麥當(dāng)勞“派day”又來啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！
在3月11日至14日，麥當(dāng)勞再次開啟每年一度的“派day”。
派day，吃派就對！
小小一個派，麥當(dāng)勞如何用它來“圈粉”？
“派day粉絲活動”
延續(xù)“麥麥粉絲節(jié)”的傳統(tǒng)，用經(jīng)典小食讓麥當(dāng)勞粉絲們好在一起。因為“派”與“π”諧音，從2015年開始麥當(dāng)勞中國就把3月14日定為麥當(dāng)勞粉絲的“派day”，讓大家以“派”會友。從3月10日這一天開始，麥當(dāng)勞就開啟了線下活動與麥當(dāng)勞粉絲一同過“派day”。
上海同濟大學(xué)麥當(dāng)勞餐廳，麥當(dāng)勞粉絲聚集在一起，用上海話或是擅長的外語來挑戰(zhàn)背圓周率。
十幾場落地暖場派對在北上廣深等城市紛紛熱烈舉行，粉絲用方言挑戰(zhàn)圓周率，并進行直播。
“派day”預(yù)熱視力表海報
方言海報
社交網(wǎng)絡(luò)互動
“派day”激起了年輕人的興趣——不少人想要挑戰(zhàn)背出3.14之后55位。在社交網(wǎng)絡(luò)中有年輕人上傳自己背誦π的視頻、或與自己剛買到的派合影，并且@麥當(dāng)勞。
與此同時，麥當(dāng)勞在社交網(wǎng)絡(luò)和粉絲圍繞派的話題進行預(yù)熱，比如自創(chuàng)創(chuàng)新派的口味，最喜歡的派口味；
并且制作了上千個派抱枕和1對1米8的派大大抱枕贈送給粉絲，引起粉絲大量UGC的上傳。
圍繞產(chǎn)品進行互動，吃的同時也玩在一起
對于麥當(dāng)勞，經(jīng)典食品其實是最好的與粉絲互動的“自有媒體”。譬如一個派，它直接承載了麥當(dāng)勞的產(chǎn)品與品牌信息，是與消費者聯(lián)系最緊密的“溝通渠道”；
“派day”的誕生或者就是這種營銷價值的體現(xiàn)。“派day”選取“派”與“π”諧音這個巧妙的角度，是一個輕巧的產(chǎn)品營銷包裝方式；同時通過“π達人挑戰(zhàn)賽”的方式來展開，得以激發(fā)年輕人的參與熱情。
也許可以這樣總結(jié)“派day”背后麥當(dāng)勞的巧妙思路——以經(jīng)典產(chǎn)品為載體，開展有趣創(chuàng)新的傳播互動形式，最終讓品牌形象得到年輕化的提升。
打造自己的粉絲節(jié)，形成強黏性的品牌圈層
麥當(dāng)勞建立了一個包括“派day”與“大暑日”的專屬“粉絲節(jié)”體系——這些粉絲節(jié)日都是通過產(chǎn)品和互動方式，將粉絲聚集起來，形成基于品牌愛好的圈層。
在這個圈層之中，消費者之間可以相互互動（譬如通過挑戰(zhàn)背π），品牌又可以加強與消費者的強關(guān)系。而這個圈層也會如同品牌的“口碑傳播者”，如意見領(lǐng)袖一般向其他潛在顧客傳播關(guān)于麥當(dāng)勞的信息。這些就是品牌們想要留住的粉絲，而麥當(dāng)勞通過兩個“節(jié)日”讓他們與自己好在一起。
一個產(chǎn)品不僅僅只是用于功能性的銷售，它同樣帶有潛在的營銷價值。而這種營銷價值得以利用的前提，是品牌歷史的背書與營銷思路的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換——通過一個小小的派，麥當(dāng)勞就這樣讓年輕消費者為其狂歡。
這已經(jīng)是第三年麥當(dāng)勞通過“派day”與粉絲狂歡。“派day”與“大暑日”（一個基于薯條的節(jié)日）一起成為了麥當(dāng)勞經(jīng)典的“粉絲節(jié)”。麥當(dāng)勞通過經(jīng)典產(chǎn)品，與線下各地麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)的多場派對狂歡，構(gòu)建起一個圍繞品牌的粉絲圈層并且形成緊密的關(guān)系與黏性。小小一個派或者一包薯條，成為了麥當(dāng)勞用來與年輕消費者溝通的“圈粉”利器。
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