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GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻

作為一個(gè)擁有90年歷史的巧克力品牌,Godiva致力于給消費(fèi)者帶來極致味蕾體驗(yàn)的同時(shí),還帶領(lǐng)巧克力愛好者充分享受巧克力帶給生活的樂趣。2016年,Godiva推出圣誕巧克力禮盒,MAX Communication 助力品牌打造一場(chǎng)以“定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻”為主題的線上活動(dòng)。

GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻

為提升品牌的知名度和強(qiáng)化品牌的“情感連接點(diǎn)”作用的溝通,通過制造線上話題聲量,提升品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)性,以此增加品牌微信的關(guān)注量,吸引更多的粉絲,引流到線上電商和線下門店,轉(zhuǎn)化成銷售量,并傳遞“Godiva”圣誕贈(zèng)禮的最佳選擇“這一訊息。

GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻

線上H5

以精靈小視頻的趣味互動(dòng)形式,引發(fā)了用戶自主分享轉(zhuǎn)發(fā),提高了品牌知名度和曝光率,推廣了GODIVA圣誕巧克力禮盒,深化了小精靈與品牌形象的印記,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了VIP會(huì)員招募,以及服務(wù)號(hào)、線下門店和線上商鋪的引流。 

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官方微博

3張圣誕風(fēng)格的GIF及文案,官方示出“定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻”話題。

GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻
GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻
GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻


GIF圖及二維碼提示,引導(dǎo)粉絲參加H5互動(dòng),增強(qiáng)品牌和粉絲的互動(dòng)性。

GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻
GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻


巧克力及禮盒趣味GIF,完美呈現(xiàn)冬日夢(mèng)幻圣誕,將創(chuàng)意和巧克力禮盒元素完美結(jié)合,營(yíng)造圣誕夢(mèng)幻氣氛。

GODIVA圣誕季:定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻


九宮格GIF形式。將GODIVA圣誕巧克力與9個(gè)神秘童話傳說結(jié)合,塑造神秘夢(mèng)幻圣誕,引導(dǎo)粉絲評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),深化GODIVA“定格冬日夢(mèng)幻時(shí)刻”。










圣誕7日倒計(jì)時(shí)海報(bào),結(jié)合圣誕元素與GODIVA禮盒,喚醒受眾對(duì)圣誕的期待。








用手繪方式,賦予每款圣誕巧克力禮盒不同的圣誕夢(mèng)occasion,創(chuàng)造不同的圣誕夢(mèng)幻。




KOL微博



官方微信

貼合圣誕巧克力禮盒發(fā)布圖文推送,吸引大量關(guān)注。


KOL微信

與6位微信KOL大號(hào)合作發(fā)布軟文,KOL從不同角度所具備的特質(zhì)切入,巧妙地帶入品牌。提高品牌認(rèn)知度,持續(xù)引流到EC和線下門店。

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通過線上H5和官方微博微信等互動(dòng),增強(qiáng)了品牌和粉絲之間的互動(dòng)性;KOL大號(hào)的軟文推廣,極大增加了品牌的曝光量,同時(shí)為官微吸引大量粉絲關(guān)注,引流到電商和門店,增加品牌銷售量的轉(zhuǎn)化。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
GODIVA 歌帝梵
GODIVA 歌帝梵

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
MAX
MAX
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
MAX
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Digital Agency 數(shù)字代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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Media Agency 媒介代理商
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Social Media Agency 社交媒體代理商
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