花椒直播：花椒豆 logo 設(shè)計(jì)全過(guò)程

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舉報(bào) 2016-02

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花椒項(xiàng)目，可能是我們所有項(xiàng)目中時(shí)間最短的一次

剛接手花椒的時(shí)候
花椒的logo還是個(gè)七彩的辣椒

90后
二次元
賤萌壞
時(shí)尚
潮
花椒

這是關(guān)鍵詞，
必須從一堆App logo里跳出來(lái)，提升點(diǎn)擊和下載率是標(biāo)準(zhǔn)。

因?yàn)橹坝凶鑫⑴牡幕A(chǔ)，對(duì)直播這個(gè)領(lǐng)域也算了解，儲(chǔ)備了大量對(duì)這類(lèi)用戶的研究，所以省去了一大部分調(diào)研的時(shí)間。

我們發(fā)現(xiàn)：時(shí)尚、個(gè)性、潮流、犀利是他們的感覺(jué)。原來(lái)扁平風(fēng)格的小花椒圖案過(guò)于老舊，并且記憶強(qiáng)度不高，沒(méi)有貼切地匹配到用戶群體。

品牌有著自己的性格，自然就會(huì)相互吸引類(lèi)似的用戶。塑造與眾不同的自己才能長(zhǎng)久的走下去，而不是一味的跟隨。

為了更好地凸顯花椒的品牌形象與氣質(zhì)，我們創(chuàng)作了花椒豆的形象。

讓用戶與產(chǎn)品的關(guān)系更近，并且引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。

這不只是一個(gè)logo，而是一個(gè)活的形象，是一種文化的代表。這個(gè)形象可以是一組，可以代表很多90后的特征。怎么樣才能跳出來(lái)？什么配色符合人群特點(diǎn)？什么元素更具有代表性......這些都是需要考慮的問(wèn)題。

結(jié)合花椒給的關(guān)鍵詞以及用戶形象，嘗試了很多風(fēng)格，畫(huà)了20多個(gè)草稿。

當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景就是電腦上開(kāi)著微信頁(yè)面，和設(shè)計(jì)師實(shí)時(shí)在線交流，手機(jī)上開(kāi)著微信紅人群，以方便實(shí)時(shí)提供反饋。

大概三個(gè)小時(shí)后，二十個(gè)手繪的logo草稿直接發(fā)到紅人群，聽(tīng)取90后網(wǎng)紅們的意見(jiàn)。

二十個(gè)、十個(gè)、五個(gè)，焦點(diǎn)逐漸集中在幾個(gè)好玩的，顏色非常跳的logo上，色彩是女孩子最關(guān)心的點(diǎn)。

網(wǎng)紅群熱火朝天的篩選出幾個(gè)草圖后，給了我們一個(gè)眼神犀利的表情，咦，這不就是我們想要的元素么？

所以我們立即畫(huà)了一個(gè)新稿，當(dāng)時(shí)網(wǎng)紅們都表示喜歡比較粉的顏色，但粉色太偏向女性，如果選擇這個(gè)色系可能會(huì)丟失掉部分男生的市場(chǎng)，所以我們最后的色彩借鑒了波普風(fēng)格，選擇互相沖撞的顏色，粉底黃色的頭像，飽滿富有趣味性，這也符合90后們對(duì)潮流的追求。

對(duì)的顏色結(jié)合對(duì)的形象，這時(shí)，花椒豆誕生了。

花椒豆不是一個(gè)，而是一群，高矮胖瘦，各種各樣的性格與個(gè)性，一群花椒豆在一起的歡樂(lè)氛圍，也是產(chǎn)品用戶群形象的鮮明寫(xiě)照。

花椒就是這樣為用戶提供交流的平臺(tái)。所以我們?cè)僭O(shè)計(jì)了一系列的花椒豆形象，讓每一個(gè)用戶都能從中找到獨(dú)特的自己。

“花椒"項(xiàng)目的總結(jié)

滕磊／火山大陸
ARK 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CDO

在這個(gè)項(xiàng)目中，ARK最大的價(jià)值就在于創(chuàng)新與改變。幫助花椒突破現(xiàn)有的格局，做出差異化的產(chǎn)品。事實(shí)證明，只有具備創(chuàng)新的勇氣和對(duì)于產(chǎn)品和用戶需求清晰的判斷，才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

胡震生
花椒 CEO

深夜12點(diǎn)，花椒新版就要提交前的一個(gè)小時(shí)，一個(gè)經(jīng)典的logo就這么奇跡般的誕生了，專業(yè)的技能加上實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

時(shí)隔半年后再看，還是怎么看怎么喜歡，沒(méi)人會(huì)想到，在短短的時(shí)間里，ARK就高質(zhì)量的完成了花椒新版logo的設(shè)計(jì)，我這里還是要感謝ARK團(tuán)隊(duì)的臨危受命和對(duì)中國(guó)用戶的深刻理解，這和大量的相關(guān)調(diào)研還有前期工作密不可分。