丁香2022國(guó)民健康洞見(jiàn)報(bào)告短片，送給每個(gè)被疫情沖擊的你
2022年3月29日，我們上線了《丁香2022國(guó)民健康洞見(jiàn)報(bào)告》的創(chuàng)意短片。我們從報(bào)告中摘取出了4組有意思的數(shù)據(jù)，并以此為創(chuàng)作原點(diǎn)，用4個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景片段，來(lái)展現(xiàn)不同年齡層在2021年的健康表現(xiàn)。
相比于2020年的疫情來(lái)襲，2021是一個(gè)波動(dòng)向前的一年，「穩(wěn)住」無(wú)疑成了年度的關(guān)鍵詞，而我們把更多的注意力放在了心理層面。
在微博，我們以#91%的人自認(rèn)為有心理問(wèn)題#這一數(shù)據(jù)作為話題引爆點(diǎn)，去探討2021年國(guó)內(nèi)疫情常態(tài)化、熱門(mén)詞匯內(nèi)卷、經(jīng)濟(jì)下行等客觀環(huán)境帶來(lái)的生活壓力，希望通過(guò)話題的發(fā)酵來(lái)表達(dá)2021我們每個(gè)人為了維持樂(lè)觀、積極向上而付出的努力。
在Campaign上線的當(dāng)下，我們對(duì)接下來(lái)的疫情形勢(shì)一無(wú)所知。我們不知道疫情將會(huì)從淡去的背景音里走出來(lái)，成為這一年最大的焦點(diǎn)。
距離Campaign上線已經(jīng)過(guò)去了近2個(gè)月，在這段時(shí)間里，上海封城，杭州、北京、廣州等城市也不同程度地受到疫情沖擊。每一個(gè)在疫情當(dāng)中的人，都被濃縮成了這個(gè)時(shí)代浪潮的符號(hào)，他們出現(xiàn)在排隊(duì)核酸的新聞里，出現(xiàn)在每天的新增里，出現(xiàn)在每天6點(diǎn)起來(lái)?yè)尣说墓适吕铮霈F(xiàn)在劉畊宏的直播里，出現(xiàn)在一個(gè)一個(gè)呼喊的聲音里……
穩(wěn)住，不止是2021年的回顧，更是對(duì)2022年的打氣。
穩(wěn)住！送給每個(gè)被疫情沖擊的你。
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