美團：美好之邦，你我相幫
新年之際，“美好之邦 你我相幫”系列美團廣告正式登陸了央視，從醫(yī)生到救援隊，從深夜的港口到深山的橘林，一位位為社會做出貢獻的工作者們，成為了品牌的主角。這一次，我們橫跨廣州、珠海、清遠、廈門4地，經(jīng)歷了4967.9公里的拍攝之旅，用6個15秒，6個真實的生活瞬間，記錄了這些關(guān)于“美好之邦 你我相幫”的故事，為我們詮釋了美團“美好生活小幫手”品牌標語中更為深刻的內(nèi)涵。
天聯(lián)北京廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ê蠛喎Q“天聯(lián)北京”）作為美團的主導(dǎo)代理公司，從1月初拿到美團品牌升級的簡報開始，我們就知道這注定是條艱難的路，但陪伴和見證一個品牌的蛻變和成長，是我們最擅長也最愿意做的事，從「美好生活小幫手」的品牌標語官宣，到夏季、冬季戰(zhàn)役的無數(shù)輪創(chuàng)意打磨，和客戶一起的若干個“黃夜”，如今回想起來雖然疲憊卻充滿激情，過程的艱辛是在作品出街的興奮感面前不值一提的。
這次的央視視頻廣告拍攝更是如此， 天聯(lián)北京又一次見證了美團的成長和革新。
“美好生活小幫手”背后那些值得傳播的故事
從外賣到單車，從買藥到送菜，這是大眾看得見的美團，但在這背后，美團也有著很多“美好生活小幫手”的動人故事，大眾對這些可能并不熟知。我們?nèi)绾稳鬟_這份“美好之邦，你我相幫”的精神，成為了我們最大的課題。
視頻中每一個故事背后，都有很多真實的故事作為支撐，比如影片中為醫(yī)生遞送孩子生日禮物的快遞小哥，在疫情期間幫助醫(yī)護人員送達晚飯的無人車，再比如為乘客送來遺失物品的美團司機，從一開始的腳本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，美團就與天聯(lián)北京團隊進行了多次的討論和體驗。制作過程中，我們刪掉了那些不真實的，刻意煽情的鏡頭，只為傳遞出多一分的真誠。
實拍，就是去“美好之邦 你我相幫”實際發(fā)生的地方拍攝
清晨的清遠，村民們正在田間地頭圍觀著一群“外地人”，沾滿泥土的雙腳和翻山越嶺的疲憊，再加上一頂簡陋的帳篷，看上去這群外地人仿佛才是這片橘園的主人。隨著導(dǎo)演一聲“開始”，美團的第一支影片便開始了。值得注意的是，鏡頭中橘園的景色和每一個農(nóng)民伯伯，都是真實的，他們忙碌采摘橘子的鏡頭，也并非演出來的，我們并非導(dǎo)演了一場戲，而是記錄了一場豐收。鏡頭中的大多數(shù)人也是第一次面對鏡頭，但你會發(fā)現(xiàn)我們比被拍的人還要緊張，拿著腳本不斷地修改著。這是因為在拍攝之中，天聯(lián)北京的創(chuàng)意團隊和美團團隊還肩負了采訪和學(xué)習(xí)的工作，向真正的農(nóng)民、醫(yī)生、工程師、港口調(diào)度員等角色確認每一句臺詞、每一個動作，腳本不再是照本宣科的指導(dǎo)手冊，而是去記錄他們的原本面貌。
真實，這是這次拍攝最大的追求，除了演員的臺詞和動作，本次的拍攝都是去到工地、醫(yī)院、果園里實拍，我們相信唯有真實，才能動人。
現(xiàn)實中的工作者們幾點上班我們就幾點上班，他們熬到多晚我們就陪到多晚
為了控制成本，影片的拍攝一般會在短時間內(nèi)，集中拍完。但為了追求最真實的呈現(xiàn)，影片的拍攝計劃和腳本也是隨著拍攝的深入，不斷的調(diào)整著。比如公路的施工一般是深夜才開始，于是在施工的那場戲拍攝團隊并沒有選擇一個對自己相對舒服的時間，而是在深夜才開始，伴隨著轟隆隆的卡車和綿綿的細雨，拍攝團隊的每一個人也都經(jīng)歷一次獨特的“倒時差”體驗。
再比如港口的那場戲，在調(diào)度中心，我們也看到了那些萬噸巨輪背后的人，巨大的屏幕上面是一個接一個的光點，而每一個光點都是一艘即將入港的巨輪，每一個人都需要全神貫注，這樣就造成了一個問題，港口工作人員是無法一邊配合拍攝，又一邊認真工作的，所以我們只能靜悄悄的在他們工作的過程中完成我們的拍攝，為了不打擾到他們，我們?nèi)珕T在戶外扎起了帳篷，伴隨著深夜的海風(fēng)，開始了拍攝，于是整個拍攝過程中“最安靜“的一場戲就這樣開拍了，每一個人無聲又迅速的穿梭在片場，每一個人也隨著他們穿梭在集裝箱之間。
從北京的寫字樓到清遠的深山之中、從珠海的校園到廈門的港口，4967.9公里的路途，20次核酸檢測，47次腳本修改……每一個好作品的出現(xiàn)，絕對不是偶然。
正如加繆所說“對未來真正慷慨，把一切獻給現(xiàn)在”，感謝每一個在項目之中辛勤工作的人，也感謝那些在祖國建設(shè)一線的社會中堅力量，他們是這個時代的英雄，而美團也愿意更好地為他們化解一個個生活之中的瑣碎難題，共赴美好生活。
最后，讓我們一起期待美團和天聯(lián)北京的更多作品。
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