一只更好的雞，一塊更好的肉
鹵味覺醒是個特別新的品牌，欲望也特別大，不僅愛拿雞開刀，還硬挑了最難啃的部位——雞胸肉。
年輕人對雞胸肉是有偏愛的——愛曬不愛吃。我們被打動，因為他們認認真真地把雞胸肉做得「竟然好吃」。并且在原材料的選擇上就花了真心。于是我們突發(fā)奇想，雞的好讓雞自己講。
畢竟，對于一個新品牌來說，差異化的品牌表達尤為重要。零食品牌本就占據(jù)休閑場景，更需要娛樂向的綜藝感。產(chǎn)品拿得出手，品牌玩得起來，才能合力打動見多識廣的年輕人。
這部全由真雞主演的TVC，其實沒什么大創(chuàng)意。唯獨的創(chuàng)意是我們不得不執(zhí)行得特認真，大大擴充制作周期，甚至與演員（白羽雞）同吃同住培養(yǎng)感情。勞作雖苦，但也幸福。穿山越嶺，和客戶一起，為雞拍了5部小電影。踏踏實實地實踐了一件好玩但認真的事。
身體棒篇
文案
一只更好的雞
得有理想
還要能落地
要跑得起來
能翻墻時，絕不腿軟
旋轉，跳躍…
只有穩(wěn)穩(wěn)地站在今天
才有明天可言肌肉是這樣練成的
雞肉也是
吃得好篇
文案
一只更好的雞
A better chicken
誘惑~
Trap~
無所不在的誘惑
The trap in the air
是像其他雞那樣，
To be a normal chicken
不，其他鴨那樣
nah，A duck maybe
吃一口大鍋飯
Take a bite
還是堅持腔調
or do your own thing
頭也不回
without turning back
做自己？
to be a real chicken？當一只雞知道自己該吃什么
你才知道自己吃的是什么雞
會生活篇
文案
一只更好的雞
當然也有自己的生活方式
懂得斷舍離
也知道
找尋日常的小確幸
水邊追逐
郊外漫步
每一只雞
從小就知道
成長是集體的
而生活
是自己的一方水土養(yǎng)一方人
一方水土也能養(yǎng)一群好雞
高標準篇
文案
一只更好的雞
離家的日期是老早就安排好的
沒有誰
可以逃得過時間的縫隙
我們每一次擦肩而過
都有可能是最后一次
你對我一概不知
但我們都有一個共同的秘密：
長大了，就離開用標準養(yǎng)成每只雞
才能形成雞的標準
全球公路篇
文案
一只更好的雞
可能不懂鷹語
無法掌握飛行
但它的足跡卻有可能遍布全球、萬水千山
每只雞
都在用自己的信念，走在前雞的路上
從來就沒有什么好走的路
只有一只只，勇敢的雞經(jīng)過了好多好多胃的挑剔
才能造就一只好好味的雞
這確實是一部充滿挑戰(zhàn)的拍攝之旅，全程真雞實拍，腳本基本靠雞走出來。還會隨時面臨拍攝過程中莫名走失一位演員，全組滿村子找雞的窘境。但正因為這些困難才成就了這支有趣又不只是有趣的鹵味覺醒首支品牌TVC。感謝客戶對視頻創(chuàng)意的全力支持，感謝制作團隊把半輩子的耐心都在這些雞的身上花完了。另外希望陳小日老師下一次的創(chuàng)意，盡量關注人類。
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