青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

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舉報 2016-06

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青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

一、背景

本地人故鄉(xiāng)親屬級別的產(chǎn)品地位，9度之于陜西就相當(dāng)于可口可樂之于世界，不同的是陜西人對于9度的的品牌具有更切實的親屬認(rèn)同，無論大小的飯店餐館路邊烤肉攤一句老板，來瓶9度是所有陜西人對于這種品牌親屬感的最好體現(xiàn)。

9度在陜西啤酒市場難以撼動的龍頭地位，基于消費(fèi)場景的強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)極強(qiáng)，但是9度產(chǎn)品品牌層面與用戶關(guān)聯(lián)和互動相對較弱。同時新的市場挑戰(zhàn)之下，品牌需進(jìn)行煥新，作為老品牌，面臨各種洋啤酒和外地啤酒逐步開始掠奪屬于9度的消費(fèi)群，特別是在80/90年輕消費(fèi)群，面臨新的營銷挑戰(zhàn)。

二、整體動作

青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

階段一：激發(fā)9度與美食碰撞的火花

# 啤葩說 # 9度和你那些事

青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

1.11 情感先點燃

以陜西本地著名美食及本地文化類微信公眾號，以美食作為切入點，勾起每天都在吃，卻不曾被點燃的美食和9度的生活情節(jié)

有效的話題切入，實現(xiàn)非常熱烈的話題預(yù)熱。

青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

1.12 全民 #啤葩說#

拋出互動話題“啤葩說”你心中的9度套餐是什么？，9度對于陜西人是白搭的飲品，無論泡饃糖蒜喝9度、還是火鍋9度標(biāo)配，以簡易并有感的話題參與，點燃公眾UGC內(nèi)容創(chuàng)造欲望。

#啤葩說# 9度套餐話題引導(dǎo)動態(tài)海報——

9度套餐動圖－1.gif 青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度 9度套餐動圖－3.gif

#啤葩說#話題互動H5——

青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度

1.13 高潮霸王餐

通過前期互動話題“啤葩說”你心中的9度套餐是什么？，引發(fā)第一輪公眾關(guān)注的情況下，通過本地美食第一名人-老妖，以及其他美食達(dá)人發(fā)起喝9度喋美食，9度帶你咥霸王餐的事件營銷活動。

線上傳播部分——美食KOL社交媒體發(fā)起霸王餐活動話題預(yù)熱微博話題 #喝九度·咥美食#。

線下傳播部分—— #喝九度·咥美食# 跨界燒烤、海鮮美食事件營銷

階段二 “ 老板，來瓶9度 ”

大聲喊9度事件傳播

以最接地氣的方式，讓9度品牌走到普通大眾中產(chǎn)生互動。

為期三周，從白天都夜晚，從北郊萬達(dá)到南郊夜市，在城市最普通的角落，通過一個語音識別“9度”的啤酒自動售貨裝置，鏈接了9度品牌和城市的普通大眾最普通的感情，收獲大眾對于9度親人人般的微笑、收獲對9度的祝福、亦或者他們對9度的叮囑和意見…

而這樣9度品牌官方發(fā)起的活動，從品牌角度更加強(qiáng)化和升華成一個家鄉(xiāng)品牌與家鄉(xiāng)人深厚的品牌“親屬”感情。

活動間通過兩支小視頻進(jìn)行活動的線上傳播。

階段三 “ 在這，人和人的距離就是一件兒9度 ”

# 喝9度約伙計 #

階段創(chuàng)意洞察：每個人都有關(guān)系很好，但是即便在一個城市因為工作、家庭諸多的原因沒辦法經(jīng)常一起聚的同學(xué)，朋友、閨蜜、發(fā)小、戰(zhàn)友...

階段創(chuàng)意思路：在陜西，九度已經(jīng)不單是一個產(chǎn)品，他是這里的人們鏈接感情、鏈接城市、鏈接人與人的紐帶，酸甜苦辣各種滋味，一句“有伙計呢”所有的情誼都在這酒里，#喝9度約伙計#，用9度把每個人在城市中經(jīng)常聚不到一起的老朋友、老同學(xué)、老伙計、好哥們聚在一起...

首先上線活動的預(yù)熱海報

通過線上約伙計的H5，讓消費(fèi)者給叫上自己的“老伙計”

通過微信公眾號平臺參與線上活動報名的用戶留言

也確實能在評論里看到這么多敲出上百字評論的粉絲，對發(fā)小、對老同學(xué)、閨蜜滿滿的感情，做為廣告人那么點社會價值瞬間讓整個項目團(tuán)隊雞血滿滿。

#喝9度約伙計# 活動現(xiàn)場打開9度，啤酒下肚，好長時間不見的伙計，喝諞喝諞話特別多~

就這么完了？當(dāng)然沒有，在用戶通過線上參與活動的時候，我們悄悄做了一件事情，把部分參與的用戶給伙計的留言悄悄的留了下來，然后做成了9度產(chǎn)品有史以來第一次限量定制的紀(jì)念瓶，在活動現(xiàn)場送給來參加活動的這些“老伙計”。