美團(tuán)勞動(dòng)節(jié)，展示了一雙雙辛勤勞動(dòng)的手

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舉報(bào) 2022-04

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手之于人，意味著什么？

有的手看似瘦弱，卻能撐起一個(gè)家；有的手布滿老繭，卻能繡織出細(xì)膩的工藝；有的手在防護(hù)服中起皺，卻仍在努力擺平特殊時(shí)期的困難……

在剛過去的五一勞動(dòng)節(jié)，美團(tuán)聚焦于辛勤勞動(dòng)的“手”，盡力抓住一雙雙手的紋路之中，所隱藏的故事與樸素的共情。

每一雙辛勤勞動(dòng)的手，都是美好生活小幫手

視頻文案
這是一雙手
接送乘客的手
剪頭發(fā)的手
配中藥的手
包花束的手
整理書架的手
做衣服的手
做手術(shù)的手
直播的手
做咖啡的手
寫代碼的手
教書的手
為別人拍照的手
每雙辛勤勞動(dòng)的手
都是美好生活的小幫手
但這個(gè)五一
我們想幫他們，成為這樣的手
不開車的手
什么也不用干的手
為心愛的她做飯的手
和朋友一起慶祝的手
保持平衡的手
食指大動(dòng)的手
趴在車窗上的手
開心到鼓掌的手
玩到盡興的手
兜風(fēng)的手
陪他長大的手
這個(gè)五一，上美團(tuán)
讓每個(gè)辛勤勞動(dòng)的人
都可以放開雙手
勞動(dòng)節(jié)快樂
美團(tuán)，美好生活小幫手

一
品牌升級(jí)之路
美團(tuán)，美好生活小幫手

2021年7月，美團(tuán)進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，正式將“美好生活小幫手”作為品牌口號(hào)。近一年的時(shí)間以來，美團(tuán)借由各個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)和多種營銷手段，不斷地夯實(shí)新的品牌口號(hào)。

在本次五一營銷節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)以“手”為錨點(diǎn)，有溫度地輸出品牌理念及創(chuàng)意構(gòu)思，傳遞出美團(tuán)對(duì)勞動(dòng)者的敬意，再一次將美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌角色融入每一個(gè)平凡人的生活中，讓“小幫手”可以被更具象化的感知。更重要的是，通過這次營銷，美團(tuán)豐富了“美好生活小幫手”的內(nèi)涵和外延——

每一辛勤勞動(dòng)的手，都是“美好生活小幫手”，
每一位勞動(dòng)者背后，都有“美好生活小幫手”。

美團(tuán)勞動(dòng)節(jié)，展示了一雙雙辛勤勞動(dòng)的手

二
全民節(jié)點(diǎn)與品牌角色的融合
品牌角色鏈接五一節(jié)點(diǎn)，情感溝通引發(fā)用戶共鳴

在創(chuàng)意片中，美團(tuán)運(yùn)用大段的長文案和大量的特寫鏡頭，逐一展現(xiàn)不同職業(yè)的勞動(dòng)者們是如何靠雙手創(chuàng)造美好生活，接送乘客的手、剪頭發(fā)的手、配中藥的手……影片中，哪怕不曾看到他們的臉，也能從手感受到他們?cè)谄椒矋徫簧喜黄椒驳母冻觥?/p>

影片情緒層層遞進(jìn)，隨后用一句文案“每一雙辛勤勞動(dòng)的手，都是美好生活的小幫手”，在五一勞動(dòng)節(jié)，向辛勤勞動(dòng)的人們表示致敬。

而創(chuàng)意片來到中段，通過“讓每個(gè)辛勤勞動(dòng)的人，都可以放開雙手”的轉(zhuǎn)折，展示五一節(jié)點(diǎn)中美團(tuán)的品牌角色，集中呈現(xiàn)出美團(tuán)的各個(gè)業(yè)務(wù)如何為各行各業(yè)的勞動(dòng)者送上美好生活。

美團(tuán)勞動(dòng)節(jié)，展示了一雙雙辛勤勞動(dòng)的手