博世家電一個童趣動畫《放心讓寶寶探索世界》
博世家電《放心讓寶寶探索世界》視頻
博世家電最新推出的凈效除菌6系洗衣機(jī)，采用全新活氧除菌技術(shù)，無需除菌液就能除去衣物上的細(xì)菌。
數(shù)字創(chuàng)意代理商Verawom為這款年度閃耀的博世家電產(chǎn)品度身打造了極具視覺趣味的視頻及H5。
博世家電的目標(biāo)受眾主要為25歲到35歲有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中高收入階層，他們分布在一二線城市，絕大部分已經(jīng)有了家庭、小孩。Verawom通過對博世家電目標(biāo)消費者的洞察與分析，認(rèn)為寶寶天生就對世界充滿了好奇心和探索欲，但與之背道而馳的是很多父母對于衛(wèi)生問題過分堪憂而產(chǎn)生過度的保護(hù)欲，限制寶寶日常的活動范圍。因此，確定了“放心讓寶寶探索世界”的主題，也與博世這款洗衣機(jī)的產(chǎn)品slogan“別擔(dān)心，真的沒關(guān)系”相呼應(yīng)。
結(jié)合此次產(chǎn)品的“活氧除菌”功能，創(chuàng)意視頻圍繞著“熊孩子探索世界”展開。通過逐格動畫的形式，將日常生活中媽媽所關(guān)注的痛點問題一一展示，在一個完全由布料組成的遐想世界中，讓孩子自由無拘束地玩鬧。一幅幅童年的歡樂畫卷在消費者面前展開，尤其是畫風(fēng)值得稱贊，童趣十足。而通過畫面，消費者也可以清晰地了解到博世洗衣機(jī)除菌的功能，而媽媽們終于可以讓寶寶放心去玩了！
此外，配合視頻的上線，Verawom還為品牌制作了同款H5，來擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)端的聲量，加上豐富的抽獎活動，獲得大量的參與和轉(zhuǎn)發(fā)。
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媽媽的擔(dān)心，博世家電都懂。整個營銷活動，都站在消費者的角度，用消費者喜歡的方式去溝通，只有這樣，故事才能被消費者記住，品牌才能夠獲得越來越多的關(guān)注。這也是博世家電一貫堅持的做法。#放心讓寶寶探索世界#口號雖簡單，但卻觸碰到了媽媽們的痛點，也正是此次傳播活動的核心，借助逐格動畫的創(chuàng)意方式，不得不說，博世家電越來越會”玩“了！
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