奧利奧請(qǐng)了三個(gè)明星，把“扭舔泡”縮成了一招
文字來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：朱凱麟
奧利奧的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，它們打算改改。
在北美市場(chǎng)的最新廣告中，奧利奧請(qǐng)了三位名人代言，重新演繹品牌原本充滿儀式感的進(jìn)食教學(xué)。
為了吃一塊奧利奧，歌手 Christian Aguilera、足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾、退役 NBA 球星奧尼爾紛紛表演起了雜技。
Christian Aguilera 鋼絲篇
內(nèi)馬爾 蹦床篇
奧尼爾 綢吊篇
尤其是奧尼爾這個(gè)噸位，在高空綢吊上翻滾下來(lái)的動(dòng)作也是看上去讓人有些震驚于道具的牢固。
內(nèi)馬爾表演了蹦床特技（強(qiáng)行加上了足球）、CA 媽則是騎自行車走鋼絲，倒立蘸牛奶吃餅干，可以說(shuō)是拼了。
好在廣告還是寫了“專業(yè)特技演員，勿輕易模仿，請(qǐng)負(fù)責(zé)任地泡餅干?！?/p>
“扭一扭”、“舔一舔”消失了，新的廣告只剩下了“泡一泡”，只不過(guò)泡之前你可能必須來(lái)個(gè) 360 度后空翻之類的，才算對(duì)得起品牌重金砸下的廣告費(fèi)。
奧利奧把這次的新廣告稱之為“奧利奧泡一泡挑戰(zhàn)（Oreo Dunk Challenge）”，難度主要集中在如何花式地泡。目前共放出了 3 支 15 秒的廣告，并且在末尾邀請(qǐng)消費(fèi)者也來(lái)秀出自己的方式，用奧利奧北美地區(qū)總監(jiān) Patty Gonzalez 的說(shuō)法，這是一次對(duì)奧利奧標(biāo)志性搭配牛奶的贊頌及強(qiáng)調(diào)。
“扭舔泡”失去了魔力，但新的“灌籃”姿勢(shì)總覺(jué)得有點(diǎn)魔幻，而且啟用的 3 位明星雖說(shuō)不上負(fù)面，打籃球的奧尼爾還可以玩一點(diǎn)梗（Dunk 也可以翻譯成灌籃），但總的來(lái)說(shuō)，這三位明星缺少了那么一點(diǎn)童趣的感覺(jué)。廣告中的三位都打扮地成熟而光鮮亮麗，是那種大人觀眾比較多的雜技表演。
年滿 105 歲的奧利奧品牌過(guò)去一年有點(diǎn)艱難，盡管奧利奧仍然是銷售額 29 億美元的全球賣得最好的餅干，但美國(guó)市場(chǎng)的奧利奧產(chǎn)品線在過(guò)去 52 周的銷售額下跌 8.9%，根據(jù)芝加哥的市場(chǎng)研究公司 IRI 的數(shù)據(jù)顯示，其中夾心較薄的新品 Oreo Thins 則銷售有所上漲。
2016 年，奧利奧在美國(guó)的媒介投放支出達(dá)到 4150 萬(wàn)美元，較之 2015 年 2740 萬(wàn)美元的數(shù)字有大幅上漲。而在奧利奧母公司億滋最近公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，億滋國(guó)際的 CEO Irene B. Rosenfeld 表示，去年億滋在英美地區(qū)的營(yíng)銷支出超出預(yù)期，但事實(shí)上并未給旗下品類帶來(lái)預(yù)期增長(zhǎng)，而奧利奧是億滋旗下最暢銷的一款產(chǎn)品。
新的廣告就是奧利奧新給出的回答。Gonzalez 表示，“我們一直在問(wèn)自己，要如何真正把 Dunk 帶入奧利奧的文化里，怎么才能讓它被廣泛接受？”
目前這批廣告將重點(diǎn)在美國(guó)市場(chǎng)投放，而任何在 Facebook、Instagram 或 Twitter 上 PO 出自己用奧利奧餅干泡一泡照片／視頻的網(wǎng)友就有機(jī)會(huì)和奧尼爾、Christina Aguilera 見(jiàn)面。顯然美國(guó)的媒體也對(duì)這批廣告能否產(chǎn)生影響表示了懷疑，但奧利奧方面對(duì)此則挺有自信的，在接受采訪時(shí)他們說(shuō)“比你想象中多得多的人知道它，而且這么做。”
其中有多少是粉絲團(tuán)帶來(lái)的作用尚不得而知，至少在 Christina Aguilera 那支廣告的 YouTube 幾條評(píng)論中，大家都在關(guān)心 CA 何時(shí)出專輯。
根據(jù)億滋 CEO Rosenfeld 透露，億滋要“更加嚴(yán)格”地控制營(yíng)銷預(yù)算，他同時(shí)聲稱公司的另一個(gè)重點(diǎn)在于打造更健康的產(chǎn)品。在此之前，“花式泡奧利奧”能不能完成它提供新鮮感的使命，可能還需要一段時(shí)間來(lái)證明。
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