餓了么聯(lián)合22款新品，一起唱《春天在哪里》兒童歌曲

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舉報(bào) 2022-03

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原標(biāo)題：LxU × 餓了么：我們把可愛的念頭變成了春天！

餓了么聯(lián)合商家 22 款春季新品就位！

小刺猬一家人、白領(lǐng)燕子、戀愛老虎熊貓喜鵲、蹦迪啄木鳥餓小寶小蝴蝶準(zhǔn)備！

音樂(lè)《春天在哪里》準(zhǔn)備！

點(diǎn)開視頻，和我們一起過(guò)！春！天！

這一次，我們聯(lián)手餓了么，為大家打造了一場(chǎng)春日大放送 ——

4 支動(dòng)畫趴、3 張「好春天」餐墊海報(bào)趴、22 張商戶聯(lián)合海報(bào)趴。

三場(chǎng)春日大趴輪番上陣，讓你一口氣把春天過(guò)足！

先說(shuō) BRIEF

話說(shuō)每一個(gè)春天的 brief 都是在冬天接到的，正當(dāng)我們滿懷期待迎春節(jié)到來(lái)的時(shí)候，brief 比春節(jié)，先來(lái)一步。

餓了么要在 2022 年 3 月上線一年一度的春季營(yíng)銷戰(zhàn)役。

為了讓大家在春天嘗到鮮，餓了么與眾多品牌合作，精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)春日限定盛宴。包括與漢堡王合作推出的齊白石 IP 青青霸王桶，春季花果口味食物等新品。

在傳播端，今年 brief 的策略是聚焦 22 個(gè)品牌的春季時(shí)令新品。希望通過(guò)既有春天氛圍感又有產(chǎn)品特性的創(chuàng)意內(nèi)容，傳遞「春天上餓了么嘗鮮」的品牌心智，帶動(dòng)大家上餓了么購(gòu)買春季限定新品，從而實(shí)現(xiàn)品牌拉新需求。

不錯(cuò)，是個(gè)有意思的項(xiàng)目。

但轉(zhuǎn)念掐指一算，擺在面前的時(shí)間只有一個(gè)月。等一下！春天來(lái)得也太快了吧！

視頻趴

擺在我們面前的第一個(gè)難題：該怎么把銷售導(dǎo)向的 brief 玩出創(chuàng)意感覺(jué)？

我們進(jìn)行了一輪一輪又一輪的提案，idea 從詩(shī)詞歌賦提到人生哲學(xué)。（此處折疊 95 頁(yè) ppt 以表敬意）

最后，客戶選中《春天在哪里》這首讓 DNA 顫動(dòng)的春天之歌，希望用合適的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

我們衡量了多種執(zhí)行方式，既要保住 22 個(gè)品牌春季新品的呈現(xiàn)又要保住有趣創(chuàng)意還要保住可靠的執(zhí)行。

最終敲定，用動(dòng)畫的方式，讓小動(dòng)物演繹這首童年之歌。

想到了！

看動(dòng)畫聽兒歌，最能喚起人們內(nèi)心深處的童年春天記憶。不過(guò)這次，當(dāng)人們?cè)俅螁?wèn)起「春天在哪里？」的時(shí)候，餓了么告訴你：「春天在餓了么的春季新品里！」

改編一首歌并不難，但是要 on brief 把 22 個(gè)新品一口氣具體呈現(xiàn)出來(lái)，就很難了！

創(chuàng)意大腦開轉(zhuǎn) ing，拆解問(wèn)題：
① 把 22 個(gè)新品分成四組，按人群分類，分成好友聚會(huì)、家庭聚餐、白領(lǐng)必備、CP 二人餐。這樣每個(gè)故事出現(xiàn) 5 個(gè)左右的新品，腳本就更好寫了！
② 呈現(xiàn)創(chuàng)意用短、平、快的方式，趣味、春天感做足，用故事情節(jié)串聯(lián)整組新品。
③ 音樂(lè)上，每一個(gè)故事用不同的樂(lè)器與風(fēng)格，重新演繹《春天在哪里》。

把問(wèn)題想清楚，就抓緊干啦！

開干~~之前先干飯

腳本發(fā)想環(huán)節(jié)，我們想到了這樣幾個(gè)人群洞察和春日?qǐng)鼍啊?br/>

好友聚會(huì)的年輕人喜歡在春天蹦迪；家庭聚餐一家人在一起，總會(huì)有趣事發(fā)生；職場(chǎng)白領(lǐng)總是不知道中午吃啥。以及，聊春天逃不過(guò)的話題：談！戀！愛！

帶著這些洞察，我們一邊聊腳本，動(dòng)畫導(dǎo)演龍哥一邊無(wú)縫切入靈魂畫手模式。

就這樣，春天在小小的會(huì)議室里，醞釀出雛形。

每個(gè) idea 誕生，都會(huì)有一個(gè)靈魂草圖

辦公室另一邊，插畫師甜甜、柴老師開始同步確認(rèn)合適的實(shí)物 + 動(dòng)畫 + 插畫風(fēng)格以及線稿的精進(jìn)，以確保執(zhí)行成果快且準(zhǔn)。

戀愛篇線稿

接下來(lái)，一步接著一步。idea 有了色彩，食物實(shí)拍圖出現(xiàn)在畫面中也沒(méi)有違和感。（心里又一個(gè)石頭落地）

戀愛篇上色圖

小動(dòng)物全員也有了擬人定妝照。與篇章內(nèi)容結(jié)合，我們的設(shè)計(jì)也加入小巧思。

比如辦公室里的白領(lǐng)燕子被安排上了領(lǐng)帶和胸牌，并用顏色深淺和發(fā)型來(lái)區(qū)別主角與配角。蹦迪篇的啄木鳥擁有酷炫爆炸頭，戀愛篇的動(dòng)物們通過(guò)身型、大小、帽子、配飾以及顏色來(lái)區(qū)分身份，小老虎腦門上的「王」字也被替換成了代表愛意的心形。

所有的細(xì)節(jié)不光是為了增強(qiáng)和突顯角色的劇情設(shè)定，也是為了讓小動(dòng)物在場(chǎng)景中更生動(dòng)。

角色設(shè)定

緊接著，接力棒交給等候已久的動(dòng)畫師。idea 活靈活現(xiàn)了起來(lái)！

一小段動(dòng)畫

就這樣，在最后短短的兩周內(nèi)。從洞察到想法到腳本到插畫到動(dòng)畫到音樂(lè)，大家像接力賽一樣一棒接著一棒接著一棒，在短時(shí)間內(nèi)完成了這部動(dòng)畫。

小動(dòng)物們終于可以在《春天在哪里》旋律中，開啟和餓了么的春天故事啦！

餐墊海報(bào)趴

這次餓了么與法國(guó)設(shè)計(jì)師 Louis Barthélemy 推出合作款「好春天」餐墊。旨在通過(guò)餐墊這種實(shí)物營(yíng)銷的方式，給人們一個(gè)切實(shí)可感的春天。不管你是在家中、工位、車?yán)镞€是街邊，只要把餐墊一鋪，就能瞬間假裝在法國(guó)的春天花園。

為此，我們拍攝并制作了一套餐墊海報(bào)，畫面與文案深入白領(lǐng)的一日三餐中，帶入春日享受生活的情緒。我們希望告訴大家：擁有餐墊，你就能擁生活的春天！

美術(shù)大大有話說(shuō)：「希望你喜歡這一小塊春天。」

早餐下午茶正餐，每頓都別怠慢~