別克威朗pro抖音挑戰(zhàn)賽：向陽而生，無處不樂
如今抖音挑戰(zhàn)賽營銷市場已是一片紅海，如何拒絕常規(guī)，讓品牌借力挑戰(zhàn)賽，持續(xù)獲得曝光，是當(dāng)前各品牌方需要關(guān)注和討論的一大課題。
別克威朗Pro挑戰(zhàn)賽，完美釋放品牌快樂基因
去年9月，威朗Pro以“樂”區(qū)隔競品煥新上市，目標(biāo)鎖定Z世代人群，這就意味著我們要打破大眾對別克的固化認(rèn)知，落實年輕化動作，與Z世代年輕人直接對話，于是我們想到被品牌熱捧的短視頻營銷工具——抖音挑戰(zhàn)賽。
“向陽而生無處不樂”別克威朗Pro挑戰(zhàn)賽，將抖音作為品牌與Z世代溝通的前線陣，同時多人群、多平臺、多品牌、全域精細(xì)化運(yùn)營，捕獲短視頻市場流量，傳播新車信息。
九大圈層KOL率先發(fā)力打破次元壁，下場造樂
深入科技、改裝、萌寵、二次元、舞蹈、翻唱、電競、探店、科技九大圈層，深入Z世代人群，實現(xiàn)突破固化思維。
獨(dú)樂樂不如眾樂樂，既然要玩，那就要將快樂因子放大放大再放大！潮流音樂創(chuàng)作人永彬作曲，Z世代明星朱星杰率先下場，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，《Double的快樂》強(qiáng)行為抖友洗腦，干凈利落的舞蹈動作直接在抖音掀起快樂浪潮。
想要通過視覺沖擊力使視頻達(dá)到魔性刷屏的效果都需要哪些因素呢？
多元素拼接形式和極強(qiáng)的跳躍感是其中不可或缺的重要一環(huán)，穿梭跳躍的場景內(nèi)容不僅可以使畫面變得生動有趣，更是將別克威朗Pro的超強(qiáng)品質(zhì)與炫酷造型展現(xiàn)的淋漓盡致，多樣的元素、歡快抓馬的節(jié)奏、新穎的呈現(xiàn)方式，都成為樂迷、車迷等群體的吸睛焦點(diǎn)，同時也激活各自核心粉絲社群，直接掀起娛樂熱潮。
把品牌主張的理念宣傳出去的同時，還可以讓更多人在分享中獲得快樂。
經(jīng)銷商+員工讓挑戰(zhàn)賽玩法＞線上
如何用一套組合拳來充分調(diào)動私域流量？
經(jīng)銷商和員工全員快樂加碼，全力入局，和潮流炫酷的全新別克威朗Pro共同組合結(jié)盟，一起演繹創(chuàng)意視頻。
為調(diào)動經(jīng)銷商及員工積極入局，特別邀請專業(yè)團(tuán)隊從視頻創(chuàng)意、腳本、拍攝手法等方面進(jìn)行高精尖的專項培訓(xùn)。
同時對經(jīng)銷商視頻作品進(jìn)行多角度解析，提煉亮點(diǎn)，提出改進(jìn)建議，下發(fā)全國門店學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)視頻。
既提升短視頻創(chuàng)作能力，又實現(xiàn)打通傳播次元壁，品牌自上而下統(tǒng)一年輕化動作。
品牌陣線聯(lián)盟，做大快樂局
和誰？在哪？要怎樣才能達(dá)到無處不樂的終極目標(biāo)呢？
拒絕自嗨，邀請同盟，打破局限，無處不樂。
邀請開心消消樂、凱樂石、真快樂APP、北京歡樂谷四大快樂品牌一起聯(lián)手共同造樂，讓你的快樂從線上延續(xù)到線下！
打造聯(lián)合創(chuàng)意視頻進(jìn)行發(fā)布，打通品牌流量池對挑戰(zhàn)賽活動進(jìn)行引流的同時，也為用戶打造出"解慮"營銷閉環(huán)，讓“快樂”成為Z世代年輕人的最佳選擇。
77.4億，口碑與流量雙贏
造梗：官方發(fā)布
接梗：明星、九大圈層KOL群起發(fā)力
玩梗：內(nèi)部員工、KOS、KOC玩法層接不窮
爆梗：四大品牌齊聚造勢，碰撞創(chuàng)意火花，實現(xiàn)外圍傳播突出重圍
成功制造話題，吸引眾多用戶積極參與，踴躍互動，引爆流量話題，最終獲得77.4億曝光，同時也讓更多的用戶看到并認(rèn)同別克威朗Pro年輕化態(tài)度，創(chuàng)造Z世代的一次流量熱潮。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：別克威朗Pro上市初期，通過理性+感性雙重著力，打造新車上市破圈爆梗事件。以Z世代語言，卷入年輕受眾人群，捕獲短視頻市場流量，傳播新車信息；以“樂”區(qū)隔競品，從功能滿足到情感共鳴，與“Z世代”年輕人直接對話。
目標(biāo)目的：卡位上市初期引爆聲量，覆蓋目標(biāo)人群傳遞產(chǎn)品理念；利用傳播資源建立車格，抓住關(guān)鍵信息深化產(chǎn)品賣點(diǎn)。利用傳播資源建立車格，抓住關(guān)鍵信息深化產(chǎn)品賣點(diǎn)；卡位上市初期引爆聲量，覆蓋目標(biāo)人群傳遞產(chǎn)品理念。
【洞察與策略】
策略：轉(zhuǎn)變經(jīng)銷商創(chuàng)作風(fēng)格，加強(qiáng)軟性輸出，圈層合作重視原創(chuàng)能力，以內(nèi)容為核心，提升傳播質(zhì)量；鞏固賣點(diǎn)認(rèn)知，強(qiáng)化四缸形象，圈層合作精準(zhǔn)鎖定內(nèi)容契合點(diǎn)，通過話題性輸出，提升傳播影響力；深耕內(nèi)容產(chǎn)出，借力人群和平臺優(yōu)勢，精細(xì)運(yùn)營，通過內(nèi)容+流量+運(yùn)營共同聚力，有效提升車型傳播，引導(dǎo)用戶樹立全新車型認(rèn)知。
通過內(nèi)容+流量+運(yùn)營三個維度，實現(xiàn)全域高曝光，形成產(chǎn)品高認(rèn)知度。
【創(chuàng)意闡述】
通過內(nèi)容+流量+運(yùn)營三個維度，實現(xiàn)全域高曝光，形成產(chǎn)品高認(rèn)知度。
1、內(nèi)容共鳴：洗腦歌曲舞蹈·定制洗腦歌曲，降低賽事參與門檻，帶動千余條視頻創(chuàng)作，成功打造威朗Pro社交貨幣；優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作·基于不同賬號類型，產(chǎn)出32支視頻，成功打造千萬播放爆款視頻；經(jīng)銷商作品甄選·官方帶頭強(qiáng)勢發(fā)聲，官宣活動正式發(fā)起，引導(dǎo)用戶建立認(rèn)知。2、流量破圈：平臺破圈·打破單一平臺局限，聯(lián)動全網(wǎng)平臺，項目傳播全程覆蓋，引爆關(guān)注；品牌破圈·打破單一品牌自嗨，跨界傳播，流量共享，打造挑戰(zhàn)賽的1+N模式；圈層破圈·跨平臺聯(lián)動，資源整合長尾傳播，回歸車型功能點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品形象。
3、運(yùn)營升級：KOL迭代·基于項目進(jìn)度，KOL選擇持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)意前置，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生；專業(yè)培訓(xùn)·基于短視頻創(chuàng)作、平臺運(yùn)營等維度，經(jīng)銷商技能培訓(xùn)300余家；數(shù)據(jù)運(yùn)營·持續(xù)監(jiān)播優(yōu)化，經(jīng)銷商數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升，粉絲賽道播放遠(yuǎn)超同期賽事。
【結(jié)果與影響】
項目整體數(shù)據(jù)：1452參與人數(shù)(粉絲990和經(jīng)銷商462）、182W視頻點(diǎn)贊量（粉絲59W和經(jīng)銷商123W）、經(jīng)銷商漲粉量32w。
昂科威Plus挑戰(zhàn)賽同期數(shù)據(jù)，話題播放83,000萬，經(jīng)銷商569家，作品4570條，點(diǎn)贊115萬，漲粉74W。
11月別克威朗Pro挑戰(zhàn)賽表現(xiàn)總覽：挑戰(zhàn)賽呈現(xiàn)較高參與度，視頻質(zhì)量優(yōu)異。
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