丁香醫(yī)生2021國(guó)民健康報(bào)告，你生活的樣子就很治愈
丁香醫(yī)生第3年做國(guó)民健康報(bào)告了，這一年“健康”成了全世界的關(guān)鍵詞。
在娛樂(lè)熱搜霸屏的嘈雜時(shí)段，做一場(chǎng)什么樣的傳播，才能讓這份專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告讓普通人共情，在疫情重燃背景下獲得鼓舞？
于是，我們把2020年的真實(shí)生活群像拍成了視頻，主角是每一個(gè)你：“宅家學(xué)會(huì)下廚的人”、“尋找價(jià)值感的打工人”、“學(xué)著云上問(wèn)診的長(zhǎng)者”……
這是對(duì)我們一年生活的寫(xiě)真，也想告訴每個(gè)國(guó)人：生活是我們活成的樣子，每個(gè)迎難而燃的你，本身就是最治愈的力量。
文案
這一年有太多猝不及防
活著本身就是最好的鼓舞
【活著】你懂得 再多煩惱都是小事
開(kāi)心才是大事
【開(kāi)心就好】認(rèn)真對(duì)待每一餐
把生活過(guò)得熱氣騰騰
【科學(xué)干飯】習(xí)慣了晚睡
也開(kāi)始嘗試跟手機(jī)一起早睡
【手機(jī)不睡我不睡】在衰老之前抗衰老
為了在年輕之后還繼續(xù)年輕
【硬核護(hù)膚】你相信每一份努力
總有時(shí)間預(yù)埋的驚喜
【職場(chǎng)欠贊】你知道醫(yī)生哪怕不見(jiàn)面
但守候始終在線
【云上問(wèn)診】你相信衰老不能界定人群
正如年齡限制不了年輕
【社會(huì)性衰老】這一年
有很多不行的時(shí)刻
但
你比誰(shuí)都懂
跑過(guò)去，就一定行
【不行就跑】這一年，很難
但，你很燃……
你，是治愈世界的力量
【迎難而燃】
國(guó)民十大健康關(guān)鍵詞
國(guó)民健康報(bào)告趣味長(zhǎng)圖文
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - EGGSHELL 蛋殼文化 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院第3年發(fā)布《國(guó)民健康報(bào)告》PDF版，希望能在線上吸引更多人關(guān)注并下載查看《國(guó)民健康報(bào)告》，能在疫情重燃的社會(huì)背景下獲得鼓舞，同時(shí)也提升大眾對(duì)丁香醫(yī)生的品牌好感度。
【洞察與策略】
一份專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告如何讓普通人共情，并能得到鼓舞？
其實(shí)在這份全國(guó)范圍調(diào)研得出的數(shù)據(jù)大報(bào)告里，主角是每一位認(rèn)真生活的普通人，他們迎難而燃，成為一股最治愈的力量，他們也才是我們本次傳播的主角。因此以真實(shí)生活群像出發(fā)，根據(jù)每位普通人最真實(shí)的生活寫(xiě)照，提煉十大關(guān)鍵詞，讓人人都能從中找到自己。
【創(chuàng)意闡述】
1、依據(jù)《國(guó)民健康報(bào)告》數(shù)據(jù)調(diào)研內(nèi)容，從傳播角度出發(fā)，提煉十大國(guó)民健康關(guān)鍵詞，引發(fā)大眾共鳴：
活著、開(kāi)心就好、科學(xué)干飯、手機(jī)不睡我不睡、硬核護(hù)膚、社會(huì)性衰老、云上問(wèn)診、不行就跑、職場(chǎng)欠贊、迎難而燃。
2、以視頻、長(zhǎng)圖文形式，將國(guó)民十大健康關(guān)鍵詞進(jìn)行趣味演繹，把晦澀難懂的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成每一個(gè)真實(shí)生活的群像，吸引更多人關(guān)注并下載數(shù)據(jù)報(bào)告。
【結(jié)果與影響】
以微博為傳播主陣地，聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)、陶勇等醫(yī)生KOL、情感類(lèi)生活類(lèi)博主聯(lián)合擴(kuò)散內(nèi)容。#國(guó)民十大健康關(guān)鍵詞# 微博話題閱讀量突破5622.6萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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