淘特APP：做個“當家人”其實挺好的
一段近兩個月的居家，練就了多少個小小當（居）家人。
半年前的一個Brief，變成了目前居家辦公最應(yīng)景的一支片。
一、誰是「當家人」
每一個為具體的生活而煩惱的人，都值得一個「當家人」的稱號。
因?qū)O子太能吃而操心大米的外婆：
因姐妹太能嘮嗑而操心瓜子的大嬸：
因老公主動做飯而操心調(diào)料存量的二胎媽媽 ：
因冰箱不夠大、蔬菜會過期、物資啥時到、新學(xué)一道菜……各種小事操心的每一個我們，都是值得表揚的「當家人」。
這個時期的上海和北京同事最深有體會：只有當過家的人才知道柴米油鹽的好，也正是這些雞毛蒜皮里的計較、油鹽醬醋里的煩惱，才深藏著對家和對家人的愛。
二、品牌和促銷，從來不是敵人
當淘特APP初次找到勝加的時候，希望打造一支「品牌」片。
幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，在品牌大促節(jié)點推出的這條片最終變成了配合「促銷」利益的傳播需求。
拿到案子的第一步，我們便建議淘特不要正面硬剛拼DD的砸錢戰(zhàn)術(shù)，而是換維打擊，把力氣聚焦到人身上，從而挖掘出了「當家人」這么一個標桿洞察。
隨后，用這一支相對“輕盈“的片子，做了一次品牌與促銷的正向結(jié)合：我們將品牌的洞察「當家人」作為背景切入，引發(fā)共鳴和代入，將促銷的價值“官方補貼”作為具體落點，形成銷售轉(zhuǎn)化。
「當家時刻，就上淘特」
當品牌的用戶認同這個身份后，當與他們息息相關(guān)的具體生活里有了具體回答，品牌的理念價值和促銷價值，自然便結(jié)合在了一起。
如何為品牌建設(shè)做長期的正向的加分，同時有效達到短期可見目標？未來，勝加也會在更多樣化的創(chuàng)意可能性里做嘗試、做突破。
看看導(dǎo)演親自擺盤的認真樣，就知道做個“當家人”其實挺好的！
最后，希望每一個困擾于疫情中的人們，都能重拾生活的真實點滴。在廚房、客廳、臥室里，深愛著具體的人、具體的事，在每一個具體的日子里，努力并等待著春天的回歸。
這一切，都「挺好的」。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）