植選×藝術(shù)家趙小黎共創(chuàng)「春日詩意周邊」，宅家也能觸摸春天
春天如約而至，但疫情的反復(fù)，讓人們與春天僅有一門之隔。為彌補(bǔ)大家不能外出的遺憾，植選聯(lián)合青年藝術(shù)家趙小黎共創(chuàng)「春日詩意周邊」，將戶外的春天搬進(jìn)家中，宅家也能享受春日的浪漫。
「宅家過春天」逐漸走熱
隨著不時反復(fù)的疫情，大量「宅家」內(nèi)容在社交平臺上的不斷走紅，越來越多的人們開始探索居家生活方式的無限可能性。
植選觀察到這一變化，結(jié)合品牌本身高認(rèn)知度的早餐場景，希望為消費(fèi)者打造一份儀式感春日宅家周邊，讓大家在認(rèn)真享受早餐的同時，滲透「早餐喝植選」的消費(fèi)理念。
聚焦藝術(shù)圈層，滲透品牌價值
隨著文化自信的崛起，國內(nèi)藝術(shù)圈層逐漸嶄露頭角，新銳年輕藝術(shù)家紛紛以各具特色的作品獲得粉絲追捧；巧合的是，植選的目標(biāo)受眾與藝術(shù)圈層粉絲高度重合。
確定了目標(biāo)消費(fèi)者，品牌邀請青年藝術(shù)家趙小黎，結(jié)合植選主張的「自然」理念，開展藝術(shù)聯(lián)名合作。并希望向TA傳遞品牌「高品質(zhì)無負(fù)擔(dān)的植物營養(yǎng)」與「煥發(fā)植物般生機(jī)活力」的利益點(diǎn)。
讓周邊幫大家把春日搬上早餐桌
通過造型感的餐具器型、藝術(shù)化的春日視覺表達(dá)、生機(jī)朝氣的色彩設(shè)計，植選打造春季詩意周邊。配合宅家早餐、創(chuàng)意食譜等早餐內(nèi)容場景，巧妙植入植選植物奶，向用戶傳遞「高品質(zhì)無負(fù)擔(dān)的植物營養(yǎng)」利益點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)用戶認(rèn)知。
單品即藝術(shù)品，每一張海報都是視覺享受
植選以「景物藝術(shù)」為思路，極致呈現(xiàn)油畫藝術(shù)場景。通過飽滿的視覺表現(xiàn)，讓消費(fèi)者感受到周邊蘊(yùn)藏的藝術(shù)內(nèi)涵。品牌也借此向外傳遞著「藝術(shù)時尚」的態(tài)度宣言。
藝術(shù)家聯(lián)名禮盒，宅家也能觸摸到「浪漫春天」
植選推出趙小黎聯(lián)名限定禮盒，包含水杯、餐碟、雙耳碗、花瓶、餐墊、刀叉勺等單品。禮盒與單品畫面元素都摘于自然，讓消費(fèi)者感受春日朝氣的同時，也表明植選植物奶源于自然，萃取植物營養(yǎng)的理念價值。
周邊創(chuàng)作視頻發(fā)布，巧妙滲透品牌利益點(diǎn)
趙小黎創(chuàng)作視頻發(fā)布后，在粉絲圈層內(nèi)得到大量點(diǎn)贊與分享，聯(lián)名餐具收獲粉絲眾多好評；并將植選「自然無負(fù)擔(dān)」的利益信息滲透粉絲心智之中。
全鏈路導(dǎo)流小程序銷售，花式種草引關(guān)注
聚合全平臺流量，引流品牌小程序，通過站內(nèi)資源位引導(dǎo)用戶購買；并發(fā)起多樣的UGC活動激發(fā)用戶參與熱情，反哺線上傳播，實(shí)現(xiàn)破圈層的周邊種草。
結(jié)語
植選與趙小黎的聯(lián)名合作，不僅結(jié)合「宅家過春天」的社交趨勢，為消費(fèi)者營造春日早餐生活的儀式感；更借助周邊，向大眾傳遞植選的品牌理念，塑造品牌形象。植選更想通過聯(lián)名周邊告訴大家：即使宅在家，我們也要感受春日，慢慢享受早餐。
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