碰撞中，最后確定了本次的視頻腳本。
再有跨時區(qū)的國外視頻制作團(tuán)隊(duì)溝通，新潮又帶有中國風(fēng)格的音樂創(chuàng)作。每一條TVC的背后都是一個龐大且完整的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)行和支撐。最后像無數(shù)為這個行業(yè)奮斗以及不斷帶給廣大群眾更多優(yōu)質(zhì)作品的廣告人致敬。愿看到TVC的人在虎年都可以“奇虎相當(dāng)，勢不可擋”。
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