統(tǒng)一藤嬌×網(wǎng)易云音樂：聽，青春的觸電心聲
原標(biāo)題：聽，青春這一面
我被寫在你的眼睛里眨呀
仿佛能看見明日兩串腳印的走廊
憂傷有時(shí)候竟被你調(diào)味得像顆糖
——吳青峰《你被寫進(jìn)我的歌里》
此視頻不作商用，僅作為公司內(nèi)部復(fù)盤使用
當(dāng)藤嬌方便面遇上網(wǎng)易云音樂，會(huì)發(fā)生怎樣的青春故事呢？......
這是思湃第三次操刀藤嬌方便面的包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)接到藤嬌×網(wǎng)易云音樂聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)委托時(shí)，內(nèi)心還是很激動(dòng)的，對(duì)于藤嬌和網(wǎng)易云音樂，思湃有著極其深厚的感情。
19年，我們?yōu)樘賸刹俚读恕究梢猿缘那啻簯賽畚镎Z】的Campaign，在《藤嬌物語》系列包裝中，我們將藤嬌包裝設(shè)計(jì)成了青春戀愛小小說，最終在書店進(jìn)行首發(fā)。
18年，我們還為網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)了《聽什么歌都像在唱自已》樂評(píng)書的宣傳海報(bào)。
兩個(gè)喜歡的品牌一起組CP，感覺又開始相信愛情了呢。
藤嬌方便面的戀愛基因，源自“藤椒產(chǎn)生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時(shí)產(chǎn)生的觸電感"，而網(wǎng)易云音樂憑借富有情感力量的樂評(píng)，觸動(dòng)無數(shù)年輕人的心弦。
受眾范圍和品牌調(diào)性的“里應(yīng)外合”，注定了藤嬌與網(wǎng)易云聯(lián)名的“撩人心弦”，也能將藤嬌品牌的戀愛基因一以貫之。
這次我們提取網(wǎng)易云音樂的視覺符號(hào)—黑膠唱片，我們將“青春這件小事”定格在了最美的瞬間，以黑膠封套圖案的形式融入包裝，達(dá)到兩個(gè)品牌的深度聯(lián)名。
這套“觸電青春”的黑膠唱片封套呈現(xiàn)在藤嬌方便面上，宛如一臺(tái)留聲機(jī)般，把你留在了青春歲月里。
為了給這對(duì)天選cp打造獨(dú)具觸電感的包裝設(shè)計(jì)，我們研究了各大青春電影經(jīng)典場(chǎng)景。《你好，舊時(shí)光》、《致我們單純的小美好》、《不能說的秘密》......我們穿越過去與現(xiàn)在，定格每個(gè)觸電瞬間，細(xì)細(xì)品味人物的神態(tài)、肢體以及其中潛藏的情感張力，捕捉青春的微妙電流。
從初識(shí)的怦然心動(dòng)，到相伴的細(xì)水長流，將一場(chǎng)青春戀愛里的全部美好，濃縮進(jìn)了這套《觸電青春》的黑膠唱片里。
Chapter 1
“那個(gè)我喜歡的人，除了你看我的時(shí)候，我都在看你”
——來自網(wǎng)易云音樂《眼睛里的星》的觸電心聲
Chapter 2
“好愛夏天啊，喜歡傍晚的微風(fēng)，也喜歡抬頭看你時(shí)，泛起的片片晚霞”
——來自網(wǎng)易云音樂《追風(fēng)》的觸電心聲
Chapter 3
“喜歡一個(gè)人的時(shí)候，心里會(huì)想什么？會(huì)想以后”
——來自網(wǎng)易云音樂《If There IS Tomorrow》的觸電心聲
Chapter 4
“年輕的時(shí)候，夢(mèng)想在遠(yuǎn)方，在遠(yuǎn)方的時(shí)候，夢(mèng)想是家鄉(xiāng)”
——來自網(wǎng)易云音樂《夢(mèng)》的觸電心聲
青春里的夏天，是一個(gè)永不結(jié)束的夏天，愛和記憶，用自帶濾鏡的效果隨著時(shí)間不斷疊加，成為你心里最柔軟的存在。
愿這份藤嬌《觸電青春》的“黑膠唱片”，讓你聽到青春這一面。夏天來了，可以戀愛了。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Gavin
文案總監(jiān)：Kelly
資深美術(shù)指導(dǎo)：王晶
文案：王嬋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SPARK 思湃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
藤嬌方便面合作網(wǎng)易云音樂，推出聯(lián)名包裝，掃包裝上二維碼聽觸電歌單。
思湃受邀設(shè)計(jì)一款結(jié)合藤嬌和網(wǎng)易云音樂元素、包含聯(lián)名活動(dòng)信息的包裝，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的知曉和參與。
【洞察與策略】
基于藤嬌方便面的產(chǎn)品洞察，“觸電般的感覺"，和品牌的戀愛基因，結(jié)合網(wǎng)易云音樂的文藝?yán)寺L(fēng)格，在包裝上具像化展現(xiàn)青春戀愛場(chǎng)景，吸引學(xué)生、上班族為主的年輕消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
本次聯(lián)名包裝，以唱片封套形式融入網(wǎng)易云音樂標(biāo)識(shí)，獨(dú)具聯(lián)名品牌特色；包裝主體以插畫形式呈現(xiàn)青春戀愛場(chǎng)景，搭配觸電樂評(píng)，精心考究畫面每處細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶來視聽味合一的沉浸式觸電體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
藤嬌X網(wǎng)易云音樂聯(lián)名活動(dòng)一經(jīng)推出，就深受年輕消費(fèi)者喜愛，獨(dú)具青春風(fēng)格的包裝和歌單，令方便面食用體驗(yàn)煥然一新。
幫助藤嬌方便面產(chǎn)品在網(wǎng)易云音樂用戶中拉新，進(jìn)一步促使藤嬌品牌的青春形象深入人心。
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