閑趣餅干一個(gè)賤廣告“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”

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舉報(bào) 2016-10

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本來(lái)搬好板凳，姿勢(shì)做好，準(zhǔn)備看各大網(wǎng)紅大號(hào)的視頻，卻被前貼的這個(gè)小人圈了粉，比隔壁老王還防不勝防，被賤出一臉血~

好久不賤這樣的畫(huà)風(fēng)，閑趣這套系列廣告真是泥石流中的一股清流，比起無(wú)聊扎堆的硬廣，這三支視頻無(wú)論是創(chuàng)意內(nèi)容、形象塑造，還是渠道上的推廣，都很符合“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”的調(diào)性。

創(chuàng)意內(nèi)容：逆向思維不硬撩

為了收買(mǎi)年輕人，各大品牌都忙著原地轉(zhuǎn)型，“小鮮肉+直播”的萬(wàn)能模式被無(wú)數(shù)遍Ctrl C + Ctrl V，創(chuàng)意內(nèi)容流于僵化思維。要知道，觀眾的眼睛是雪亮的，各種迎合討好的套路已經(jīng)被用爛，喜新厭舊的消費(fèi)者的審美空缺急需好的廣告形式來(lái)填補(bǔ)。很及時(shí)地，這三支閑趣廣告非常聰明地反其道而行，不討好，不迎合，你看過(guò)哪個(gè)廣告一上來(lái)就“我知道你買(mǎi)了視頻會(huì)員去廣告，所以特地把廣告做到這里”？第二集還直接跟你坦白了“廣告費(fèi)都給了很貴的網(wǎng)紅們，沒(méi)錢(qián)打廣告，才做得這么粗糙”？第三集知道你還想看就賤兮兮地撩你“想我了嗎？我這不就來(lái)了嘛~”（至少我沒(méi)有）

閑趣餅干一個(gè)賤廣告“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”

三集串在一起，一點(diǎn)點(diǎn)深入，撩得你不能自己。用防不勝防的逆向思維第一時(shí)間吸引關(guān)注，再順勢(shì)帶出“吃塊閑趣，小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”的品牌訴求，打完廣告再用巧妙的方法關(guān)閉廣告，全程都極具腦洞，這才是真正的“腦洞就開(kāi)”~

閑趣小人可以順利賣(mài)廣告（用幫你關(guān)掉廣告的方式來(lái)逗逗你~）；不被五毛特效打?。ㄒ琅f招人稀罕，么么噠~）；逃過(guò)超大餅干的壓制（倒回第二集，真的機(jī)智了Word哥~）；能夠及時(shí)把自己拖出窘境都是因?yàn)橥粋€(gè)原因——吃！了！閑！趣！（此處應(yīng)有掌聲~）這么有看頭的硬廣一點(diǎn)也不硬，反正我被撩得很舒服（可能是因?yàn)樾∪说脑颍簿褪窍旅孢@一點(diǎn)）。

形象塑造：賤萌路線易網(wǎng)紅

閑趣敢用“你買(mǎi)了會(huì)員廣告也沒(méi)用”的“耍人”路數(shù)，很大原因要?dú)w功于閑趣小人的塑造。這樣得罪人的話，由一個(gè)身材瘦弱，說(shuō)話賤萌賤萌，頂著個(gè)輕柔夾心餅干的大腦袋，會(huì)扣鼻屎扭屁股的閑趣小人說(shuō)出來(lái)，一點(diǎn)都不違和，反而有種傲嬌的蜜汁氣質(zhì)。一只會(huì)把“客戶預(yù)算少，廣告費(fèi)又太貴”的大實(shí)話說(shuō)出來(lái)的閑趣小人，還有什么理由不愛(ài)~

閑趣餅干一個(gè)賤廣告“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”

這和早期的閑趣動(dòng)畫(huà)廣告的畫(huà)風(fēng)有點(diǎn)相似，可能是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想要表達(dá)致敬之意，也可能是早期的閑趣廣告太深入人心，延續(xù)這種風(fēng)格可以起到錦上添花的效果。

和熊本熊、薛之謙、故宮淘寶的走紅一樣，閑趣小人的賤萌路線絕對(duì)是網(wǎng)紅體質(zhì)的首選，消費(fèi)者買(mǎi)單，agency有得玩，合作愉快好有愛(ài)。在傳統(tǒng)明星代言、站臺(tái)的套路之外另辟蹊徑，這樣的創(chuàng)（sheng）意（qian）方式也很值得借鑒。

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推廣渠道：全新貼片抱大腿

在渠道資源決勝負(fù)的媒介圈，廣告投放越來(lái)越成為一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如何提高點(diǎn)擊率保證KPI，是導(dǎo)致各家代理商們頭疼失眠的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

那么，什么樣的渠道/平臺(tái)能把創(chuàng)意傳播效果最大化呢？閑趣無(wú)疑給了我們最正確的抱大腿示范，通過(guò)綁定各大網(wǎng)紅大號(hào)的視頻推送，每一波先使用一個(gè)大號(hào)（比如PAPI醬）作為首發(fā)，其他類(lèi)型KOL緊接著第二天發(fā)布，讓目標(biāo)群體在傳播范圍內(nèi)多次接收品牌信息，對(duì)閑趣產(chǎn)生更加深刻的印象。

每一集作為獨(dú)立作品有計(jì)劃地釋出，保證了每一波視頻的傳播發(fā)酵時(shí)間，又吊足了消費(fèi)者胃口。這樣覆蓋全網(wǎng)的龐大點(diǎn)擊量直接關(guān)聯(lián)到了想要觸及的接收人群，一鍵滿足了“品牌年輕化+爆炸式傳播+受眾多元化”的品牌訴求。

PAPI醬還把閑趣嵌入的這條視頻置頂，客戶爸爸應(yīng)該笑得合不攏腿了吧~

閑趣餅干一個(gè)賤廣告“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”

雖然是硬廣，卻能引起年輕人的注意，自主轉(zhuǎn)發(fā)誘發(fā)二次傳播，把消費(fèi)者撩得自動(dòng)買(mǎi)單，這樣直接引爆的方式對(duì)快消品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣在創(chuàng)意上、形象上、渠道上都開(kāi)創(chuàng)了一種全新的模式，實(shí)踐證明，沒(méi)有所謂的硬廣，只有硬思維?；蛟S你需要吃塊閑趣，“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”~開(kāi)了腦洞之后突然發(fā)現(xiàn)眼前一亮，原來(lái)是被閑趣黃“辣到了雙目”（buling,buling~自帶音效）

閑趣餅干一個(gè)賤廣告“小餓拜拜，腦洞就開(kāi)”