發(fā)發(fā)奇動畫：為介紹會員制度，建了一座摩登大樓
發(fā)發(fā)奇：摩登之旅再次啟程，電梯上行中
發(fā)發(fā)奇ACCESS會員體系介紹動畫
PART1 發(fā)發(fā)奇大廈的由來
發(fā)發(fā)奇是一個包羅萬象的線上購物平臺，坐擁各類全球好物、聚集時髦人士、關(guān)聯(lián)時尚生活。為了升級購物體驗，發(fā)發(fā)奇的ACCESS會員體系引入不同等級，帶來逐級遞增的豐富權(quán)益。
要為發(fā)發(fā)奇創(chuàng)造一條全新動畫來透傳以上要點，KASAKII要如何做到？
我們靈光閃現(xiàn)：不如打造一棟發(fā)發(fā)奇摩登大樓吧！
它將作為發(fā)發(fā)奇購物平臺的載體，包融萬千時尚好物。觀眾在游覽大樓的過程中，隨著樓層遞增，親身體驗到不斷升級的過程，享受穿梭于各等級時尚空間的探索旅程。
經(jīng)過精心的設(shè)計施工，大樓已正式落成。
各位時髦人士別掉隊，我們一起進入大樓看看吧~
PART2 歡迎光臨發(fā)發(fā)奇大樓
請各位跟緊我們的腳步，有序進入電梯。電梯是大廈的軸線，垂直串起樓層。逐漸上行，帶你體驗等級提升的快感……
電梯門打開，我們來到大樓的首層——發(fā)發(fā)奇賽博商場，琳瑯滿目的商品和發(fā)發(fā)奇線上購物場景都在此具象呈現(xiàn)。生日禮、會員禮作為基本權(quán)益，面向所有會員，觸手可及。
乘坐電梯向上探索，來到銀會員的燭光夜宴。發(fā)發(fā)奇作為彬彬有禮的服務(wù)生向銀會員奉上包郵權(quán)益。權(quán)益變身男生送給女生的禮物，對應(yīng)發(fā)發(fā)奇見證的一次次感情的升溫。
繼續(xù)上升，我們進入為金會員打造的發(fā)發(fā)奇酒廊。在這里，金會員將解鎖平臺為其準備的專屬品牌。點一杯調(diào)酒，發(fā)現(xiàn)新世界，海島上空的飛機為金會員帶來更多的包郵禮遇。
從海島躍升進蒙德里安的畫作，我們來到鉑金會員層的發(fā)發(fā)奇藝術(shù)之廊。領(lǐng)取無限次包郵權(quán)益的同時，被品味和藝術(shù)包圍。走進藝術(shù)裝置，就踏入了「型管家私享社群」，獲得時尚建議定制及時尚咨詢服務(wù)。
?電梯飛升穿梭，抵達頂層——時尚宇宙。作為 ACCESS 體系的最高等級會員，尊享貴賓能坐享被世界好物環(huán)繞的時尚禮賓服務(wù)，有一對一造型顧問提供精心挑選搭配，還將受邀出席大小線下時尚活動。
發(fā)發(fā)奇大樓的天臺派對，是發(fā)發(fā)奇為全體 ACCESS 會員準備的購物狂歡日ACCESS DAY，屆時，發(fā)發(fā)奇將送上專屬折扣福利，解鎖神秘商品。
PART3 解析大樓的磚瓦
設(shè)計師在大廈場景構(gòu)圖上十分注重空間感：利用不同的視角、透視關(guān)系，將不論是私密溫馨還是寬大無垠都盡數(shù)展現(xiàn)。
為了讓動畫中的人物形象貼合發(fā)發(fā)奇品牌的時尚感，我們調(diào)整比例，讓每個人物都造型百變，成為「衣架子」，完成更出色的時尚表現(xiàn)。
動態(tài)上，要自然地融入各等級的時尚氛圍，人物得表現(xiàn)出模特走秀的大氣，細微的動作也散發(fā)優(yōu)雅氣質(zhì)。
PART4 歡迎新會員入駐
ACCESS 會員體系見證了眾多發(fā)發(fā)奇用戶在時尚之路上的不斷進階。我們希望迎來更多新晉會員前往發(fā)發(fā)奇摩登大樓探秘，發(fā)現(xiàn)海量奢品與繽紛福利，開啟全新的奇妙時尚之旅！
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：劉濱
商務(wù)：陳金純
創(chuàng)意策劃：李嘉璽
客戶經(jīng)理：葛正翔
動畫制作：林志穎
動畫腳本：李嘉璽，林志穎，劉瀟，唐家翊
動畫制作：林志穎
設(shè)定/插畫：劉瀟，唐家翊
VO文案：米露淇
數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
發(fā)發(fā)奇是一個包羅萬象的線上購物平臺，坐擁各類全球好物、聚集時髦人士、關(guān)聯(lián)時尚生活。
為了升級購物體驗，發(fā)發(fā)奇的ACCESS會員體系引入不同等級，帶來逐級遞增的豐富權(quán)益。
發(fā)發(fā)奇希望向非ACCESS會員的用戶透傳會員Benefit，以吸引更多的新用戶加入ACCESS會員體系。
【洞察與策略】
一個復(fù)雜的、層級分明的、甚至有些枯燥的會員權(quán)益說明，需要如何轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意語言與用戶溝通？
它不應(yīng)該是枯燥的，不應(yīng)該是平鋪直敘的，也不應(yīng)該是轟炸式的。
它可以是愉快的，可以是享受的，更可以是視覺享受的。
【創(chuàng)意闡述】
我們選擇用“摩天大樓”來形容發(fā)發(fā)奇的ACCESS會員系統(tǒng)，將不同等級的會員形容成不同的樓層。
在TVC中，我們設(shè)定的主角是一個向往時尚而又親切的鄰家女孩，首先拉近與用戶的距離，讓時尚這個天生帶著冷感的詞匯首先變得親切。
女孩推開了發(fā)發(fā)奇ACCESS這棟大樓，迎接她的是每個樓層循序漸進的會員權(quán)益，從歡迎禮到定制禮，從銅會員到PC會員。
女孩在這次愉快的逛店之旅中，體會了發(fā)發(fā)奇ACCESS會員體系的所有權(quán)益，也讓屏幕前的用戶感受到了發(fā)發(fā)奇這棟時尚的摩天大樓中，不僅有琳瑯滿目，還有貼心的會員服務(wù)。
【結(jié)果與影響】
TVC上線后，主要發(fā)布在發(fā)發(fā)奇APP中DISCOVERY頻道，作為發(fā)發(fā)奇ACCESS會員系統(tǒng)的對外窗口，也作為發(fā)發(fā)奇品牌形象建設(shè)的一部分。
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