珠江0度 X 易建聯(lián)，體驗(yàn)不一YOUNG的#敢?痛快#
“我們要年輕化！”幾乎每個客戶爸爸都會丟下這樣的炸彈brief。
珠江啤酒與英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)也開啟了這樣的合作。
啤酒行業(yè)一直以販賣年輕人生活方式為主導(dǎo)，國內(nèi)外各大品牌競相逐鹿。在這種復(fù)雜的同質(zhì)化競爭中，如何用新姿勢去突破，刷新品牌印記，是珠江啤酒就其子品牌珠江0度，交給英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)的課題。
代言人（易建聯(lián)）不考慮變，品牌路線（運(yùn)動營銷）不會變，品牌一直延續(xù)的利益點(diǎn)“痛快”不能變，在這三“不”原則之下，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)也拿出了三“不”：
不一YOUNG的發(fā)現(xiàn)
我們說這一代年輕人——網(wǎng)絡(luò)原住民，比較以往的新生代，無論是語言表達(dá)還是興趣習(xí)慣都呈現(xiàn)泛娛樂化特征。他們有年輕人挑戰(zhàn)權(quán)威、打破常規(guī)的天性，也有“吐槽”、“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”這種后天的萌賤。
他們
敢上位，也敢出位
敢出手，也敢出丑
敢素顏，也敢厚顏
敢自薦，也敢自黑
他們無所不敢，所以活得痛快淋漓
于是有了我們的品牌主張：
于是也有了珠江0度年輕化解決方案：在敢?痛快的品牌主張之下，和年輕人一起玩轉(zhuǎn)萌賤幽默。
不一YOUNG的代言人
易建聯(lián)在我們的印象里一直是“球場上兇猛，廣告里扮酷”。
但是在珠江0度的廣告里，易建聯(lián)變成一個“善變”的演員，并獻(xiàn)出了很多熒屏第一次。以后再有攝影師說阿聯(lián)表情僵硬不好拍，這位中國流川楓可是要開啟吐槽模式的：“你才是僵尸臉，你全家都是僵尸臉!”。
不一YOUNG的溝通手法
在溝通主力——TVC的演繹上，我們突破珠江0度以往“籃球+代言人+產(chǎn)品”的做法，在“籃球場”的場景中加入了更豐富好玩的日常生活內(nèi)容。用年輕人熱衷的詼諧幽默的故事完成了從球場到生活場的銜接。
以上逼逼叨，全在↓《珠江0度敢?痛快三部曲》里，歡迎列位看官連上WIFI點(diǎn)擊視頻檢驗(yàn)此次品牌刷新的“新姿勢”。
第一部：痛快爽
挑戰(zhàn)權(quán)威之懵逼版阿聯(lián)。沒有千篇一律的耍帥易建聯(lián)，只有被籃球小子鬼馬戲耍的CBA職業(yè)籃球運(yùn)動員。
第二部：痛快SHOW
突破自我之傲嬌版阿聯(lián)。“神之右手”除了在籃球賽場上暴扣，蓋殺，還有很多出超乎想象的使用方式。比如↓
第三部：痛快愛
我開心就好之小粉紅版阿聯(lián)。萬年冰塊臉也有裂縫的時候，只差一個狂熱女粉絲來現(xiàn)場解凍。
同系列平面：
更多內(nèi)容即將上線，敬請期待珠江啤酒與英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)不一YOUNG的合作。
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