抖音六一兒童節(jié)公益片：給房子做扇窗

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舉報 2022-05

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系列海報

這個兒童節(jié)，抖音上線了一支非常純粹的8分鐘的公益廣告片。

抖音希望希望大家都能在這個兒童節(jié)，關(guān)注小孩兒，關(guān)愛小孩兒，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。就像這支片子簡單的片名一樣——《給房子做扇窗》。我們希望窗外的光能透進(jìn)來，孩子們也能向外望一望。

這確實是一個很漫長的項目。從比稿勝利，到片子上線大概用了快一年。

就像養(yǎng)育一個自己的小孩兒。這是一個在執(zhí)行過程中不斷產(chǎn)生質(zhì)問的項目，這支成片就是我們用盡全力作出的回答。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代小朋友到底該怎樣長大？

今天，很多家長的常用話術(shù)是：「表現(xiàn)好了就可以玩半小時iPad」「寶貝你乖乖看一會兒抖音好不好」。

手機已然成為小朋友的電子保姆，一個既安靜又值得托付的機器，還免費。很合理，但是不正確。

我們承認(rèn)當(dāng)代生活令人疲累的本質(zhì)，我們理解所有家長養(yǎng)兒過程中付出的辛苦。我們不想苛責(zé)父母，不想站在道德制高點指出孩子需要的是高質(zhì)量陪伴。我們只是想表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的暗面，不該由小孩子承擔(dān)。

生在互聯(lián)網(wǎng)時代的小朋友，是幸福的，畢竟有人說過「人類積攢了幾千年的財富所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物」。但是互聯(lián)網(wǎng)可沒教給我們，這禮物要如何打開。

在家長的引導(dǎo)與陪伴下爭取使用互聯(lián)網(wǎng)，是一個并不復(fù)雜的事實也是一個確實不好表達(dá)的事實。

二、一個故事片的腳本要寫多少遍？

我們都喜歡故事片，我們也不是第一次拍故事片，但這是我們第一次拍公益向故事片。

2021年7月的北京，天氣變得很快。昨日晴天，今天大暴雨，像極了調(diào)整腳本的每一天。

抖音有這樣豐富的提供給小朋友可學(xué)習(xí)的內(nèi)容，多像一列載滿知識的列車！讓李白對話哥白尼，讓小朋友和貝多芬與梵高釋放想象力吧！兒童幻想片，想想就興奮。

但是作為一個公益片，幻想感不能太濃重，回避兒童沉迷手機的聯(lián)想。要和業(yè)務(wù)掛鉤，但是不能特別掛鉤。要有產(chǎn)品性質(zhì)，但不要特別放大。盡可能弱化沖突，弱化說教感，最好不要有反派，別有西方元素。能加上一些藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的元素最好了，傳統(tǒng)文化也可以試試。最好再加入一點全社會對孩子共同的幫助。

于是我們故事的小主人公，從打冰球到寫書法，從扎花燈到畫油紙傘，最后終于我們與客戶達(dá)成一致，愛+美+創(chuàng)造感+傳統(tǒng)智慧=魯班木藝。很好，一個穿越片，古人與00后小朋友的碰撞！

但是魯班本人是不能出現(xiàn)的，穿越元素確實沒有必要，魯班7號也不行。那么就給主人公安排一個魯班轉(zhuǎn)世的爺爺吧。確實，家庭成長教育片，哪有真的反派。只有關(guān)于愛的不同表達(dá)才是敵人。

先寫一個框架看看結(jié)構(gòu)呢？太粗略了會不會感受不到故事性。臺詞太細(xì)碎了，讓人迷失在細(xì)節(jié)里了吧？不然試著換一個結(jié)尾呢？如何實現(xiàn)片子一整個的升華呢？

確實都是一些很有建設(shè)性的意見，和能把人問住的問題。

我們只能用無數(shù)版腳本，來作答。