華夏銀行信用卡×上美影：華夏國潮動漫卡領(lǐng)潮上市
原標題：【美洋案例】經(jīng)典不褪色 領(lǐng)潮看我的華夏國潮動漫卡領(lǐng)潮上市
傳承童年經(jīng)典，領(lǐng)潮全新時代。華夏銀行信用卡聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠旗下三大經(jīng)典IP——《大鬧天宮》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》重磅推出“華夏國潮動漫卡”系列主題信用卡，以兒時經(jīng)典所傳承的精神力量和美學養(yǎng)分賦能金融科技，再度掀起國潮熱浪，喚起當代華夏青年共鳴。
美洋金融傳播公司有幸擔任本項目的執(zhí)行與華夏銀行信用卡中心攜手，發(fā)揮公司整合傳播資源的優(yōu)勢，為華夏國潮動漫卡上市助力。
上市主KV
向往自由 大鬧天宮的【孫悟空】向善助人 溫潤美好的【九色鹿】勇敢堅強 敢作敢當?shù)摹拘∧倪浮窟@些永不褪色的經(jīng)典形象陪伴幾代人度過了快樂的童年如今，我們都已經(jīng)長達然而，這些兒時的伙伴卻扔在默默地影響和激勵著我們引領(lǐng)我們走向?qū)儆谧约旱臅r代以經(jīng)典傳承精神，領(lǐng)潮華夏青年讓兒時的美好，成為我們奔涌向前的力量
海報
數(shù)英獎參賽項目說明 - MFC美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近年來，隨著文化振興和國潮興起，國潮IP越來越受到年輕受眾的追捧。2022年，適逢中國動畫誕生100周年之際，華夏銀行信用卡聯(lián)合中國動畫“國家隊”——上海美術(shù)電影制片廠，結(jié)合其旗下三大國潮動畫IP“大鬧天宮”、“九色鹿”及“哪吒鬧?！卑l(fā)行國潮動漫卡，希望借助上美影的強大品牌號召力提升自身在年輕消費者群體中的影響力，從而帶動該系列IP卡的宣傳及曝光量。
【洞察與策略】
通過對年輕群體的調(diào)查了解，我們發(fā)現(xiàn)“大鬧天宮”、“九色鹿”和“哪吒鬧?！边@幾個IP對很多90后乃至00后而言，并不只是一部陪伴他們度過童年快樂時光的動畫片這么簡單。某種程度上，它們就像精神圖騰一般，在他們幼小的心靈中種下深刻的影響力，并持續(xù)在成長的過程中賦予他們養(yǎng)分，幫助他們成為了如今的自己。于是，我們決定深入挖掘這三大IP的精神內(nèi)涵，以此來建立它們與受眾之間的情感聯(lián)系，從而激發(fā)他們的認同感。
【創(chuàng)意闡述】
經(jīng)過深入的思考與討論，我們最終找到了兩個IP與受眾之間的情感聯(lián)系點：以“大鬧天空”和“哪吒鬧?！睘榇淼摹熬窳α俊保约耙浴熬派埂睘榇淼摹懊缹W影響”，并為此設定了三個自帶潮流屬性的青年形象，創(chuàng)作了他們沖IP中感受精神力量、汲取美學養(yǎng)分，并借此引領(lǐng)屬于自己這個時代的潮流的故事：像孫悟空一樣迎難而上、挑戰(zhàn)極限的滑板運動達人，從九色鹿中借鑒中國傳統(tǒng)美學并進行創(chuàng)新的漢服設計師，像哪吒一樣保持少年本色、不改初心的地下樂隊主唱，以此來傳達以三大IP為代表的國潮文化對當代青年的深刻影響，引發(fā)年輕群體的情感共鳴。
【結(jié)果與影響】
本次跨界合作，借助上美影國潮IP的強大影響力、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容以及公司的整合傳播資源優(yōu)勢，讓華夏國潮動漫卡成功破圈，再度掀起國潮熱浪，收獲了全網(wǎng)的一致好評。同時，““國潮IP賦能金融科技”的營銷探索，也為未來的金融品牌跨界營銷合作提供了有價值的參考。
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