奧迪：“每個第一次，引燃改變”品牌宣傳短片

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舉報 2017-01

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BBH為奧迪創(chuàng)意“引燃改變”車主形象廣告片（45秒版本）

[中國，上海] 2016年12月14日，奧迪推出最新創(chuàng)意廣告短片，也再一次把奧迪車主形象品牌戰(zhàn)役推上新一高度。在這次品牌戰(zhàn)役的創(chuàng)意策略上，BBH為奧迪提出了“每個第一次，引燃改變”的全新溝通理念，并在廣告主角的選擇上 “走心”之致——首位男乒全滿貫選手馬龍；首位雨果獎中國女作家郝景芳；首位勒芒賽中國車手程叢夫，三位世界級的中國第三代精英共同演繹奧迪最新廣告片。

奧迪作為一個一直以來都具有進(jìn)取精神的品牌，獲得了一代又一代精英階層的認(rèn)可；隨著時代的進(jìn)步和消費(fèi)族群的變化，奧迪品牌也面臨著新的挑戰(zhàn)，如何在當(dāng)下將植根于奧迪品牌內(nèi)涵的進(jìn)取精神挖掘出來？如何用新的溝通理念讓當(dāng)下年輕的第三代精英了解奧迪的進(jìn)取精神？采用何種溝通方式符合第三代消費(fèi)者的溝通習(xí)慣？

為此，BBH與奧迪一起在奧迪的年輕車主中進(jìn)行了大量的調(diào)研和篩選工作，職業(yè)范圍囊括DJ、高級廚師、企業(yè)精英、服裝設(shè)計師等，發(fā)現(xiàn)這些奧迪的年輕車主們在其各自的行業(yè)中都擁有一定成就，且內(nèi)心都有一種突破自我，追求更佳狀態(tài)的期望。在這些車主行列中，BBH找到了三位最能代表奧迪品牌精髓的第三代奧迪車主：馬龍、郝景芳和程叢夫——三位在各自代表的領(lǐng)域都取得了杰出的成績，并已成為中國現(xiàn)代社會進(jìn)步和時代發(fā)展的最佳代言人。三位作為第三代的奧迪車主代表，以他們的個人表現(xiàn)彰顯了奧迪品牌內(nèi)涵中不斷進(jìn)取的核心理念，BBH希望通過他們來實現(xiàn)這次品牌戰(zhàn)役的目的——將奧迪的品牌信仰，即進(jìn)取精神，為更多中國的年輕一代所接受，展現(xiàn)奧迪車主的形象和心聲。

馬龍——中國乒乓大滿貫第一人，從5歲學(xué)球到第一次獲得冠軍，毅力和耐力是實現(xiàn)第一的最關(guān)鍵要素，每個第一次給他帶來的都是對信仰的堅持；郝景芳——以科幻小說《北京折疊》獲雨果獎中國女作家第一人，將藝術(shù)和科技的結(jié)合，以獨特的個人創(chuàng)造力和聰明才智，將源源不斷的想象力化為每個第一次的創(chuàng)作；程叢夫——堪稱傳奇的中國職業(yè)賽車手第一人，無論在現(xiàn)在或是未來，不斷通過第一次的挑戰(zhàn)自我，來達(dá)到下一個巔峰！

30秒版本

通過對第三代精英取得成功的分析，結(jié)合奧迪品牌的“進(jìn)取精神”內(nèi)核，在溝通的策略上，BBH提出了“每個第一次，引燃改變”的創(chuàng)意理念，寄希望把奧迪車主那種通過進(jìn)取心來推動未來發(fā)展的狀態(tài)表現(xiàn)出來。第三代不再安于現(xiàn)狀，不再以適者生存為個人信條，他們充滿活力，他們愿意接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自我價值，主宰未來。但是所有人不得不先接受一個事實——未來源自于改變，改變源自于第一次！無論是社會的未來，還是個人的未來，都需要勇于“第一個”去嘗試開創(chuàng)，改變現(xiàn)狀，這份改變，如同奧迪強(qiáng)有力的發(fā)動機(jī)，迸發(fā)出信仰與激情，去迎接挑戰(zhàn)，成就未來。

BBH中國業(yè)務(wù)發(fā)展部長李文杰表示：“在中國，奧迪一直處于不斷的改變和進(jìn)步中，與此同時，中國消費(fèi)者的需求和認(rèn)知也在不斷革新中，奧迪正在不斷鼓勵中國的第三代去改變未來，伴隨奧迪一起，尋求更大的突破！”

新一輪的奧迪宣傳推廣將于12月14日在全國同步展開，包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、平面廣告和戶外廣告等，旨在打造奧迪在中國的豪華轎車新典范，吸引那些追求進(jìn)取的中國第三代。無論在過去，現(xiàn)在，還是未來；無論在賽道還是公路；每一臺新奧迪都充滿能量，每個第一次，都引燃改變；對奧迪如此，對中國第三代，亦如此！