統(tǒng)一青梅綠茶×虛擬偶像翎：3D國漫大片《千里江山尋梅記》
這個(gè)春天，在上?？床涣嗣谰?，那就一起在線穿越千里江山，用「畫」中的人間四月天來彌補(bǔ)遺憾吧。
建議大屏食用，效果更佳：
3D國漫大片《千里江山尋梅記》
視頻上線后，我們收到最多的反饋就是——這到底是游戲、動(dòng)畫、電影，還是廣告??！
同時(shí)還有各路伙伴和網(wǎng)友的好奇提問：
多少錢？怎么做的？做了多久？
在此統(tǒng)一回復(fù)：
1、預(yù)算有限，沒有大家想象中那么爆炸的經(jīng)費(fèi)
2、真人實(shí)拍，加上后期3D渲染制作。狠狠點(diǎn)贊制作公司的用心打磨
3、制作時(shí)長4個(gè)月，從去年冬天到這個(gè)春天，正好成為四月末的禮物啦
青梅：緣起
初接到brief時(shí)，客戶的需求是一支與虛擬偶像·翎結(jié)合的TVC，重點(diǎn)是表現(xiàn)普寧大粒梅。
翎已有許多國風(fēng)造型可參考，關(guān)于青梅的廣告也皆是走國風(fēng)……在思考之后，我們想要跳脫出翎既往的人設(shè)，和通常國風(fēng)TVC的套路。畢竟，翻閱資料時(shí)，我們看見了無數(shù)關(guān)于青梅的詩與畫，習(xí)俗與故事。四月采梅天，芒種煮梅茶。
這是一顆有故事的果子；青梅綠茶，也是一杯如夢般美好的茶。
于是，我們決定為翎寫一出「入夢尋梅」的故事：飲一杯青梅綠茶，入夢探尋世間好青梅……
翎，不是虛擬的工具人，而是入畫人，探尋者，做夢人。
世間好梅，何處去尋？
「這上好的梅子，該去何處尋呢？」
這是影片里翎的思索，也是我們在敲定了「入夢尋梅」的設(shè)定后，探討發(fā)想了許久的問題。
如此有詩意的青梅，自然是要入詩入畫去尋。選哪一張畫呢？我們想過富春山居圖、清明上河圖、調(diào)梅圖……
青梅綠茶，一青一綠……最終，北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》，帶著那絕世的青綠色，浮現(xiàn)在了我們的腦海里。畫作所處的宋代，清雅的文化氣質(zhì)，也和故事相得益彰。于是，我們決定把背景放在宋代，人物和翎的服化道都按照宋代文化來制作。而入畫之后，抵達(dá)的便是千里江山。
敲定這個(gè)設(shè)定時(shí)，正是春節(jié)前夕。大家都沒想到，春晚的《只此青綠》，讓千里江山又火了一把。我們也算是搭上這陣青綠色的風(fēng)了～
到真正投入制作時(shí)，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)拋出的第一個(gè)難題，如何才能將千里江山的青綠山更好地呈現(xiàn)出來。 我們考慮過三維制作，也考慮過插畫、水墨。導(dǎo)演和后期制作老師們嘗試多次后，才打磨出了現(xiàn)在的效果。
為了讓入畫后不脫離千里江山的氛圍，制作團(tuán)隊(duì)在每一幀畫面中，都渲染了青綠的山脈。
近處是村落，農(nóng)人，梅林；而遠(yuǎn)處，如畫的青綠綿延流轉(zhuǎn)。
世外梅源，亦夢亦真
除了視覺美，我們更希望在片中體現(xiàn)悠長的青梅文化。
于是，我們和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)參考了史實(shí)資料，與普寧當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)梅農(nóng)生活，將翎抵達(dá)的地方設(shè)定為「世外梅源」。讓故事更豐滿，也更真實(shí)——
一如陶淵明筆下世外桃源，穿過橋林溪水，藏于深山中，卻又路路通市井。
此處家家有梅樹，老少婦幼食青梅，孩童從小生在溪邊，長在青梅樹下。人人以青梅為生，青梅為伴。
虛擬普寧之旅
青梅樹下，妙舞清歌
故事中，翎循著梅文化漸漸往前，在老農(nóng)的指點(diǎn)下，終于抵達(dá)了世外梅源中的廣袤梅林。 此處，是我們在虛擬世界中造出的美景，也是統(tǒng)一青梅綠茶所使用的大粒梅的真實(shí)產(chǎn)地——中國青梅之鄉(xiāng)，普寧。
在制作這片青梅林時(shí)，我們還原了普寧青梅之景，開闊平地，矮小灌林。青梅也1:1真實(shí)還原了普寧大粒梅的樣子，顆顆都是尖尖可愛的清潤碩果。
人間四月，正是普寧梅農(nóng)們忙碌又欣喜的采梅天。
民間一直有采茶的傳統(tǒng)舞蹈，不妨將采梅也編成一支舞蹈，再唱一曲歌謠。
青梅古樹下，仙子般的采梅姑娘，在梅林間翩翩起舞……縱是翎這般清冷的姑娘，也會(huì)動(dòng)然吧！
而不少普寧的網(wǎng)友，看完片子都紛紛來認(rèn)領(lǐng)自己的家鄉(xiāng)了。縱然在異鄉(xiāng)，也能嗅到青梅香。
疫情下的春天
做一場青綠色的夢
歷時(shí)4個(gè)多月的制作，終于在四月的尾巴，將這一幅人間美景，交還給了春天。
感謝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，一直用心地打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，把一張張藍(lán)背，變成了如詩如畫的美景。
感謝客戶的理解，一直以來交付的信任與支持。
在4月的尾聲，在這個(gè)有些遺憾的春天，
愿這杯青梅茶，帶你穿越千里江山，
做一場青綠色的美夢。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
廣告代理商：上海天與空廣告有限公司
視頻制作商：上海星量視創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司
創(chuàng)作人員名單
CEO：鄧斌
創(chuàng)意總監(jiān)：廖溪
資深美術(shù)指導(dǎo)：周曉桐
美術(shù)指導(dǎo)：陳利偉
文案：蔣默然、王瀟涵
品牌副總監(jiān)： 鄧蓓
資深客戶執(zhí)行：吳海峰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
青梅綠茶品類嚴(yán)重同質(zhì)化，品牌形象逐漸老化，統(tǒng)一青梅綠茶希望借勢當(dāng)下年輕群體最熱衷的國風(fēng)文化，吸引年輕客群，塑造差異化/年輕化的國風(fēng)品牌形象，傳遞普寧A級(jí)軟枝大粒梅的產(chǎn)品賣點(diǎn)，幫助產(chǎn)品與品牌完成雙重突圍。
【洞察與策略】
我們洞察到當(dāng)下年輕人群對(duì)虛擬偶像的熱衷，邀請(qǐng)國風(fēng)類虛擬偶像·翎作為代言人，并借力中國傳統(tǒng)文化中千里江山的意境，來承載青梅食文化，將傳統(tǒng)文化/食梅文化/虛擬偶像三位合一，創(chuàng)造兼具傳統(tǒng)與年輕化的營銷內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
跳脫傳統(tǒng)國風(fēng)視頻套路，打造一出在千里江山中「入夢尋梅」的奇遇故事，虛擬偶像·翎作為入畫人、探尋者，以尋梅歷程為主線，在如畫如夢、3D渲染的千里江山虛擬世界里感受世外「梅」源中淵遠(yuǎn)的青梅文化，探尋世間好梅的源地——青梅之鄉(xiāng)普寧。
【結(jié)果與影響】
視頻上線當(dāng)日，京東平臺(tái)出現(xiàn)售罄情況；視頻火爆社交平臺(tái)，多家自媒體自來水轉(zhuǎn)發(fā)、二創(chuàng)，并被多家營銷媒體譽(yù)為「院線級(jí)國漫大片」、「美到詞窮，幀幀如畫」；#千里江山尋梅記#全網(wǎng)曝光量近2.3億，總互動(dòng)量破百萬。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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很好的美感，實(shí)拍與虛擬優(yōu)秀的結(jié)合 -
高精質(zhì)感，虛實(shí)結(jié)合，色彩十分舒服。 -
技術(shù)和故事結(jié)合的佳作。
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