樂高：搭上心愛的小摩托，哪里都是春天
月前，樂高集團(tuán)推出了全新樂高?Vespa 125踏板摩托車。
這款讓人心動的新品，靈感源自于意大利比亞喬集團(tuán)具有代表性的Vespa，和經(jīng)典電影《羅馬假日》里赫本女神騎游永恒之城的小摩托系出同門。
從標(biāo)志性的柔和淡藍(lán)配色、可拆卸的發(fā)動機(jī)蓋，到靈活車把、隱藏式支架、精致頭盔……樂高?Vespa 125踏板摩托車的百分百復(fù)刻，讓沉浸于拼搭過程的人能收獲親身打造這件意式典雅之作的樂趣，而可文藝小清新、可經(jīng)典復(fù)古、潮味十足的新品與不同粉絲族群和場景都很相稱。
基于Vespa象征意式時尚與優(yōu)雅的屬性和新品精致又百搭的型格，MAX以“搭上樂高小摩托”為核心溝通點(diǎn)，幫助樂高集團(tuán)制定新品線上傳播策略。
01
以一場「藍(lán)色」風(fēng)暴席卷全網(wǎng)
在新品發(fā)售前的預(yù)熱期，一眾lifestyle類博主以“藍(lán)色高顏值”為核心點(diǎn)，在多平臺po出亮眼吸睛的藍(lán)色大片，大范圍鋪設(shè)話題熱度。
無論是明星拼搭釋出、赫本同款old fashion格調(diào)、真實(shí)Vespa車主實(shí)名推薦，還是通過第一視角將新品打造為家居裝飾好物……樂高玩具粉、摩托控、顏粉、收藏控、家居愛好者等多圈層人群無不能從這場“藍(lán)色風(fēng)暴”中，get到樂高?Vespa 125踏板摩托車的魅力。
02
借助抖音全民任務(wù)流量，助推小摩托成為爆款
借勢抖音全民任務(wù)的超級流量，我們?yōu)闃犯咂放频倪@款新品打造了以核心主題名#搭上樂高小摩托#為話題的互動活動。
這波任務(wù)通過低門檻參與方式配合魔性BGM這樣符合抖音生態(tài)的模式，吸引到多類型KOL和KOC踴躍拍攝小摩托貼紙視頻。
不設(shè)限的內(nèi)容和形式產(chǎn)出了豐富多變的創(chuàng)意視頻，現(xiàn)在，前往抖音搜索#搭上樂高小摩托，進(jìn)入話題頁即可回看UP主們的花式玩法。
全民任務(wù)上線期間，活動共收獲近10萬條視頻，播放次數(shù)超1.1億，獲贊409W+。
除此之外，趣味開箱魔性種草、創(chuàng)意劇情提升用戶好奇心、拉滿期待值等內(nèi)容形式不一的視頻從不同角度曝光產(chǎn)品，擴(kuò)散熱潮，引流購買。
短短三周時間，樂高?Vespa 125踏板摩托車屢屢斷貨，線上售賣鏈接數(shù)次進(jìn)行補(bǔ)貨。
樂高?Vespa 125踏板摩托車以一個精準(zhǔn)的核心點(diǎn)迅速打爆各大社交平臺，成功以短平快的形式成為春日爆款單品。
去街巷穿梭，去翻越山野，去遇見星海。有了TA，沒有一個春日會是bad ending！
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