點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

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舉報(bào) 2022-03

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洛陽(yáng)·十三朝古都，上陽(yáng)宮·唐朝時(shí)期重要信息發(fā)布地，無(wú)數(shù)幸事由此散天下。適逢38節(jié)，點(diǎn)淘——淘寶直播官方APP，以天下會(huì)買(mǎi)人之名，在此發(fā)布要榜。巨榜長(zhǎng)有五尺，立于觀風(fēng)門(mén)前，將會(huì)吃狀元、會(huì)穿狀元、會(huì)美狀元薦之好物書(shū)于榜上。點(diǎn)淘借此恢弘的放榜事件傳遞“超會(huì)買(mǎi)的人親選，跟著買(mǎi)就對(duì)了”心智。

事件以鼓聲及氛圍感拉滿的跑酷開(kāi)場(chǎng)，女書(shū)法家身著漢服登臺(tái)寫(xiě)榜，渾厚有力的筆畫(huà)伴著緊湊洪亮的鼓聲，點(diǎn)淘超會(huì)買(mǎi)之人親選好物躍于榜上，上演一場(chǎng)別開(kāi)生面的視聽(tīng)體驗(yàn)。

點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

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千年古城洛陽(yáng)時(shí)隔百年再放榜

執(zhí)行時(shí)間只有8天，如何在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)事件最優(yōu)解？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抽絲剝繭，決定跳出貨品思維，回歸“榜”本身，讓用戶(hù)記住點(diǎn)淘有“一群超會(huì)買(mǎi)的人親選好物”，“跟著榜單買(mǎi)就對(duì)了”。

經(jīng)團(tuán)隊(duì)洞察發(fā)現(xiàn)，“超會(huì)買(mǎi)的人”就等同于購(gòu)物節(jié)的“狀元”。前者能從亂花漸欲迷人眼的一眾商品中挑選出上乘好物，后者歷經(jīng)磨難、寒窗苦讀、一舉高中。由“超會(huì)買(mǎi)的人親選好物組成的榜單”就是“會(huì)買(mǎi)榜”，它恰好與點(diǎn)淘站內(nèi)“會(huì)買(mǎi)榜”重名。

每每狀元放榜之時(shí)，萬(wàn)人空巷。匯集天下超會(huì)買(mǎi)之人親選好物的點(diǎn)淘會(huì)買(mǎi)榜也應(yīng)引人矚目?！胺虐瘛本蛻?yīng)到底蘊(yùn)深厚，中華文化氛圍濃重的地點(diǎn)。經(jīng)過(guò)再三選擇，最終鎖定十三朝古都，中華文化發(fā)祥地之一的洛陽(yáng)。

整個(gè)事件將巨型榜單搬至“洛陽(yáng)上陽(yáng)宮”，由侍衛(wèi)護(hù)送，女書(shū)法家親筆題寫(xiě)巨幅“會(huì)買(mǎi)榜”，頗有古時(shí)“狀元放榜”的氣勢(shì)。

點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

淘寶直播誠(chéng)邀大數(shù)據(jù)篩選出的“超會(huì)買(mǎi)的TA”——“會(huì)買(mǎi)狀元”為商品打分，從而生成這一份權(quán)威榜單。38大促買(mǎi)什么？點(diǎn)淘借由“會(huì)買(mǎi)榜”的發(fā)布，幫大家解決生活中選擇困難癥的時(shí)刻，跟著會(huì)吃、會(huì)穿、會(huì)美的狀元買(mǎi)就對(duì)了！

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從線下到線上，跟著“會(huì)買(mǎi)狀元”省心又省錢(qián)

3x15米巨型榜單引群眾駐足圍觀，大家紛紛拍照留念，記錄恢弘時(shí)刻。

點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

線下互動(dòng)區(qū)備有百余份“狀元見(jiàn)面禮”，內(nèi)含事件定制款迷你卷軸、狀元折扇，同時(shí)配有DIY區(qū)域供群眾即興創(chuàng)作。點(diǎn)淘會(huì)買(mǎi)榜周邊禮品深受洛陽(yáng)人民喜愛(ài)，領(lǐng)取活動(dòng)開(kāi)始即被秒空。

點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

線上站外站內(nèi)聯(lián)動(dòng)，流量導(dǎo)入聚焦站內(nèi)，形成鏈路閉環(huán)持續(xù)發(fā)酵。

站外眾多KOL發(fā)布專(zhuān)屬點(diǎn)淘會(huì)買(mǎi)形象，并號(hào)召用戶(hù)積極到點(diǎn)淘站內(nèi)參與認(rèn)領(lǐng)。與此同時(shí)，站內(nèi)點(diǎn)淘會(huì)買(mǎi)榜發(fā)布，會(huì)買(mǎi)天團(tuán)開(kāi)播為大家親選好物，完美詮釋省心省錢(qián)，跟著買(mǎi)就對(duì)了！

點(diǎn)淘3.8節(jié)：以天下會(huì)買(mǎi)人之名，發(fā)布巨型榜單！

在2022年春節(jié)期間，點(diǎn)淘與贊意聯(lián)合，在麻將之都——成都打造了一組清一色大牌，用最有牌面的方式，成功完成了一場(chǎng)好玩好看的事件營(yíng)銷(xiāo)。此次點(diǎn)淘與贊意再度合作，另辟蹊徑，借由一場(chǎng)盛大的放榜事件，深耕用戶(hù)者記憶點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)38節(jié)點(diǎn)和點(diǎn)淘品牌內(nèi)核的有效共振。

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